Là hoạt động nằm trong Chiến dịch Sống một đời có “lãi” và Kỷ niệm 35 năm thành lập VietinBank, Đại nhạc hội được tổ chức với mong muốn trở thành điểm tựa mang tới những giá trị “lãi” ý nghĩa tới cộng đồng.
Giá trị hướng tới con người thịnh vượng là mã gen tạo nên DNA thương hiệu (Brand DNA) của VPBank. Đứng trước nấc xoay chuyển mình của thế kỷ, Ngân hàng VPBank triển khai tái định vị thương hiệu (Brand Repositioning). Để lan tỏa và kích hoạt định vị mới, VPBank bắt đầu với chiến dịch truyền thông LIGHT UP VIET NAM, đưa ngọn lửa xanh thịnh vượng tới với thế hệ số. Chiến dịch được lên ý tưởng và thực hiện bởi Zeit Media - Agency nổi tiếng với năng lực creative và execution IMC Plan thời gian gần đây.