Sức hút của Pop-up Store: Điểm đến quen thuộc của thế hệ MZ tại Hàn Quốc

Pop-up store là những cửa hàng tạm thời được thực hiện nhằm mục đích quảng bá các sản phẩm mới, những sản phẩm với phiên bản giới hạn hoặc nhân dịp kỷ niệm đặc biệt của thương hiệu. 

Những cửa hàng Pop-up thường được người tiêu dùng yêu thích và đến check-in, đặc biệt là thế hệ MZ tại Hàn Quốc (kết hợp giữa Millennials và Gen Z). Bởi vì khi đến đây, khách hàng không chỉ được trải nghiệm sản phẩm mà còn được tham gia các hoạt động đặc biệt do thương hiệu tổ chức và còn được “mãn nhãn" về phần nhìn bởi những thiết kế mang đậm tinh thần thương hiệu. 

“Thời gian có hạn" là một trong những yếu tố quyết định khiến cho các cửa hàng Pop-up trở thành xu hướng 

Các cửa hàng pop-up thường chỉ mở cửa trong một khoảng thời gian ngắn, từ vài ngày cho đến vài tuần. Chính vì thế, điều này đã mang đến cảm giác khan hiếm, cấp bách cho người tiêu dùng. Sự giới hạn về mặt thời gian không chỉ kích thích nhu cầu mua sắm mà còn tạo ra một trải nghiệm độc đáo và đặc biệt đến cho khách hàng. Bên cạnh đó, hiệu ứng tâm lý này còn làm cho sự kiện trở nên hấp dẫn hơn. 

Pop-up store là điểm đến thân thuộc của giới trẻ Hàn Quốc

Ngoài ra, mong muốn được dẫn đầu xu hướng của giới trẻ cũng là một trong những yếu tố khiến cho các sự kiện pop-up luôn được săn đón. Được biết, các cửa hàng Pop-up thường được thiết kế với concept độc đáo và trendy, ngoài việc thể hiện sự đặc biệt của sản phẩm mà còn là nơi để thương hiệu ‘show off’ hình ảnh của mình. Chính vì thế, đây sẽ là một nơi lý tưởng để giới trẻ có thể đến để check-in, sống ảo để bắt kịp xu hướng. Bên cạnh đó, ở những buổi Pop-up này, người tiêu dùng còn có cơ hội được nhận những món quà đặc biệt đến từ thương hiệu. 

Sự kiện Pop-up store đầu tiên của thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc - Torriden, mang tên ‘Positive Vibe’ vừa được tổ chức từ ngày 8/4 đến 28/4 tại Seongsu - Seoul, đã gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng bởi phong cách thiết kế không gian trưng bày độc đáo và câu chuyện về những sản phẩm mà thương hiệu mang lại. 

Pop-up store 'Positive Vibe' đầu tiên của thương hiệu Torriden 

Không gian của Pop-up được chia thành 2 tầng: Tầng 1 là nơi để người tiêu dùng có thể tham gia các hoạt động trải nghiệm để hiểu hơn về làn da của mình, Tầng 2 sẽ là nơi trưng bày các sản phẩm của Torriden.  

Khách hàng có thể tham gia nhiều hoạt động khác nhau tại Pop-up Store

Các cửa hàng pop-up có thể được phát triển với đa dạng thể loại từ mỹ phẩm, thời trang, âm nhạc, phim ảnh,... 

Tại Hàn Quốc, con đường Seongsu-dong nổi tiếng là địa điểm lý tưởng cho các sự kiện pop-up, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang và mỹ phẩm. Nhiều người đi đường sẽ dễ dàng bắt gặp những chuỗi Pop-up của các đa dạng các thương hiệu trên con đường này và đây còn được mệnh danh là con đường “Brooklyn của Hàn Quốc" bởi những sự kiện pop-up được thiết kế với không gian trải nghiệm độc đáo và có sự tham gia của hàng trăm bạn trẻ Hàn Quốc. 

Nắm bắt xu hướng của giới trẻ, các thương hiệu mỹ phẩm cũng bắt đầu gia nhập vào đường đua mở Pop-up store. Gần đây là sự kiện pop-up của thương hiệu mỹ phẩm fwee đã gây sốt trên mạng xã hội bởi không gian thiết kế độc đáo thể hiện rõ cá tính riêng của thương hiệu. Theo kênh TikTok của @cicivlog9, Pop-up store của thương hiệu mỹ phẩm fwee luôn là địa điểm check-in hot nhất của giới trẻ Hàn Quốc lẫn các du khách nước ngoài hiện nay. 

Không gian cửa hàng pop-up của thương hiệu mỹ phẩm fwee

Tại thị trường Việt Nam, xu hướng tham gia các Pop-up store của giới trẻ vẫn còn chưa thịnh hành và các sự kiện Pop-up thường được nhãn hàng lựa chọn tổ chức tại các Trung tâm thương mại - nơi có nhiều người qua lại. 

Gần đây là Pop-up Store của thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc - Skin1004, thương hiệu đã đem không gian Pop-up tại Hàn đến Việt Nam bao gồm không gian trưng bày sa mạc đặc trưng và có các hoạt động chụp ảnh photobooth hấp dẫn. 

Thời trang là một trong những lĩnh vực không thể thiếu khi nhắc đến những sự kiện Pop-up. Các cửa hàng Pop-up trong ngành thời trang thường mang đến những trải nghiệm độc đáo và mới mẻ, không chỉ đơn thuần giới thiệu những sản phẩm trong bộ sưu tập mới mà đồng thời còn là sân khấu để thể hiện tầm nhìn và phong cách của thương hiệu.

Các thương hiệu thời trang xa xỉ cũng bắt đầu “nhập gia tuỳ tục" mở các cửa hàng Pop-up Store tại con đường Seongsu-dong như Burberry, Chanel, Cartier,... Đặc biệt là thương hiệu thời trang đến từ Pháp - Dior đã mở hẳn một concept store tại con đường sành điệu này và đây cũng là địa điểm check-in nổi tiếng của giới trẻ trong và ngoài nước. 

Về lĩnh vực âm nhạc, theo một bài báo của SegyeBiz, kể từ khi nhóm nhạc thần tượng NewJeans tổ chức pop-up store tại The Hyundai Seoul vào tháng 9/2022 thì các thần tượng K-pop cũng đã dần gia nhập vào xu hướng mở pop-up store mỗi khi phát hành album mới. Ngoài ra, một tờ báo khác cũng đã nhắc đến việc sau khi NewJeans tổ chức cửa hàng Pop-up tại đây thì The Hyundai Seoul đã trở thành “thánh địa" cho các chuỗi sự kiện Pop-up. 

Không gian sự kiện Pop-up của nhóm nhạc nữ NewJeans vào năm 2022

Các sự kiện pop-up của các nhóm nhạc thần tượng thường trưng bày album và các sản phẩm độc quyền, chỉ có những người hâm mộ tham gia mới có thể sở hữu. Không gian trưng bày được các công ty giải trí đầu tư nghiêm túc, thường tái hiện lại những khung cảnh trong MV để tạo ấn tượng mạnh mẽ. Ngoài ra, thần tượng cũng thường xuyên ghé thăm các buổi pop-up này để tương tác trực tiếp với người hâm mộ, từ đó thu hút thêm sự chú ý và tăng cường mối liên kết với fan. 

Người hâm mộ thường hay đi những buổi Pop-up của các nhóm nhạc thần tượng trả lời với tờ báo MADTimes: “Các pop-up store được thiết kế giống như bối cảnh quay MV thực sự, mang lại cảm giác như đang ở trong cảnh quay đó”, “Việc idol thực sự đến thăm và để lại chữ ký cùng lời nhắn khiến người hâm mộ cảm thấy được kết nối hơn với idol của mình”. 

Nữ ca sĩ Haerin (NewJeans) đang để lại lời nhắn cho người hâm mộ tại sự kiện Pop-up. 

Bên cạnh đó, thị trường phim ảnh cũng đã lấn sân sang mở các chuỗi cửa hàng pop-up. Bộ phim “Lovely Runner” (Tựa Việt: Cõng Anh Mà Chạy) đã thu hút lượng lớn khán giả cả trong và ngoài nước. Tại Việt Nam, bộ phim trở thành chủ đề nóng trên các trang truyền thông và mạng xã hội, nhận được nhiều sự quan tâm và thảo luận sôi nổi. 

Mới đây, bộ phim “Lovely Runner” đã tổ chức buổi pop-up kéo dài từ ngày 23/5 đến 29/5 tại The Hyundai Seoul, không gian sự kiện được thiết kế theo những cảnh quen thuộc của bộ phim và tại đây còn trưng bày các món đồ liên quan đến các nhân vật trong phim. Được biết, sự kiện Pop-up này đã thu hút hàng trăm người hâm mộ bộ phim tham gia và đến để check-in, mua những món quà lưu niệm tại đây. 

Người hâm mộ bộ phim “Lovely Runner" tại sự kiện Pop-up 

Pop-up store là khoản đầu tư tiềm năng dành cho các thương hiệu

Tiết kiệm chi phí: Những sự kiện Pop-up thường được tổ chức trong thời gian ngắn nên thương hiệu có thể tiết kiệm được nhiều chi phí cho việc thuê mặt bằng, tối ưu được chi phí thuê nhân viên.

Tăng độ nhận diện: Pop-up Store sẽ giúp cho các thương hiệu tiếp cận được tệp khách hàng mục tiêu, thu hút được sự chú ý của truyền thông và những tệp khách hàng khác. 

Tăng sự kết nối: Các thương hiệu và khách hàng sẽ tăng sự kết nối hơn thông qua các hoạt động tại buổi Pop-up. Thương hiệu sẽ hiểu được nhu cầu của khách hàng và ngược lại, khách hàng cũng sẽ tin tưởng vào những sản phẩm mà thương hiệu mang lại. 

Theo báo cáo của trung tâm thương mại The Hyundai Seoul, lợi nhuận của những Pop-up Store đã mang về cho trung tâm hàng tỷ Won, bao gồm: nhóm nhạc Kpop ZEROBASEONE chiếm vị trí đầu tiên với doanh thu 1,35 tỷ KRW, vị trí thứ 2 thuộc về nhân vật hoạt hình Bbangbbangi với 1,28 tỷ KRW và vị trí thứ 3 thuộc về Pop-up Store của bộ truyện tranh Slam Dunk với 980 triệu KRW. 

Pop-up store của nhóm nhạc ZEROBASEONE 

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!