Được công chúng gọi với biệt danh là “nữ hoàng quảng cáo”, Bae Suzy đã chứng minh sức ảnh hưởng của bản thân trong ngành công nghiệp này. Kể từ khi ra mắt vào năm 2010, cô đã trở thành gương mặt đại diện cho hàng loạt thương hiệu lớn như Canon, Reebok, MLB Korea, Samsung Galaxy Pop, Vita 500,...  

Đặc biệt, với vẻ ngoài trong trẻo, thanh thuần và phong cách nữ tính, hình ảnh của Suzy đặc biệt phù hợp với các thương hiệu mỹ phẩm. Đó cũng là lý do mà Suzy đã được nhiều nhãn hàng “săn lùng” và gửi lời mời hợp tác. Nổi bật trong số đó phải kể đến mối quan hệ hợp tác kéo dài 5 năm giữa nữ diễn viên và nhãn hàng Lancôme!

Năm 2010, Suzy ra mắt cùng 3 thành viên khác trong nhóm nhạc Miss A. Cũng vào thời điểm đó, ngành công nghiệp giải trí tại Hàn Quốc đang "lên như diều gặp gió" với sự phát triển mạnh mẽ của các nhóm nhạc và làn sóng Hallyu. Song song, ngành công nghiệp làm đẹp cũng được người dùng toàn cầu chú ý bởi nơi đây là "cái nôi" của nhiều thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng. 

Nhờ vẻ ngoài sáng sân khấu và gương mặt xinh đẹp, Suzy dần được các nhãn hàng để mắt đến. Vào năm 2013 - chỉ sau 3 năm ra mắt, cô nàng đã trở thành Đại sứ Thương hiệu của The Face Shop. Tính đến tháng 6/2013, chỉ sau 14 tháng xuất hiện trong quảng cáo đầu tiên, mức cát-xê Suzy thu về từ quảng cáo đã là 10 tỷ won (hơn 183 tỷ đồng). 

Một mẫu quảng cáo sản phẩm The Face Shop của Đại sứ Suzy

Nhờ tích cực hoạt động trong ngành, Suzy ngày càng trở nên nổi tiếng, góp phần đưa tên tuổi The Face Shop thành một trong những thương hiệu bình dân phủ sóng rộng rãi nhất Hàn Quốc và Châu Á với doanh thu cao ngất ngưởng. Ở phía ngược lại, nhãn hàng cũng dành nhiều sự ưu ái cho nữ Đại sứ. Cả hai đã duy trì mối quan hệ hợp tác tận 4 năm, từ 2013 đến 2017. 

Vào tháng 12/2017, tài khoản Instagram của Suzy bất ngờ đăng tải hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm của Lancôme - nhãn hiệu nước hoa và mỹ phẩm sang trọng của Pháp thuộc tập đoàn L'Oréal. Điều này có thể được xem như một bước tiến của Suzy trong phân khúc quảng cáo. Sau đó, Lancôme cũng nhanh chóng tuyên bố Suzy là Đại sứ của hãng tại thị trường Hàn Quốc. 

Đại diện của hãng cho biết: “Chúng tôi chọn Suzy làm người đại diện mới vì cô ấy là một người nghệ sĩ không ngừng chinh phục các thử thách trong âm nhạc và cả diễn xuất. Hình ảnh tự tin và xinh đẹp của cô ấy rất phù hợp với giá trị thương hiệu của chúng tôi.”

Bước đầu chứng minh đãi ngộ của hãng dành cho nữ Đại sứ, thương hiệu đã tài trợ một bộ ảnh trên tạp chí InStyle Hàn Quốc cho Suzy. Trong những bức ảnh, hình ảnh một Suzy dịu dàng, nữ tính trong khu vườn đã mang lại cảm giác nhẹ nhàng, dễ chịu cho người xem. Cũng trong dịp này, cô nàng đã khoe hai thỏi son mới độc quyền do nhà Lancôme thực hiện. Cả hai màu son đều mang tên nữ Đại sứ - Suzy Coral và Suzy Rose, thuộc dòng son Lancôme L'absolu Rouge. Từ tháng 1/2018, Suzy Coral và Suzy Rose đã được bày bán rộng rãi tại Hàn Quốc. Được biết, mỗi cây son có giá khoảng 900 nghìn đồng vào thời điểm đó.

Đầu năm 2018 cũng đánh dấu thời gian hoạt động năng nổ của Suzy trên thị trường âm nhạc. Sau khi tách khỏi Miss A và hoạt động với vai trò nghệ sĩ solo, cô phát hành album thứ hai mang tên “Faces of Love” vào ngày 29/01/2018. Đông đảo fan đã đến tham dự showcase comeback của Suzy. 

Để gửi lời cảm ơn, cô đã gửi tặng hơn 800 người hâm mộ có mặt tại sự kiện nhiều món quà giá trị, trong đó có thỏi son của Lancôme có giá 42 nghìn won (khoảng 900 nghìn đồng). Với 800 fan, tổng giá trị quà tặng là hơn 710 triệu đồng. Tuy nhiên, đại diện nhãn hàng cho biết, mặc dù Suzy là đại diện của hãng nhưng cô nàng lại không sử dụng bất cứ đặc quyền nào. Như vậy, có thể hiểu rằng Suzy đã chi tiền mua quà tặng fan theo giá thị trường, đồng thời tích cực “lăng xê” nhãn hàng.

Những món quà mà Suzy gửi đến fan

Nhờ những đóng góp tích cực cho thương hiệu, Lancôme đã nhanh chóng “thăng cấp” cho Suzy từ gương mặt đại diện thành nàng thơ (Muse) khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (APAC) vào năm 2018. Chỉ hai năm sau - tức năm 2020, Suzy trở thành nàng thơ toàn cầu và Đại sứ APAC - danh phận cao nhất của thương hiệu tại thị trường này. 

Đặc biệt hơn, trước đây Lancôme Hàn Quốc đều thay đổi người mẫu theo năm để không ngừng cập nhật, làm mới hình ảnh. Thế nhưng từ sau khi Suzy làm đại diện, thương hiệu đã gắn bó cùng cô suốt 4 năm qua. Có thể thấy, nữ nghệ sĩ đã từng bước mở khóa các danh hiệu, chứng minh sức ảnh hưởng của bản thân đối với hoạt động kinh doanh của hãng.

Năm 2019, Suzy đóng vai chính cùng Lee Seung Gi trong bộ phim hành động “Vagabond”. Ngay cả khi tham gia diễn xuất, cô nàng cũng không quên PR cho sản phẩm của Lancôme. Chỉ với một phân cảnh Suzy sử dụng một thỏi son của hãng trong phim đã khiến sản phẩm này nhanh chóng cháy hàng sau đó. Từ khóa “Bae Suzy + màu son môi Lancôme” thậm chí trở thành từ khóa hot tại Hàn Quốc trong một thời gian dài.

Phân cảnh giúp thỏi son của Lancôme viral trên mạng xã hội

Đến tháng 5/2020, Suzy đã kết hợp cùng Lancôme thực hiện một quyển beauty book mang tên “Obsession with Suzy”. Quyển sách đã làm nổi bật những nét đẹp khác nhau và tài năng của cô. Những tưởng đây chỉ là một ấn phẩm để quảng bá cho sản phẩm của Lancôme, công chúng vô cùng bất ngờ khi biết rằng tất cả số tiền thu được từ beauty book này sẽ được dùng để giúp đỡ phụ nữ và thanh thiếu niên có thu nhập thấp. 

Với giá trị và thông điệp đầy ý nghĩa, quyển beauty book phiên bản giới hạn đã nhanh chóng sold out sau khi phát hành. Suzy chia sẻ: “Là một người phụ nữ, tôi hy vọng có thể hỗ trợ những thanh thiếu niên Hàn Quốc đang bắt đầu hành trình mới với tư cách là phụ nữ.”

Một số hình ảnh trong beauty book

Mở đầu với hoạt động quyên góp nhân văn kể trên, Suzy đã có một năm làm việc vô cùng năng nổ ở mọi lĩnh vực. Bên cạnh việc là Đại sứ của Lancôme, cô nàng còn là Đại sứ của nhà mốt Dior. Trong năm 2020, cả hai thương hiệu đã thi nhau “đẩy bìa”, biến Suzy trở thành khách quen của các trang bìa tạp chí. Có thể thấy, sức hút của cô nàng vào thời điểm đó “không phải dạng vừa”. Số bìa tạp chí Suzy chụp trong năm 2020 bao gồm:

• Tháng 3: Marie Claire (Lancôme)
• Tháng 4: Grazia (Carin)
• Tháng 6: Vogue (Dior)
• Tháng 7: Monotube (Lancôme)
• Tháng 8: ELLE (Dior)
• Tháng 9: Cosmopolitan (Lancôme)
• Tháng 10: Marie Claire phụ bản (Lancôme)

Khi Suzy tham gia vào drama “Start-Up”, cô nàng lại tiếp tục giúp sản phẩm của Lancôme viral trên các nền tảng mạng xã hội. Trong bộ phim, Suzy vào vai một cô gái có hoàn cảnh khó khăn. Đó cũng là lý do Suzy có lối ăn mặc, trang điểm khá đơn giản. Tuy nhiên, nữ diễn viên vẫn được khen ngợi vì vẻ tươi trẻ, rạng rỡ. Phong cách makeup của cô cũng được nhiều cô gái học hỏi theo. Trên Naver, các từ khóa liên quan đến Suzy và bộ phim mới như “son môi Suzy”, “túi xách Suzy”, “quần áo Suzy”… thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ. Và vì là Đại sứ của Lancôme, Suzy đã khéo léo lồng ghép sản phẩm vào các phân cảnh. 

Suzy cũng từng góp mặt trong danh sách “Top 100 ngôi sao châu Á - Thái Bình Dương có ảnh hưởng nhất trên mạng xã hội” của Forbes. Tạp chí viết: “Suzy, tên đầy đủ là Bae Suzy, là nữ diễn viên Hàn Quốc nổi tiếng thứ hai trên Instagram với 13,5 triệu lượt theo dõi, chỉ sau IU. Tháng 12 năm ngoái, cô ấy tham gia diễn xuất trong phim điện ảnh 'Ashfall' nổi tiếng. Hình ảnh của cô cũng thường được thấy trên các quảng cáo truyền hình. Suzy có hợp đồng với các thương hiệu lớn như Dior, Guess và Lancôme.”

Lý do tại sao các thương hiệu thường xuyên tìm đến Suzy là bởi hình ảnh của cô có khả năng tạo thiện cảm rất lớn với công chúng. Đồng thời, nhiều đánh giá cho rằng khi Suzy đảm nhận vai trò người mẫu, doanh thu của hãng sẽ tăng ngay lập tức. Vì thế, những nhãn hàng đa lĩnh vực đều không ngần ngại chi mạnh tay để mời cô nàng làm gương mặt đại diện/người mẫu. Trước đó, khi Suzy còn trực thuộc công ty JYP Entertainment, CEO Park Jin Young đã đề cập rằng giá trị của Suzy là 700 triệu won cho mỗi quảng cáo. Như vậy, theo thời gian trôi qua, con số ấy ắt hẳn đã không ngừng tăng cao. 

Dù đã kết thúc hợp đồng với Lancôme nhưng không thể phủ nhận rằng, việc hợp tác với Suzy đã mang lại nhiều lợi ích cho hoạt động kinh doanh của thương hiệu. Cô nàng đã góp phần đưa các sản phẩm của hãng đến gần hơn với tệp khách hàng trẻ tuổi - đối tượng đang được nhiều thương hiệu tích cực chào đón. 

Nhờ những thành công trong sự nghiệp diễn xuất, ca nhạc và cả quảng cáo, Suzy trở thành một trong những ngôi sao thành công nhất làng giải trí Hàn Quốc. Tính đến năm 2021, khối tài sản của nữ diễn viên đã lên đến 25 triệu USD (hơn 500 tỷ đồng). Và với việc đạt giải tại lễ trao giải Rồng Xanh, vị thế của nữ diễn viên được nâng lên một tầm cao mới, hứa hẹn giá trị các hợp đồng quảng cáo của Bae Suzy sẽ ngày càng tăng cao hơn nữa trong thời gian tới.

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!