- Đăng ký
- Đăng nhập
Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký
Quên mật khẩu?Tag: #Trạm kiến thức
Khám phá bí quyết xây dựng tài sản thương hiệu thành công như Coca-Cola
Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là một trong những tài sản quý giá nhất mà doanh nghiệp sở hữu. Dù không tồn tại ở dạng hữu hình, song, để xây dựng được một tài sản thương hiệu thành công, doanh nghiệp cần rất nhiều thời gian, nỗ lực và sự kiên trì. Thương hiệu nước ngọt nổi tiếng toàn cầu Coca-Cola được đề cập như một case study trong quyển sách “Marketing Management” của Philip Kotler và Kevin Keller (324-330). Với bề dày lịch sử 130 năm, thương hiệu đã xây dựng được tài sản thương hiệu khổng lồ. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu và rút ra những bài học hữu ích nhé!
Khám phá 4 chuyên mục nổi bật mới “lên sóng” Advertising Vietnam trong năm 2021
Advertising Vietnam đã “xuất xưởng” các chuyên mục mới cùng nhiều nội dung chất lượng nhằm phục vụ nhu cầu cập nhật tin tức, trau dồi kiến thức chuyên môn và truyền cảm hứng cho những người làm quảng cáo tại Việt Nam
Theo dõi bởi 194 người
Tâm Thương
03 Thg 01 2022
0
Học “đế chế” thời trang UNIQLO cách định vị thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp
Định vị và xây dựng thương hiệu là một thách thức lớn đối với những doanh nghiệp nhỏ vốn có nguồn lực và ngân sách hạn chế. Tuy nhiên, trên thế giới đã có rất nhiều những thương hiệu thành công đưa cửa hàng nhỏ lẻ đầu tiên của họ trở thành chuỗi mua sắm nổi tiếng trên toàn cầu.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
24 Thg 12 2021
0
Xây dựng mối quan hệ bền vững: Bí quyết giúp doanh nghiệp giữ chân khách hàng
Xu hướng mua sắm online ngày càng phổ biến, người dùng càng dễ bị thu hút bởi nhiều yếu tố khác nhau đã gây khó khăn cho các doanh nghiệp khi giữ chân người mua hàng. Để biến người mua hàng thành khách hàng trung thành, các doanh nghiệp cần phải điều chỉnh các chiến lược kinh doanh đáp ứng những thay đổi về bản chất của mối quan hệ giữa khách hàng và doanh nghiệp.
“Nằm lòng” quy trình nghiên cứu thị trường để nâng tầm chiến lược marketing
Nghiên cứu thị trường (market research) là hoạt động thu thập và phân tích dữ liệu về thị trường mục tiêu. Đây là công việc không thể thiếu của các nhà tiếp thị nhằm nắm bắt các vấn đề và cơ hội cho chiến lược marketing. Qua đó, hoạt động nghiên cứu thị trường giúp nhà tiếp thị giảm thiểu rủi ro khi đưa ra các quyết định trong chiến lược quảng bá thương hiệu.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
06 Thg 12 2021
0
Giai đoạn hậu mua hàng: Thương hiệu cần làm gì để tái kết nối với khách hàng?
Marketing là toàn bộ hoạt động thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy việc mua sắm các sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
28 Thg 11 2021
0
Tác động của môi trường văn hóa xã hội đối với nhu cầu của khách hàng
Trong kỷ nguyên của khoa học hiện đại, xã hội có những bước tiến phát triển mạnh mẽ về kinh tế, văn hóa và đời sống con người. Tuy vậy, sự phát triển này cũng song hành với những thách thức như sự sụt giảm của thị trường chứng khoán, tỷ lệ thất nghiệp gia tăng, hiện tượng nóng lên toàn cầu,... Vì thế, các doanh nghiệp cần quan tâm đến 6 môi trường chính trong nền kinh tế vĩ mô bao gồm: nhân khẩu học, kinh tế, văn hóa xã hội, tự nhiên, công nghệ và chính trị - luật pháp.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
11 Thg 11 2021
0
Đi tìm định nghĩa về Quản trị Marketing - Nền móng xây dựng thương hiệu
Theo Philip Kotler, quản trị marketing được định nghĩa là “quá trình phân tích, thực hiện và điều khiển các chiến lược marketing nhằm thực hiện các trao đổi và mong muốn với thị trường để đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp". Có thể thấy, nhằm cung cấp và thúc đẩy phục vụ khách hàng, quá trinhdf này nhấn mạnh đến việc marketer phải xây dựng kế hoạch marketing theo yêu cầu của thị trường mục tiêu; áp dụng chúng vào việc sử dụng các công cụ marketing như sản phẩm, giá cả, truyền thông và phân phối hiệu quả.
Tìm hiểu Marketing Intelligence: 8 cách thu thập dữ liệu để nâng tầm chiến lược tiếp thị
Sự phát triển về khoa học - công nghệ đã kích thích các doanh nghiệp theo đuổi những tiến bộ trong thực thi các chiến lược marketing.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
31 Thg 10 2021
0
Personal Selling - Thỏi nam châm kết nối thương hiệu và khách hàng tiềm năng
Kế hoạch truyền thông marketing tích hợp IMC là sự kết nối giữa các công cụ truyền thông để truyền tải chính xác thông điệp tới khách hàng. Bên cạnh các công cụ như advertising (quảng cáo), direct marketing (marketing trực tiếp), sale promotion (khuyến mãi), public relation (quan hệ công chúng), thì personal selling (bán hàng cá nhân) là hoạt động tạo ra sự tương tác cao, có khả năng tác động mạnh vào quyết định và nắm bắt tâm lý khách hàng.
Khám phá Corporate Advertising: Khi chính doanh nghiệp cũng cần được quảng bá hình ảnh
Với sự phát triển của khoa học và công nghệ, doanh nghiệp luôn mong muốn xây dựng hình ảnh tích cực và chiếm giữ trái tim của khách hàng. Để đạt được điều đó, các thương hiệu không ngừng đổi mới và tạo ra sự khác biệt. Vậy bí quyết nào giúp các thương hiệu định vị tên tuổi của mình trên thị trường?
Theo dõi bởi 25 người
Thuận Duyên
16 Thg 10 2021
0
Paid search vs. Organic search: Quảng cáo hiệu quả trên các công cụ tìm kiếm
Theo xu hướng áp dụng Digital Marketing (Marketing Kỹ thuật số) cho các chiến dịch tiếp thị ngày nay, các thương hiệu quan tâm nhiều đến Paid search và Organic search để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên website. Hai khái niệm này trái ngược hoàn toàn về bản chất, song đều hữu ích cho doanh nghiệp và tạo ra những trải nghiệm tìm kiếm tiện lợi cho khách hàng.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
17 Thg 10 2021
0
Relationship Marketing: Khéo xây dựng quan hệ sẽ có được khách hàng!
Không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm những “mánh khóe” để thuyết phục người mua hàng sử dụng sản phẩm và dịch vụ, ngày nay, các doanh nghiệp bắt đầu quan tâm đến những chiến lược tiếp thị với trọng tâm là nhu cầu và cảm xúc của khách hàng. Để thành công trong chiến lược này, doanh nghiệp cần có tư duy phù hợp và kiến thức chuyên môn bao quát để linh hoạt áp dụng các công cụ truyền thông, các cơ sở dữ liệu để gây dựng mối quan hệ với người tiêu dùng. Vận dụng tốt Relationship Marketing trong các chiến lược tiếp thị sẽ thúc đẩy sự trung thành của khách hàng và củng cố giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Theo dõi bởi 63 người
Tường Minh
10 Thg 10 2021
0
Cẩm nang sử dụng Direct Marketing để tạo ra chiến dịch hiệu quả
Nhờ direct marketing, người dùng có thể dùng E-mail hay truy cập vào website để đặt hàng một cách dễ dàng, tiện lợi mà không phải đến tận cửa hàng để mua sản phẩm. Tuy nhiên, hình thức bán hàng này cũng còn tồn tại những hạn chế.
Theo dõi bởi 25 người
Thuận Duyên
05 Thg 10 2021
0
Digital Media và những trở ngại với marketer
Không thể phủ nhận tầm ảnh hưởng của phương tiện truyền thông kỹ thuật số (digital media) trong hoạt động marketing của các doanh nghiệp ngày nay. Theo Statista, năm 2021 có tới 92.1% công ty tại Mỹ sử dụng hình thức tiếp thị này trong công tác truyền thông và quảng bá sản phẩm.
Khám phá những yếu tố tạo nên sự thành công của Direct Marketing
Chiến lược bán hàng chính là trụ đỡ cho toàn bộ hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Để có thể nắm bắt được xu hướng thị trường, doanh nghiệp cần có những phương thức hoạt động hiệu quả trước khi tung ra một chiến dịch.
Theo dõi bởi 25 người
Thuận Duyên
02 Thg 10 2021
0
“Tất tần tật” về đo lường hiệu quả truyền thông dành cho marketer
Theo “gã khổng lồ” truyền thông Harold Mitchell: “Vấn đề lớn nhất mà các marketer phải đối mặt kể từ khi quảng cáo ra đời là làm sao đo lường được chỉ số ROI (hay còn gọi là hiệu suất lợi nhuận đầu tư)”. Điều này tương tự với những gì John Wanamaker đã đề cập trong đầu những năm 1900: “Một nửa số tiền tôi chi cho quảng cáo đã bị lãng phí, tuy nhiên vấn đề ở đây là tôi không biết nửa nào!”
Nguyên nhân ảnh hưởng đến quá trình mua hàng của người tiêu dùng: Hiểu đúng để tiếp cận phù hợp
Quá trình quyết định mua hàng của người tiêu dùng là chuỗi hành động mà người mua trải qua khi mua một sản phẩm/ dịch vụ. Tuy nhiên không phải ai cũng có trải nghiệm giống nhau. Do đó, các nhà tiếp thị cần tìm hiểu rõ nguyên nhân ảnh hưởng đến quá trình mua hàng của người tiêu dùng để xây dựng chiến lược tiếp cận phù hợp.
Theo dõi bởi 194 người
Tâm Thương
24 Thg 09 2021
0Editor's Picks
Bài hot trong tuần
Tác giả nổi bật
Ngọc Anh
Content Leader | Advertising Vietnam
Tường Minh
Content Writer | Advertising Vietnam
Thu Nguyệt Unique OOH
Trưởng phòng Truyền thông | Unique OOH
Tâm Thương
Content Creator | Advertising Vietnam
Đàm Hường
Content Leader | WeWin Media
Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo và truyền thông
Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.
Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.
© Advertising Vietnam - All rights reserved