Vừa qua, tại TP. Hà Nội, Sakuko Japanese Store - Siêu thị hàng Nhật nội địa đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới, là bước khởi đầu trong quá trình tái định vị thương hiệu sau 10 năm khẳng định uy tín và vị thế nhà bán lẻ mẹ và bé “chuẩn Nhật” trên thị trường Việt Nam.
Trong thời gian qua, nhiều thương hiệu đã tiến hành tái định vị thương hiệu điển hình như chiến lược thay áo mới cho logo nhưng tinh thần thương hiệu vẫn xoay quanh trục thịnh vượng của VPBank. Vậy để tiến hành tái định vị thành công, doanh nghiệp cần chuẩn bị gì?
Thương hiệu đóng vai trò to lớn trong việc khẳng định vị trí doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Một thương hiệu vững mạnh sẽ giúp thu hút khách hàng mới, tạo lòng tin và biến họ trở thành khách hàng trung thành của doanh nghiệp
Cách đây không lâu, thương hiệu nội y nổi tiếng tại Mỹ chính thức giới thiệu màn hợp tác thú vị với những người đại diện mới đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Động thái này thể hiện nỗ lực tái định vị thương hiệu của Victoria’s Secret sau quãng thời gian lao đao.
Liệu có tồn tại công thức chung nào trong các chiến lược tái cấu trúc thương hiệu thành công? Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu trong 5 Case Study dưới đây.
Tái định vị - Rebrand là một trong những cách hiệu quả để tân trang và làm mới thương hiệu. Tuy nhiên, dù xuất phát từ bất kỳ lý do gì (thay đổi trong cơ cấu công ty, dòng sản phẩm hay chuyển đổi trên thị trường hoặc ngành,...), việc tái định vị thương hiệu chưa bao giờ là dễ dàng.