Khi nhắc đến xa xỉ, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến những chiếc túi Louis Vuitton với logo nổi bật hay những đôi giày Gucci đầy họa tiết. Tuy nhiên, một xu hướng đã và đang dần thay đổi cách giới thượng lưu thể hiện đẳng cấp của mình: Quiet Luxury (Xa xỉ thầm lặng).
Thời trang là lĩnh vực mà “quiet luxury” dễ thể hiện nhất, nhưng khái niệm này có thể xuất hiện ở mọi khía cạnh cuộc sống, thậm chí cả kinh doanh lẫn tiếp thị.
Để thích ứng với thời cuộc, các thương hiệu xa xỉ buộc phải tìm cách hòa nhập với sở thích, nhu cầu, thị hiếu biến đổi nhanh chóng của đối tượng khách hàng tiềm năng.