Nhằm tạo sự kết nối bền chặt giữa thương hiệu và khách hàng, thị trường quảng cáo trong tuần qua ghi nhận nhiều chiến dịch ấn tượng đến từ adidas, La Vie, CloseUp và Snuuzu x Tesla. Mỗi thương hiệu đều mang đến một câu chuyện riêng, truyền tải thông điệp độc đáo và đem đến cho người dùng những trải nghiệm thú vị. 


1. adidas: You got this 


Trong khuôn khổ UEFA EURO 2024 (Giải vô địch bóng đá Châu Âu) và COPA America 2024 (Giải đấu bóng đá Nam Mỹ) tại Mỹ đang đến gần, các cầu thủ trên toàn thế giới sẽ khoác lên mình màu cờ sắc áo quê hương, mang theo niềm tự hào và kỳ vọng to lớn. Dù là nhà vô địch dày dặn kinh nghiệm hay tân binh lần đầu tiên tham gia giải đấu danh giá, việc giải tỏa áp lực tinh thần là điều vô cùng quan trọng để các cầu có thể theo đuổi con đường đến với vinh quang. Nhằm tiếp thêm động lực cho các cầu thủ, vào cuối tháng 5 vừa qua, adidas đã ra mắt chiến dịch mới mang tên "You got this" (Tạm dịch: Bạn làm được). Chiến dịch khắc họa hành trình đầy cảm hứng về tinh thần thể thao mãnh liệt, nơi áp lực được chuyển hóa thành chiến thắng. 



Mở đầu đoạn video dài 90 giây là những thước phim đen trắng đan xen, tái hiện âm thanh hỗn tạp mà các vận động viên hàng đầu đang phải đối mặt. Sau đó, khung hình bất ngờ chuyển sang màu sắc rực rỡ, cho thấy hình ảnh các cầu thủ thi đấu đầy nhiệt huyết trong những khoảnh khắc đỉnh cao nhất. Video quy tụ các ngôi sao bóng đá nổi tiếng gồm Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez và Pedri, cùng những góc nhìn và chia sẻ bí quyết để vượt qua áp lực trước giải đấu lớn nhất của bóng đá năm nay.


Diễn viên David Beckham góp mặt trong chiến dịch “You got this” của adidas


Xuyên suốt video là giai điệu bài hát “Under Pressure” huyền thoại của Queen & David Bowie, cùng sự góp giọng của diễn viên David Beckham với những câu nói dí dỏm như “It’s only the weight of the nation” (Tạm dịch: Đây chỉ là gánh nặng của quốc gia). "You got this" không chỉ là lời động viên, mà còn là lời khẳng định cho sức mạnh nội tại và ý chí kiên cường của các vận động viên. Họ đã biến kỳ vọng của thế giới thành động lực để chinh phục những chiến công vĩ đại, khẳng định bản thân trên sân cỏ danh giá.


2. Snuuzu x Tesla: Hotel Bed  


Vào ngày 03/06/2024, Snuuzu đã giới thiệu sản phẩm nệm ô tô bơm hơi mới dành cho các mẫu xe Tesla, được biết đến với cái tên khác là “Hotel Bed” (Tạm dịch: Giường khách sạn). Thiết kế độc đáo này dành riêng cho dòng sản phẩm Tesla Model YModel 3, mong muốn mang đến trải nghiệm cắm trại sang trọng, kết hợp giữa sự tiện lợi và tinh thần phiêu lưu. Nệm Snuuzu được đóng gói gọn gàng trong túi vải thô, dễ dàng mang theo và cất giữ. Để sử dụng, người dùng chỉ cần gập hàng ghế sau xe, mở túi và trải nệm phẳng ra. Sau đó, nệm sẽ tự động bơm phồng (hoặc xẹp xuống) bằng nút bấm tiện lợi. 


Hình ảnh cận cảnh nệm ô tô bơm hơi của Snuuzu được đặt trong xe Tesla 


"Hotel Bed" của Snuuzu được cấu tạo từ nhiều lớp bao gồm mặt trên hữu cơ, lớp xốp đệm và công nghệ làm phẳng bề mặt độc quyền của Snuuzu. Công nghệ này giúp ổn định bề mặt ngủ, đảm bảo sự thoải mái ngay cả khi ghế sau được gập lại. “Hotel Bed” có thể tự điều chỉnh theo độ cong của bất kỳ bề mặt nào, giữ cho phần trên phẳng và không bị ảnh hưởng, mang đến cảm giác như đang nằm trên giường khách sạn cao cấp. Kích thước nệm được thiết kế để vừa vặn với khoang xe Tesla, đảm bảo sự cứng cáp và thoải mái khi sử dụng. Ngoài ra, sản phẩm này cũng có nút điều chỉnh độ cao để đáp ứng sở thích cá nhân của người dùng. Khi kết thúc chuyến đi, nệm dễ dàng xẹp xuống, cất gọn vào túi và cất giữ trong cốp xe.



Hiện tại, "Hotel Bed" chỉ tương thích với Tesla Model Y và Model 3. Tuy nhiên, Snuuzu đang xem xét mở rộng phạm vi sản phẩm trong tương lai để đáp ứng nhu cầu của nhiều dòng xe hơn. Sản phẩm này đã được mở bán và dự kiến giao hàng vào tháng 12/2024.


3. La Vie: “Trạm dừng Chút Yên từ Thiên Nhiên” 


Nhằm khuyến khích các bạn trẻ biến những giây phút uống nước trở thành những khoảng nghỉ với thiên nhiên, góp phần tái tạo tâm trí và cơ thể, Công ty Nước khoáng thiên nhiên La Vie đã tổ chức chương trình “Trạm dừng Chút Yên từ Thiên Nhiên” tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), vào ngày 01/06 vừa qua. Với sự góp mặt của các nhân vật có sức ảnh hưởng như Tun Phạm, Khoai Lang Thang, Helly Tống, Dino Vũ,... sự kiện thu hút đông đảo giới trẻ đến tham gia và trải nghiệm.


Sự kiện được diễn ra tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM)


Tại “Trạm dừng Chút Yên từ Thiên Nhiên”, mọi người sẽ được đắm chìm trong hành trình trải nghiệm “Chút Yên” đa giác quan, kích thích 5 giác quan thông qua 5 khu vực gồm: Sắc Yên, Âm Yên, Hương Yên, Cảm Yên và Vị Yên. Mỗi khu vực mang đến những trải nghiệm riêng biệt, giúp thư giãn tinh thần và kết nối với thiên nhiên. Điểm nhấn đặc biệt của sự kiện là sự xuất hiện lần đầu tiên của “Trợ lý Chút Yên”. Được phát triển dựa trên công nghệ AI tiên tiến, “Trợ lý Chút Yên” có khả năng lắng nghe và giải đáp mọi thắc mắc của cộng đồng về các chủ đề liên quan đến căng thẳng. Đây được xem là một công cụ hữu ích giúp giới trẻ giải tỏa áp lực và hướng đến lối sống lành mạnh. 


Nhiều nhân vật nổi tiếng như Helly Tống, Khoai Lang Thang, H’Hen Nie,... check-in tại sự kiện cùng "Trợ lý Chút Yên" phía sau


Bên cạnh đó, La Vie còn giới thiệu chương trình tầm nhìn dài hạn “La Vie - Chút Yên vì Việt Nam”. Chương trình được triển khai với 3 mục đích chính: vì sức khỏe con người, vì cộng đồng và vì hành tinh. Từ đó, La Vie mong muốn góp phần nâng cao ý thức về sức khỏe và bảo vệ môi trường trong cộng đồng, hướng đến một tương lai bền vững cho Việt Nam. 


Không gian tổng quan của các khu vực tại sự kiện 


4. CloseUp: dare to close the gap


Nhân dịp Tháng Tự hào (Pride Month), thương hiệu kem đánh răng CloseUp tại Philippines đã gây ấn tượng với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo, góp phần tôn vinh sự đa dạng và cởi mở của cộng đồng LGBTQ+. 


Cụ thể, chiến dịch quảng cáo của CloseUp thu hút sự chú ý bởi điểm nhấn sáng tạo của hai bảng quảng cáo được đặt so le, khi người đi đường di chuyển theo hướng về phía trước sẽ thấy hai bảng quảng cáo này dần xích lại gần nhau. Với ý tưởng đơn giản nhưng đầy ý nghĩa, CloseUp đã tạo nên một hình ảnh ấn tượng, khơi gợi sự tò mò và chú ý của người qua đường. Hình ảnh đầy ý nghĩa này được kết hợp với dòng chữ “dare to close the gap” (Tạm dịch: Can đảm xóa nhòa ranh giới). Thông điệp của chiến dịch như lời kêu gọi mạnh mẽ, khuyến khích mọi người dũng cảm phá vỡ những rào cản và định kiến xã hội để đến gần nhau hơn, đồng thời gợi lên cảm giác kết nối và khẳng định giá trị của sự đa dạng trong cộng đồng.


Hiệu ứng thị giác độc đáo của bảng quảng cáo khi người đi đường di chuyển theo hướng về phía trước


Bên cạnh hình ảnh và thông điệp ấn tượng, CloseUp còn sử dụng hashtag #freetolove trên bảng quảng cáo. Hashtag này thể hiện mong muốn của CloseUp trong việc cổ vũ những cá nhân trong cộng đồng LGBTQ+ tự tin sống đúng với bản thân, phá bỏ những ranh giới về giới tính, đồng thời tìm kiếm hạnh phúc đích thực cho chính mình.


Poster chính thức của chiến dịch “dare to close the gap” tại Philippines


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.