2021 là một năm vô cùng ý nghĩa đối với Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile khi đánh dấu hành trình 5 năm phát triển của tựa game nhập vai MMORPG này tại thị trường Việt. Có thể nói, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile hiện đã trở thành món ăn tinh thần và là thói quen giải trí của cộng đồng người chơi game tại Việt Nam.

Cùng khám phá hành trình xây dựng nên “mái nhà” Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile - nơi gắn kết hàng triệu game thủ Việt trong hơn nửa thập kỷ qua - với những chia sẻ từ đại diện Nhà phát hành VNGGames.

Mở ra kỷ nguyên mới của game mobile tại Việt Nam

Năm 2016, thị trường game mobile Việt đã có những bước khởi sắc với số người tiếp cận lên đến 70%. Tuy nhiên, hầu hết vẫn nghiêng về thể loại phổ cập như các game đấu bài hoặc nhập vai đơn giản. Nhận định về thị trường game mobile tại Việt Nam 5 năm trước, ông Phan Vĩnh Chương, đại diện nhóm vận hành Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile (thuộc Game Studio 1 - VNGGames) cho biết lúc bấy giờ, “các tựa game trên smartphone gặp khá ít đối thủ cạnh tranh, thị trường vẫn còn mới mẻ và chưa có tựa game nào thực sự nổi bật. Một phần nguyên nhân bởi vì công nghệ còn hạn chế, cấu hình các thiết bị di động chưa được mạnh mẽ như hiện nay”.

Đánh giá cao chất lượng và nhận thấy tiềm năng bùng nổ của Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile, VNGGames đã quyết định mang tựa game MMORPG này về Việt Nam. Với sự tập trung cao độ và đầu tư mạnh tay, phiên bản đầu tiên của Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile: Công Thành Chiến, phát hành vào 17/10/2016, đã nhanh chóng thống lĩnh thị trường với 200.000 nhân vật đăng nhập vào game chỉ sau một ngày ra mắt. Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile của VNGGames là sản phẩm thuộc thế hệ tiên phong cho dòng game mobile nhập vai thể loại võ hiệp trên đất Việt.

Ngay từ đầu, ban điều hành Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đã lựa chọn đầu tư vào giá trị cốt lõi, xuất phát từ chính chất lượng sản phẩm để phục vụ game thủ. Thông qua những lần bảo trì định kỳ hằng tháng và những bản cập nhật lớn (big update) hằng quý, nhiều hoạt động trong game và môn phái mới lần lượt được ra mắt giúp tối ưu hóa tính năng và nâng cao trải nghiệm của người chơi. Chính vì vậy, khi thị trường bắt đầu có sự đổ bộ của nhiều tựa game cùng thể loại, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile vẫn giữ vững “ngôi vương” trong làng game mobile Việt cũng như thành công trong việc giữ lửa cộng đồng, liên tục thu hút người chơi mới cho đến thời điểm hiện tại.

Hoạt động truyền thông độc đáo, gắn kết

Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile và cộng đồng game thủ

Chị Phan Việt Nga, Marketing Manager của Game Studio 1 - VNGGames, Nhà phát hành Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile tại Việt Nam, cho biết: “Đặc thù của ngành game là tính đào thải cao và mức độ trung thành của người dùng thấp. Đặc biệt, nhu cầu và tần suất tương tác của khách hàng trong ngành này cao hơn hẳn các ngành hàng khác. Vì vậy đòi hỏi người làm marketing game phải sâu sát nắm bắt cảm xúc và nhanh nhạy trong việc tạo các hoạt động phù hợp từng thời điểm để thu hút cũng như giữ chân họ".

Đội ngũ marketing Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đã tận dụng triệt để ưu điểm của sản phẩm để mang đến nhiều hoạt động truyền thông sáng tạo trong hơn 5 năm qua. Thời điểm ra mắt vào năm 2016, việc mời ca sĩ Đan Trường trở thành đại sứ Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đã làm “dậy sóng” mạng xã hội, giúp tựa game đạt được những kỷ lục đầu tiên. Video livestream buổi chụp hình cosplay nhân vật Dương Ảnh Phong trong game của nam ca sĩ thu về hơn 40.000 lượt tương tác và hơn 300.000 lượt xem chỉ sau vài phút lên sóng.

Đến tháng 3/2018, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile kết hợp cùng ca sĩ Lou Hoàng và nhạc sĩ OnlyC thực hiện MV Yes I Do - MV sản xuất cho game kiếm hiệp mobile đầu tiên tại Việt Nam. Ngoài ra, tựa game này cũng chứng tỏ được sức hút cũng như sự lớn mạnh của cộng đồng thông qua các sự kiện, cuộc thi nổi bật với bộ giải thưởng hấp dẫn và nhiều KOL đồng hành như:

• The Face Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile (2017): Tìm ra 12 gương mặt đại diện cho 12 môn phái Võ Lâm, tạo sự gần gũi và hiện thực hóa những nhân vật giả tưởng ngoài đời thật. 
• Miss Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile (2018): Hơn 11.000 mỹ nhân tham gia với sự đồng hành của ca sĩ Bích Phương trong vai trò Ban giám khảo.
• Võ Lâm Kỳ Tài (2019): Nhận về khoảng 5.000 bài dự thi thể hiện tài năng chỉ sau 5 ngày mở đăng ký. Cuộc thi có sự đồng hành của bộ đôi ca sĩ Amee và Gil Lê.
• Miss & Mister Võ Lâm Truyền Kỳ 15 (2020): Phối hợp cùng 5 tựa game lớn khác thuộc dòng game Võ Lâm tại Việt Nam tổ chức, với sự dẫn dắt của siêu mẫu Võ Hoàng Yến và nhà thiết kế Lê Long Dũng trong vai trò cố vấn và Ban giám khảo.
• Võ Lâm 102 (2021): Đồng tổ chức cùng tựa game Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile với sự đồng hành của streamer Linh Ngọc Đàm và ca sĩ JSOL, nhận về hơn 15.000 đơn đăng ký ở vòng loại.

Đặc biệt, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile còn được biết đến là một trong những tựa game mobile tiên phong trong việc đầu tư thiết kế ngoại trang tôn vinh bản sắc văn hóa dân tộc. Bắt tay cùng Lê Long Dũng - nhà thiết kế quốc phục và lễ phục dân tộc hàng đầu Việt Nam - Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile lần lượt mang đến những mẫu thiết kế ngoại trang độc nhất vô nhị dành riêng cho game. Nhờ sự đầu tư công phu và nghiêm túc ấy, cả hai bộ Hồn Thiêng Đất Việt (ra mắt 2018) và Huyền Sử Chăm Pa (2021) đều nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình của cộng đồng.

5 năm qua, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đã trở thành “mái nhà chung” và là nơi chứng kiến hành trình trưởng thành của nhiều thế hệ game thủ.

Thước phim quay chậm về hành trình 5 năm gắn kết của Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile

Với phương châm cộng đồng chính là cốt lõi để Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile phát triển, trong nửa thập kỷ qua, ban điều hành game luôn định hướng xây dựng, kết nối người chơi. Từ những ngày chập chững bước vào thế giới game đầy màu sắc, cùng nhau tìm hiểu và mò mẫm từng chút một, nhiều game thủ đã gặp được bằng hữu, kết giao, trở thành tri âm tri kỷ, đi đâu cũng có nhau. Không chỉ cùng nâng chén vui quên ngày tháng, ngao du sơn thủy hay vượt ải trong game, game thủ còn là những người bạn, anh em chí cốt ngoài đời thực.

Gắn bó cùng Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đến nay đã hơn 4 năm, diễn viên, người mẫu Nguyễn Chánh Tín - một trong những game thủ quen thuộc và tích cực của cộng đồng - cho biết, anh ấn tượng bởi giao diện đồ họa, hệ thống skill, PK và các hoạt động trong game. Bản thân Chánh Tín cũng tham gia nhiều cuộc thi cộng đồng do game tổ chức và giành giải cao: Top 12 người chiến thắng tại The Face Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile 2017 và gần đây nhất là Nam Quán Quân của Miss & Mister Võ Lâm Truyền Kỳ 15. Chánh Tín bộc bạch: “Có một khoảng thời gian công việc của mình gặp khó khăn, mọi thứ trì trệ khiến mình áp lực nhưng lại không có ai để chia sẻ. Mình vào game tìm anh em nói chuyện phiếm, hẹn nhau PK. Nhờ đó mà mình quên đi những áp lực đang phải đối mặt ngoài cuộc sống”.

Nữ game thủ Trang Anh - thí sinh thuộc Top 20 cuộc thi Võ Lâm 102 - gắn bó cùng Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile được 4 năm cho biết, cô rất hài lòng khi trải nghiệm game cũng như sự chăm sóc của nhà phát hành dành cho mình và game thủ. Với Trang Anh, các hoạt động phong phú và thường xuyên thay đổi đã tạo thêm nhiều sân chơi thú vị trong game. Ngoài ra, các cuộc thi, sự kiện do Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile tổ chức đã giúp cô và game thủ có cơ hội giao lưu, giới thiệu bản thân và kết thêm nhiều bạn bè ở các server khác.

Đồng ý kiến với Trang Anh, Lan Hương - Nữ Quán Quân của Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile tại cuộc thi Võ Lâm 102 - cho biết điều cuốn hút cô chính là sự đổi mới không ngừng từ các sự kiện trong game đến bên ngoài. Vậy nên dù bận rộn thế nào cô cũng cố gắng online mỗi ngày để tham gia hoạt động, làm quen và trò chuyện với bạn bè đến từ khắp nơi. Đây là một trong những cách giảm áp lực hiệu quả của Hương suốt hơn 4 năm nay.

Ban điều hành Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile bày tỏ: “Chúng tôi mong muốn rằng, khi nhắc tới Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile, game thủ không chỉ nhớ về một tựa game với những tính năng thú vị mà còn là nơi để họ gặp gỡ và kết thêm nhân duyên, quen biết nhiều tri kỷ. Với thông điệp ‘Võ Lâm Là Nhà’, chúng tôi hy vọng mỗi một người chơi đến với Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đều sẽ có cảm giác an bình, vui vẻ, hạnh phúc và sẻ chia như khi được về NHÀ”.

Có thể thấy, những giá trị mà Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile tạo ra đã vượt qua nhu cầu giải trí đơn thuần để xây nên một xã hội thu nhỏ từ trong game đến đời sống, góp phần hình thành “văn hóa chơi game” của người Việt. Với thành tựu đạt được, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile được xem là một trong những nhân tố thúc đẩy sự phát triển thị trường game mobile Việt.

Nhờ định hướng phát triển lâu dài, đầu tư về cả vận hành, nhân lực lẫn không ngừng phát triển các tính năng trong game, sau 5 năm gia nhập thị trường, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile vẫn tiếp tục thu nạp lượng người chơi ổn định và không ngừng tăng trưởng qua từng năm. Đặc biệt, với những tính năng đặc sắc và tần suất cập nhật đều đặn, tựa game này đã thành công trong việc giữ lửa, làm không khí cộng đồng lúc nào cũng sục sôi, tạo nên hệ sinh thái đa dạng cho người chơi trải nghiệm.

TVC đánh dấu hành trình 5 năm của Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile

Chia sẻ với Advertising Vietnam về những định hướng phát triển trong tương lai, chị Phan Việt Nga, Marketing Manager của Game Studio 1 - VNGGames, cho biết: “5 năm là một hành trình ‘thay da đổi thịt’ mang nhiều ý nghĩa đặc biệt với chúng tôi. Những thành tích đã đạt được rất đáng tự hào nhưng chúng tôi luôn tự nhắc mình không được ngủ quên trên chiến thắng. Thời gian sắp tới, chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục chiến lược vận hành đổi mới và sáng tạo, không ngừng cập nhật, nâng cấp sản phẩm cũng như triển khai nhiều chiến dịch Marketing độc đáo để mang đến những trải nghiệm tốt hơn nữa cho người chơi”. 

Tạm kết

Hơn 5 năm qua, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile đã liên tục gặt hái quả ngọt khi trở thành “ngôi nhà lớn” của hơn 25 triệu game thủ đam mê thể loại kiếm hiệp tại Việt Nam. Với những thành quả và kỷ lục đã xác lập, Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile là một case study điển hình, hội tụ đủ 3 yếu tố: sản phẩm chất lượng tốt, chiến lược phát triển đúng đắn và chiến dịch marketing độc đáo. Điều này không chỉ mang đến sự bùng nổ tức thời mà còn thể hiện nội lực, giúp sản phẩm phát triển dài lâu.

Khám phá thêm tại trang chủ Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile: http://vltkm.zing.vn/

Thực hiện: Advertising Vietnam

Content: Tâm Thương

Design: Đạt Đặng