Lúc ấy, việc ra mắt một ứng dụng trên smartphone rất đơn giản, chỉ cần đăng ký với tư cách một người phát triển ứng dụng, tải ứng dụng lên nền tảng và viết một mô tả về ứng dụng. Có thể nói, đây được xem như thời kỳ vàng trong việc ra mắt các ứng dụng, vì trong những năm đầu tiên, chỉ cần một vài thao tác tối ưu ứng dụng và chiến dịch quảng cáo đơn giản cũng đủ thu hút một lượng lớn người dùng.
Theo Appnext, trong thị trường có hơn 6,5 tỷ người dùng điện thoại thông minh và gần 9 triệu ứng dụng hiện hành trên thế giới, sự cạnh tranh giữa các nhà phát triển ứng dụng chưa bao giờ khốc liệt hơn hiện tại. Có được sự chú ý là bước đầu tiên, nhưng khiến khách hàng quyết định tải ứng dụng là yếu tố quyết định.
Trong những năm gần đây, Việt Nam bắt đầu đầu tư nhiều cho ngành công nghiệp viễn thông và hiện là một trong những quốc gia có tỷ lệ sử dụng Internet cao nhất thế giới. Với trung bình 6,5 tiếng một ngày, thời gian sử dụng smartphone của người dùng Việt gần như đứng đầu bảng xếp hạng toàn cầu.