Được triển khai lần đầu tiên vào năm 2015, "Shot On iPhone" đến thời điểm hiện tại đã trở thành một trong những chuỗi chiến dịch dài hơi nhất của Apple. Từ những nội dung do chính người dùng sáng tạo cho đến hàng loạt MV đình đám của các nghệ sĩ lớn như Lady Gaga, Selena Gomez hay gần đây nhất là NewJeans, "Táo khuyết" đã làm thế nào để khẳng định vị thế "ông lớn công nghệ" và gây ấn tượng với người dùng về chất lượng, những tính năng độc đáo trên dòng camera của hãng? Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!


Bắt đầu từ chiến thuật thúc đẩy người dùng chia sẻ nội dung


Năm 2014, Apple ra mắt iPhone 6 và 6 Plus sở hữu công nghệ chống rung cho ống kính, chế độ chụp ảnh Panorama độ phân giải cao, chế độ mở rộng, quay chậm Slow-Motion,... Tuy nhiên, hệ thống camera của sản phẩm lần này lại không nhận được phản hồi tích cực từ công chúng. Nhằm chứng minh tính năng camera vượt trội của hai mẫu điện thoại thông minh, tháng 03/2015, Apple triển khai chiến dịch “Shot On iPhone” đầu tiên, mở đầu cho chuỗi chiến dịch kinh điển sau này. 


Apple mong muốn quảng bá hệ thống camera của dòng iPhone 6


Chiến dịch bắt đầu với lời kêu gọi người dùng gửi những bức ảnh họ chụp qua hashtag #ShotoniPhone trên mạng xã hội, tạo điều kiện cho Apple thu thập hình ảnh của người dùng tại 24 quốc gia, sau đó chọn ra những bức ảnh nổi bật nhất để hiển thị chúng trên các phương tiện truyền thông. Bên cạnh đó, 10 nghìn bảng quảng cáo tại 25 quốc gia trên toàn thế giới cũng được Apple chi tiền để trưng bày 77 bức ảnh do chính người dùng chụp được trên thiết bị iPhone của họ. 


Chiến dịch này đã trở thành một cú hích, khiến người dùng trở nên phấn khích khi những bức ảnh họ chụp không gian sống, thú cưng, bạn bè,... chợt xuất hiện trên các biển quảng cáo “khổng lồ” trên toàn cầu. Qua đó, Apple đã khéo léo thúc đẩy người dùng sử dụng iPhone 6 để chụp ảnh và đính kèm hashtag #ShotoniPhone, đồng thời tạo ra cho chính thương hiệu một kho tư liệu truyền thông “khổng lồ” đến từ chính iFan.



"Một mũi tên trúng hai đích": Apple vừa thúc đẩy người dùng quảng bá iPhone trên mạng xã hội, vừa có tư liệu thực hiện chiến dịch OOH


Tiếp nối thành công của chiến dịch đầu tiên, khi ra mắt iPhone 7, Apple triển khai mùa hai của “Shot On iPhone” với mong muốn nhấn mạnh khả năng xử lý ảnh chụp thiếu sáng tốt hơn các phiên bản trước. Lần này, thương hiệu cũng tiếp tục sử dụng các biển quảng cáo ngoài trời là yếu tố chính để quảng bá.


Apple tiếp tục sử dụng billboard để quảng bá hệ thống camera trên iPhone 7


Xuyên suốt 8 năm qua, Apple đã bền bỉ triển khai các chiến dịch “Shot On iPhone” trên toàn cầu với đa dạng hình thức: billboard, TVC, quảng cáo trên mạng xã hội,... Ngoài ra, thương hiệu cũng thực hiện nhiều phim ngắn được quay hoàn toàn bằng iPhone. Vào tháng 2/2023, Apple tung đoạn phim Bollywood dài 30 phút miêu tả khung cảnh và văn hoá khác lạ của Ấn Độ. CEO Tim Cook cũng hào hứng chia sẻ video với lời nhắn: “Hãy xem bộ phim Bollywood có thể tuyệt đẹp như thế nào khi được đạo diễn Vishal Bhardwaj thực hiện qua #ShotoniPhone.”



Gần đây nhất, đạo diễn Phương Vũ và nhà sáng tạo/beauty blogger Yến Jii đã có dịp hợp tác cùng “Táo khuyết” thực hiện short video thể hiện những hình ảnh quen thuộc của Việt Nam như con rồng, chim lạc, quang gánh và em bé chăn trâu. Trong phần nội dung đăng tải, Apple trích dẫn chia sẻ của hai nhà sáng tạo: “Tôi thích thử nghiệm trang điểm và nghệ thuật cơ thể để kể những câu chuyện và thể hiện những góc nhìn mới mẻ về Việt Nam mà thế giới có thể chưa biết đến.” Đến nay, video này đã thu hút hơn 2,4 triệu lượt xem.



Qua đó có thể thấy, “Shot On iPhone” không chỉ là một chiến dịch UGC độc đáo của hãng mà còn là cách Apple đến gần hơn với người dùng toàn cầu nhờ đánh vào những nét đặc trưng văn hoá dân tộc của từng quốc gia. 


Lần đầu #ShotoniPhone hợp tác với các nghệ sĩ


Không ngừng mở rộng quy mô chiến dịch, Apple đưa “Shot On iPhone” theo chân các nghệ sĩ trên hành trình phát triển sự nghiệp. Đơn cử như vào năm 2019, Apple đã hợp tác với agency TBWA\Media Arts Lab đồng hành cùng 16 nghệ sĩ trong các tour diễn ở chiến dịch “Shot On iPhone: On Tour”. Các bức ảnh, video phía sau hậu trường hay trên sân khấu của Travis Scott, Lizzo, Skrillex,... được ghi lại sắc nét bằng iPhone XS.



Hình ảnh các nghệ sĩ đang thay trang phục và make up được ghi lại bằng iPhone


Không những thế, Apple còn quay ba bộ phim tài liệu về những buổi concert của các nghệ sĩ Florence + the Machine, FKA Twigs và Kamasi Washington cũng bằng iPhone XS. Đây được xem là lần đầu tiên Apple triển khai chiến dịch dưới hình thức video.



Trở thành công cụ “đắc lực” cho các nghệ sĩ quay MV


Không đơn thuần chỉ là một chiếc điện thoại ghi lại hình ảnh đời thường của người dùng và hậu trường của nghệ sĩ, hệ thống camera của iPhone đang liên tục được nâng cấp theo thời gian. Mỗi năm trôi qua, Apple lại ra mắt dòng sản phẩm iPhone mới với nhiều tính năng hấp dẫn hơn. Vì thế, những chiếc điện thoại thông minh của nhà Táo dần trở thành công cụ chính tạo nên các sản phẩm thương mại cho các nghệ sĩ, đơn cử như MV (Music Video).


Trái ngược với việc phải đầu tư số tiền "khủng" để chuẩn bị thiết bị quay hình, diễn viên, âm thanh, trang phục, phụ kiện cho nghệ sĩ,... Apple đã từng bước chứng minh hệ thống camera của iPhone "xịn xò" không thua kém gì các thiết bị ghi hình đắt đỏ. Theo đó, MV đầu tiên được quay bằng iPhone là “Lose You To Love Me” của Selena Gomez vào năm 2019. Được đạo diễn bởi Sophie Muller - người từng đạt giải Grammy cho album video “Diva” của Annie Lennox, MV khắc họa hình ảnh một người phụ nữ đau khổ bởi mối quan hệ tình cảm, sau đó dần dần khám phá ra con người thật của bản thân sau mất mát. 



Để phù hợp với lời ca, thước phim được bao phủ bởi sắc đen trắng. Khung cảnh MV cũng không có quá nhiều sự đầu tư nhưng lại khiến người xem dâng trào cảm xúc. Trong phần bình luận, Selena để lại lời nhắn: “Bài hát này được lấy cảm hứng từ nhiều điều đã xảy ra trong cuộc đời tôi kể từ khi phát hành album cuối cùng. Tôi muốn mọi người nhìn thấy hy vọng, hiểu rằng họ sẽ bước ra khỏi quá khứ và trở thành một phiên bản tốt hơn của chính mình.” 


Những khoảnh khắc đau buồn mà Selena thể hiện đã được ghi lại một cách đầy chân thật bằng iPhone 11 Pro. Đây là sản phẩm đầu tiên của Apple có hệ thống camera ba ống kính, có khả năng chụp ảnh tốt trong điều kiện thiếu sáng, cũng như quay video 4K với tốc độ lên đến 60 khung hình mỗi giây. Cùng với các công cụ chỉnh sửa video nâng cao được hãng bổ sung, MV của Selena đã góp phần chứng minh khả năng ghi hình chất lượng của sản phẩm.


Đến năm 2020, Apple tiếp tục hợp tác với Lady Gaga quay MV “Stupid Love” bằng iPhone 11 Pro. Đạo diễn Askill cho biết, video được quay bằng ba chiếc điện thoại: 1 chiếc được gắn trên máy để ghi hình trong thời gian thực, 1 chiếc cố định trên máy bay không người lái và một chiếc được ông và trợ lý cầm tay để quay thủ công. 



Đội ngũ của Lady Gaga dùng 3 chiếc iPhone để quay MV


Ngược lại, để quảng cáo cho MV mới của Lady Gaga, Apple đã đưa hình ảnh của nữ nghệ sĩ phủ sóng khắp các nền tảng của hãng. Ngoài ra, thương hiệu cũng khuyến khích người hâm mộ stream ca khúc mới của cô trên Apple Music để có cơ hội nhận được AirPods Pro miễn phí. Apple đã quảng bá ưu đãi này trên các OOH khắp nước Mỹ.




Gần đây nhất, Apple đã tiếp nối #ShotoniPhone bằng cách hợp tác cùng NewJeans - nhóm nhạc Hàn Quốc vừa ra mắt năm 2022 nhưng đã “gây sốt” cộng đồng mạng suốt thời gian qua. Đây là lần đầu tiên Apple hợp tác với nghệ sĩ Hàn để quảng bá sản phẩm. Cụ thể, MV “ETA” vừa được ra mắt vào cuối tháng 7/2023 được quay hoàn toàn bằng iPhone 14 Pro.



Theo đó, hãng “Táo khuyết” đã thử nghiệm chế độ Action và Cinematic trong video âm nhạc bằng cách ghi lại những vũ đạo đầy năng động của NewJeans. Không chỉ tập trung vào các điệu nhảy, iPhone đã trở thành thiết bị quay phim chính. Từ ứng dụng Facetime đến các tính năng độc đáo như phóng to hình ảnh, ghi hình trong điều kiện thiếu sáng, hình ảnh chiếc điện thoại thông minh được lồng ghép xuyên suốt MV.  


Trong cuộc phỏng vấn với Hypebeast, bà Hee Jin Min - Producer của nhóm nhạc cho biết Apple đã có ý định hợp tác với New Jeans ngay sau khi ca khúc “OMG” được ra mắt. “Với sự kết hợp lần này, ban đầu Apple đề xuất sử dụng iPhone để ghi hình một video vũ đạo nhằm nhấn mạnh chế độ Action của sản phẩm. Thay vì chỉ tập trung vào những điệu nhảy, tôi chia sẻ với thương hiệu suy nghĩ sẽ dùng iPhone làm thiết bị quay phim chính. Tôi tự tin rằng ý tưởng này sẽ mang lại nhiều lợi ích hơn cho Apple so với đề xuất ban đầu của họ. Đây thực sự là một ý tưởng chưa từng có đối với cả hai bên, nhưng cuối cùng Apple đã đồng ý và quá trình hợp tác trở nên suôn sẻ”, bà Hee Jin Min chia sẻ. Ngoài ra, bà cũng cho rằng đây là mối quan hệ “win - win” khi Apple có khả năng quảng bá sản phẩm, trong khi NewJeans có được những thước phim ấn tượng hơn.


NewJeans cũng là nhóm nhạc đầu tiên được đính kèm logo “Táo khuyết” vào cuối MV. Bà Jin Min cho biết ông Tim Cook - Giám đốc Điều hành của Apple là người khởi xướng ý tưởng đưa logo hãng vào video. Tuy vậy, khi MV ETA vừa ra mắt, hình ảnh logo Apple biến hoá thêm hai chiếc tai thỏ biểu tượng của NewJeans đã khiến cộng đồng mạng xôn xao. Thế nhưng đến thời điểm hiện tại, hình ảnh logo xuất hiện cuối MV đã trở thành logo “Táo khuyết” nguyên bản của Apple.


Không chỉ sử dụng để quay MV, NewJeans còn mang iPhone 14 Pro lên các sân khấu ca nhạc. Có thể thấy, nhóm nhạc đã nhiệt tình “lăng xê” sản phẩm của Apple trong thời gian quảng bá ca khúc ETA.


Hình ảnh NewJeans sử dụng iPhone 14 Pro trên sân khấu ca nhạc


Kim Ngọc