Hiện nay, các chiến dịch quảng cáo không chỉ thể hiện sự đa dạng trong xu hướng sáng tạo, mà còn cho thấy nỗ lực ngày càng lớn của các thương hiệu trong việc xây dựng kết nối cảm xúc, mang đến trải nghiệm chân thực và truyền tải giá trị bền vững đến người tiêu dùng.
Tuần qua, thị trường quảng cáo tiếp tục sôi động với loạt chiến dịch đến từ La Vie, YADEA Việt Nam, PNJ và Lynx. Từ việc xây dựng cộng đồng, hợp tác với người nổi tiếng đến những ý tưởng quảng cáo táo bạo, những thương hiệu này đã ghi dấu ấn mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của người dùng.
Khám phá 4 chiến dịch nổi bật tuần qua dưới bài viết sau!
1. La Vie: Ra mắt cộng đồng “Yên Một Chút”
Tiếp nối thành công của hai mùa “Chút Yên Vì Việt Nam”, vào ngày 01/06 vừa qua, La Vie bước vào giai đoạn phát triển cộng đồng với sự ra mắt của cộng đồng “Yên Một Chút”. Đây được xem là bước tiến quan trọng trong hành trình lan toả thông điệp sống chậm, tái tạo năng lượng và cân bằng cuộc sống trong giới trẻ Việt.
Trong bối cảnh nhịp sống hiện đại ngày càng hối hả, La Vie nhận thấy người trẻ không chỉ khao khát trải nghiệm và cống hiến, mà còn cần những khoảng nghỉ ngắn để lắng nghe cơ thể, kết nối với thiên nhiên và nuôi dưỡng sức khoẻ tinh thần. Với cộng đồng “Yên Một Chút”, thương hiệu mong muốn mỗi cá nhân có thể tự định nghĩa thế nào là “Yên” theo cách riêng của mình và chủ động tạo ra những khoảnh khắc nghỉ ngơi tích cực trong ngày.
Khi tham gia cộng đồng, người dùng có cơ hội trải nghiệm nhiều hoạt động tương tác như trắc nghiệm khám phá kiểu “Yên” cá nhân, tạo giai điệu thư giãn bằng trí tuệ nhân tạo (AI), tìm kiếm “Góc Yên Quanh Mình”, đổi điểm từ các hoạt động nghỉ ngơi để nhận quà tặng từ La Vie. Ngoài ra, người dùng còn được gặp gỡ và chia sẻ bí quyết sống chậm cùng những gương mặt nổi tiếng với lối sống tích cực, gần gũi với thiên nhiên như Khoai Lang Thang, Khánh Vy, và Bùi Công Nam.
2. YADEA Việt Nam: Công bố SOOBIN trở thành đại sứ thương hiệu
Ngày 31/05 vừa qua, tại sự kiện “Làm chủ tương lai” diễn ra tại ThiskyHall Sala (TP.HCM), YADEA Việt Nam chính thức giới thiệu ca sĩ SOOBIN là đại sứ thương hiệu mới. Đây là bước đi chiến lược của YADEA nhằm kết nối sâu rộng hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ tại các đô thị lớn.
Trong vai trò đại sứ, SOOBIN sẽ đồng hành cùng YADEA để lan toả phong cách sống hiện đại, năng động và thân thiện với môi trường thông qua ba dòng sản phẩm xe điện mới chuẩn bị ra mắt tại thị trường Việt Nam.
Việc lựa chọn SOOBIN, nghệ sĩ đang có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội và được đông đảo người trẻ yêu mến, được đánh giá là phù hợp với định hướng thương hiệu. Thông qua sự hợp tác này, YADEA kỳ vọng thúc đẩy nhận thức về phương tiện di chuyển xanh, đồng thời khẳng định hình ảnh thương hiệu trong phân khúc xe điện đang tăng trưởng nhanh tại Việt Nam.
3. PNJ x ca sĩ Vũ Cát Tường: MV Bên Nhau Mình Là Nhà
Vào ngày 29/05, ca sĩ Vũ Cát Tường chính thức ra mắt MV “Bên Nhau Mình Là Nhà”, hợp tác với thương hiệu trang sức PNJ. Dự án âm nhạc này mang thông điệp sâu sắc về vai trò của gia đình như một điểm tựa vững chắc trong cuộc sống.
MV kể câu chuyện cảm động về mối quan hệ giữa cha và con gái, được thể hiện qua những khoảnh khắc đời thường như người cha sửa xe đạp, dõi theo việc học tập của con, hay gửi lời động viên trong những lúc khó khăn. Trong đó, hình ảnh chiếc nhẫn - món quà từ người cha, đã trở thành biểu tượng của tình yêu thương và sự gắn kết gia đình. Lời dặn dò “Khi nào con thấy lo lắng, con cứ xoay nhẫn này 3 lần để biết luôn có ba bên cạnh”, thể hiện sự hiện diện âm thầm nhưng đầy ý nghĩa của người cha trong cuộc sống của con gái.
Đây là lần thứ 2 Vũ Cát Tường hợp tác với PNJ, sau thành công của MV “Chỉ Cần Có Nhau” vào năm 2024. Nếu như dự án trước tập trung vào tình yêu đôi lứa, thì lần này, cả nghệ sĩ và thương hiệu đều hướng đến giá trị tình thân, đặc biệt là tình cảm gia đình.
4. Lynx: “Scratch & Sniff” OOH
Thương hiệu xịt khử mùi Lynx (còn được biết đến với tên gọi Axe tại thị trường Tây Ban Nha), trực thuộc tập đoàn Unilever, đã triển khai chiến dịch quảng cáo mới nhằm giới thiệu sản phẩm Lower Boy Spray - dòng xịt khử mùi dành riêng cho vùng kín nam giới. Chiến dịch được thực hiện bởi công ty quảng cáo Lola MullenLowe, hướng tới đối tượng khách hàng trẻ và khai thác hành vi thực tế của nam giới trong việc chăm sóc cơ thể.
Điểm nổi bật của chiến dịch là loạt biển quảng cáo ngoài trời tương tác “Scratch & Sniff” (Tạm dịch: Cào và ngửi) được đặt tại London. Các bảng quảng cáo sử dụng hình ảnh trắng đen của người mẫu nam với vóc dáng săn chắc, mặc quần ôm sát - gợi nhắc đến các chiến dịch quảng bá đồ lót thông thường. Tuy nhiên, sự khác biệt nằm ở việc hình ảnh quảng cáo được in bằng mực thơm và ứng dụng công nghệ vi nang. Khi người xem chạm vào hoặc cào nhẹ lên bảng, mùi hương thực tế của sản phẩm sẽ được giải phóng, biến bảng quảng cáo thành một bản demo sản phẩm sống động.
Đây không phải là lần đầu tiên Lynx và Lola MullenLowe hợp tác để mang đến những hình thức quảng cáo ngoài trời sáng tạo. Trước đó, vào tháng 3, khi giới thiệu sản phẩm “Lynx with Catnip” - dòng xịt khử mùi được cho là có khả năng thu hút mèo, thương hiệu này cũng đã triển khai một biển quảng cáo tương tác tương tự, thu hút sự chú ý từ công chúng.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
