Kể từ năm 2018, Nike đã bắt đầu ra mắt các cửa hàng Nike Live tại nhiều quốc gia với thiết kế dành riêng cho từng địa phương. Đây là nỗ lực của thương hiệu để nâng cấp trải nghiệm mua sắm của khách hàng, mang đến những sản phẩm phù hợp với phong cách thời trang của từng vùng miền.