Năm 2025 chứng kiến làn sóng tái nhận diện lan rộng trên nhiều ngành hàng, khi thương hiệu không còn xem thiết kế là yếu tố thẩm mỹ mà là công cụ chiến lược để thích ứng với sự thay đổi trong hành vi của người dùng. Những bộ nhận diện mới này được kỳ vọng vừa đảm bảo tính nhất quán trên mọi nền tảng, vừa linh hoạt để mở rộng trong môi trường số. Cùng điểm lại 14 màn đổi mới nổi bật của các thương hiệu thuộc nhiều lĩnh vực từ công nghệ, F&B, FMCG đến ô tô.
Thương hiệu F&B tái cấu trúc hình ảnh để kết nối sâu hơn với thế hệ khách hàng trẻ
1. PepsiCo
Trong tháng 11, PepsiCo công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới lần đầu tiên sau gần 25 năm, phản ánh sự chuyển mình của công ty thành một "tập đoàn thực phẩm và đồ uống hiện đại, tư duy tiến bộ".
Đợt làm mới thương hiệu bao gồm logo mới, bảng màu mới và hệ thống phông chữ viết thường, được thiết kế nhằm thể hiện tinh thần gần gũi, nhân văn và hướng đến người tiêu dùng. Theo PepsiCo, thiết kế mới phản ánh danh mục sản phẩm đa dạng với hơn 500 thương hiệu, từ Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete đến poppi, đồng thời nhấn mạnh cam kết về tính bền vững và đổi mới theo chương trình pep+ (PepsiCo Positive).
Logo mới đánh dấu sự thay đổi lớn so với biểu tượng hình cầu đa màu được sử dụng từ năm 2001 đến 2025. Thiết kế tối giản tập trung vào huy hiệu đa sắc mang tính biểu tượng, trong đó chữ “P” được lồng ghép từ hình ảnh “nụ cười” tượng trưng cho niềm vui và sự gắn kết với người tiêu dùng. Xung quanh chữ “P” là họa tiết lá và giọt nước, đại diện cho hai trụ cột sản phẩm cốt lõi của PepsiCo: thực phẩm (snack/ngũ cốc) và đồ uống. PepsiCo cho biết “nụ cười” là yếu tố chủ đạo thể hiện tư duy hướng đến người dùng, đồng thời củng cố sứ mệnh của tập đoàn là “tạo ra nhiều nụ cười hơn với mỗi ngụm uống và mỗi miếng ăn”.
Việc làm mới nhận diện này là bước đi chiến lược nhằm thúc đẩy mô hình “Branded House” - một kiến trúc thương hiệu tập trung, trong đó thương hiệu tập đoàn đóng vai trò hạt nhân, liên kết và quản lý toàn bộ hệ sinh thái hơn 500 nhãn hàng. Logo mới bắt đầu được cập nhật trên các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội của tập đoàn, và sẽ chính thức xuất hiện trên bao bì sản phẩm từ tháng 1/2026.
2. Domino’s Pizza
Sau 13 năm, Domino's Pizza chính thức làm mới thương hiệu, đánh dấu một sự thay đổi chiến lược lớn: từ định vị là "công ty công nghệ bán pizza" trở lại thành "nhà làm pizza hàng đầu".
Bà Kate Trumbull, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Marketing Toàn cầu của Domino's, giải thích về động thái này: "Trong thập kỷ qua, chúng tôi được biết đến như một công ty công nghệ tình cờ bán pizza. Nhưng với chiến lược 'Hungry for MORE' (Khao khát nhiều hơn), chúng tôi đang đưa tiêu điểm trở lại việc tạo ra và giao những sản phẩm và trải nghiệm ngon nhất - điều mà khách hàng Domino's thực sự muốn."
Nhận diện thương hiệu mới không chỉ là thay đổi bề ngoài, mà còn thể hiện sự kết hợp giữa di sản thương hiệu và một cá tính hiện đại, vui tươi hơn. Domino's đã áp dụng màu sắc sống động hơn, giới thiệu phông chữ độc quyền "Domino's Sans" và thiết kế lại bao bì để dễ nhận biết ngay lập tức.
Điểm nhấn đặc biệt trong lần làm mới thương hiệu này là việc Domino's lần đầu tiên giới thiệu yếu tố âm thanh thương hiệu (audio branding) với giai điệu "Dommmino's" được thể hiện bởi ca sĩ-nhạc sĩ Shaboozey, người từng được đề cử Grammy 5 lần. Nhận diện thương hiệu mới sẽ được triển khai toàn cầu, với Singapore và Malaysia dự kiến áp dụng vào tháng 3/2026.
3. Phúc Long
Tháng 8 vừa qua, Phúc Long ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu sự kết hợp hài hòa giữa những giá trị truyền thống và hơi thở hiện đại. Sự kiện này không chỉ là một thay đổi về mặt hình ảnh mà còn là sự khởi đầu cho một hành trình mới, nhằm kết nối sâu sắc hơn với thế hệ tiêu dùng Việt Nam.
Logo mới của Phúc Long vẫn giữ nguyên cảm hứng từ dáng tách trà truyền thống Việt Nam. Tuy nhiên, các đường nét đã được tinh giản và bo tròn mềm mại hơn để mang lại tính thẩm mỹ đương đại.
Hình ảnh gùi trà thủ công với những họa tiết "đan lát" cũng là cảm hứng chủ đạo trong thiết kế. Ý tưởng này biểu đạt triết lý sâu sắc của Phúc Long: mỗi sợi mây, mỗi nút đan đều góp phần tạo nên sự gắn bó bền chặt giữa người trồng, người pha và người thưởng trà. Điều này giúp mỗi ly trà không chỉ ngon mà còn chạm vào Tâm Việt của mọi thế hệ.
Các hãng xe đặt sự hiện đại lên hàng đầu trong ngôn ngữ thiết kế thương hiệu
4. Range Rover
Vào tháng 7 năm nay, thương hiệu SUV nổi tiếng đến từ Anh Quốc - Range Rover khiến cộng đồng mạng tranh cãi khi công bố logo mới, như một phần trong chiến lược phân tách thương hiệu của công ty mẹ Jaguar Land Rover (JLR).
Biểu tượng mới gồm hai chữ R xếp chồng và đối xứng nhau, lần đầu xuất hiện trong một buổi thuyết trình với nhà đầu tư, sau đó tiếp tục được giới thiệu trong thông cáo báo chí tại Tuần lễ Thiết kế Milan. Tuy nhiên, biểu tượng này không nhằm thay thế dòng chữ Range Rover quen thuộc hay hình oval truyền thống của Land Rover. Thay vào đó, đây là biểu tượng phụ, mang tính trang trí cao cấp, được dùng trong các không gian trưng bày, chi tiết nội thất và bao bì cao cấp.
Về mặt thị giác, logo giữ sự cân bằng tinh tế giữa chủ nghĩa tối giản và sự sắc sảo. Hai chữ R lồng vào nhau, đặc biệt khi được thể hiện với tông vàng, tạo cảm giác sang trọng và tinh tế. Trong phiên bản màu đen, thiết kế trở nên trầm lắng hơn, thậm chí đôi khi bị đánh giá là quá mờ nhạt, khiến nhiều người khó đọc hoặc nhận diện.
Thương hiệu cũng giới thiệu một “họa tiết Range Rover” - mẫu hoa văn tạo từ biểu tượng chữ R kép lặp lại, tạo thành một kết cấu thị giác liền mạch, có khả năng được ứng dụng tinh tế trên lưới tản nhiệt, viền bảng điều khiển hoặc đường may nội thất.
5. Suzuki
Suzuki Motor Corporation chính thức công bố thay đổi logo mới sau 22 năm, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của thương hiệu ô tô Nhật Bản này.
Theo đó, logo mới vẫn giữ nguyên hình chữ "S" huyền thoại từ 1958, nhưng loại bỏ hoàn toàn lớp chrome bóng và độ nổi sâu của phiên bản 2003. Điểm khác biệt là thương hiệu không làm logo phẳng hoàn toàn như BMW hay Audi, mà giữ lại một đường viền nhẹ, tạo cảm giác chiều sâu tinh tế, vừa hiện đại nhưng vẫn mang nét quen thuộc.
Quyết định thay đổi này có hai lý do chính. Thứ nhất, về mặt môi trường, sơn bạc mới tiêu thụ ít điện năng hơn trong quá trình sản xuất so với mạ chrome. Thứ hai, về mặt thực tiễn, logo mới có độ rõ nét tốt hơn trên màn hình kỹ thuật số, nơi logo cần hiển thị rõ ràng trên nhiều thiết bị khác nhau.
Chủ tịch Toshihiro Suzuki nhấn mạnh, việc cập nhật này nhằm tạo ra một logo vừa gần gũi với khách hàng lâu năm, vừa sẵn sàng cho kỷ nguyên di chuyển đang thay đổi nhanh chóng. Logo mới sẽ được ra mắt chính thức tại Japan Mobility Show 2025, xuất hiện đầu tiên trên các mẫu xe concept mới nhất của Suzuki.
6. Bentley
Trước đó, hãng xe sang Bentley cũng giới thiệu logo "Winged B" mới, đánh dấu một trong những thay đổi thiết kế quan trọng nhất của hãng xe sang nước Anh kể từ khi thành lập năm 1919. Đây mới chỉ là lần thứ năm logo được thiết kế lại, nhưng được đánh giá là một trong những thay đổi có ý nghĩa nhất.
Logo mới đã từ bỏ đường nét mềm mại, hơi giống chim cú của phiên bản trước đó, thay vào đó là những đường cong sắc nét, góc cạnh hơn lấy cảm hứng từ chim ưng - loài chim biểu tượng cho tốc độ và sự chính xác. Các chi tiết lông vũ phía dưới cũng được tinh giản, tạo hình cân đối và rõ nét hơn, mang đến vẻ ngoài mạnh mẽ, táo bạo.
Tâm điểm vẫn là chữ “B” mang tính biểu tượng, nhưng nay được thiết kế lại với những cạnh vát, bề mặt bóng bẩy, gợi lên nét tinh xảo. Theo Bentley, logo mới không chỉ là dấu ấn nhận diện mà còn là một yếu tố đồ họa độc lập, phù hợp cho cả môi trường số lẫn các sản phẩm vật lý.
Sự thay đổi logo là một phần trong chiến lược lớn hơn bao gồm việc ra mắt Bentley Design Studio mới và sắp tới là giới thiệu một mẫu xe concept dự kiến sẽ là tiền thân cho mẫu xe điện đầu tiên của hãng. Mẫu concept dự kiến ra mắt ngày 8/7 sẽ là chiếc xe đầu tiên mang logo mới.
7. Mazda
Sau 28 năm sử dụng logo 3D (kể từ năm 1997), Mazda chính thức khoác lên mình một diện mạo mới đơn giản và hiện đại hơn. Thương hiệu Nhật Bản đã bắt kịp xu hướng chung của hàng loạt hãng xe trên thế giới khi chuyển đổi từ logo 3D nổi sang 2D phẳng. Kiểu thiết kế này được đánh giá là tối ưu hơn khi hiển thị trên các màn hình kỹ thuật số, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thời đại công nghệ.
Một số thay đổi nhỏ được Mazda thực hiện trên logo mới bao gồm vòng bầu dục bên ngoài được làm mượt mà và tròn trịa hơn. "Đôi cánh" 2 bên cũng được tút tát lại, tạo thành từ những đường thẳng sắc nét. Nền đen - trắng tương phản đơn giản mà ấn tượng so với cách tiếp cận phức tạp của logo 3D cũ.
Logo mới của Mazda sẽ được sử dụng tùy theo từng dòng xe. Theo đó, chỉ có các logo kỹ thuật số được chuyển đổi 100% sang thiết kế mới. Dòng sedan EZ-6 của hãng trong năm 2024 sử dụng logo đơn giản hóa kết hợp giữa logo cũ và mới khi mất đi hiệu ứng đổ bóng của logo 3D nhưng giữ lại đôi cánh cong cũ.
Các tập đoàn công nghệ tái định vị thiết kế trong kỷ nguyên AI
8. Microsoft 365
Vào tháng 10, Microsoft công bố bộ nhận diện biểu tượng mới dành cho các ứng dụng trong hệ sinh thái Microsoft 365, bao gồm Word, Excel, PowerPoint, Outlook, OneDrive, OneNote, Teams, SharePoint và Defender. Đây là đợt thay đổi lớn đầu tiên kể từ đợt làm mới bộ biểu tượng Office năm 2018.
Điểm nổi bật của thiết kế mới nằm ở việc sử dụng gradient màu sắc rực rỡ, độ tương phản mạnh mẽ và đường nét mềm mại. Nếu như trước đây logo theo phong cách “tĩnh và cứng nhắc”, thì nay Microsoft hướng tới cảm giác sinh động, gần gũi và dễ tiếp cận hơn.
Ví dụ, biểu tượng Word từng có bốn thanh ngang thì nay chỉ còn ba, giúp hiển thị rõ ràng hơn ở kích thước nhỏ. Các cạnh sắc nét được thay bằng đường cong và nếp gấp uyển chuyển, tạo hiệu ứng như đang chuyển động.
Đại diện Microsoft chia sẻ, cảm hứng của lần thay đổi này đến từ Copilot - một công cụ AI đang được tích hợp sâu vào hệ sinh thái. Bộ logo mới được triển khai dần trong những tuần tới trên mọi nền tảng: web, desktop và mobile, dành cho cả người dùng cá nhân lẫn doanh nghiệp.
9. Adobe
Giữa năm nay, Adobe, công ty phần mềm hàng đầu thế giới trong lĩnh vực thiết kế, đã làm mới bộ nhận diện thương hiệu của mình. Động thái này được thực hiện với sự hợp tác cùng Mother Design, một trong những công ty thiết kế được đánh giá cao nhất hiện nay.
Trọng tâm trong lần tái định vị là logo mới, được phát triển dựa trên tinh thần của thiết kế gốc do Marva Warnock tạo ra vào năm 1982. Biểu tượng “A” đặc trưng giờ đây được tích hợp trực tiếp vào chữ “Adobe”, tạo thành một tổng thể liền mạch và hiện đại. Thiết kế mới không còn sử dụng biểu tượng “A” đứng riêng hoặc đi kèm dòng chữ “Adobe” ở phía dưới như trước, giúp định hình một hình ảnh gọn gàng, tự tin và dễ nhận diện hơn trong môi trường số ngày nay.
Bảng màu thương hiệu cũng được tinh chỉnh, giữ lại sắc đỏ đặc trưng nhưng được làm đậm và sắc nét hơn, kết hợp cùng sắc đen và trắng. Một điểm nhấn mới trong hệ thống nhận diện là sự xuất hiện của “Adobe Lens”, khung viền đỏ dùng để chứa và làm nổi bật hình ảnh.
Mother Design cũng phát triển một hệ thống nhận diện toàn diện cho các thương hiệu con trong danh mục sản phẩm của Adobe. Các logo sản phẩm giờ đây được làm mới, sử dụng phông chữ Adobe Clean Display - phiên bản cải tiến do chính Adobe hợp tác cùng MCKL Type phát triển. Nhờ đó, toàn bộ hệ sinh thái trở nên đồng bộ hơn về mặt ngôn ngữ hình ảnh.
10. OpenAI
Sau nhiều năm định hình và dẫn dắt ngành công nghệ AI, vào tháng 2, OpenAI - công ty đứng sau ChatGPT, công bố bộ nhận diện thương hiệu mới. Sự thay đổi này bao gồm bảng màu mới, phông chữ và biểu tượng chữ, cùng với việc điều chỉnh logo "bông hoa" vốn bị chỉ trích là không cân đối trước đây.
Bộ nhận diện thương hiệu mới của OpenAI bao gồm nhiều yếu tố được thiết kế lại, từ bảng màu, phông chữ, biểu tượng chữ cho đến logo. Logo "bông hoa" vốn gây nhiều tranh cãi về tính cân đối trước đây cũng được "tân trang" lại.
Điểm nhấn của lần thay đổi này là phông chữ mới mang tên OpenAI Sans. Phông chữ này được mô tả là sự kết hợp hài hòa giữa sự rõ ràng về hình học và cảm giác mềm mại, thân thiện. Logo mới cũng được thiết kế với hình dạng bên ngoài mượt mà, đồng nhất, trong khi hình dạng bên trong lại cố tình không đều đặn, tạo nên sự cân bằng giữa độ chính xác cứng nhắc của công nghệ và cảm giác gần gũi hơn.
Bảng màu mới chủ yếu dựa trên màu xám và xanh dương, gợi nhớ đến "chân trời, bầu trời và không gian rộng lớn". Nhận diện mới cũng bao gồm các bức ảnh phong cảnh và tĩnh vật, được chụp bởi nhiều nhiếp ảnh gia đương đại.
Bao bì và nhận diện trở thành công cụ cạnh tranh mới trên kệ hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
11. Lay’s
Lay's - thương hiệu snack khoai tây chiên biểu tượng - công bố cuộc đại tu thương hiệu lớn nhất trong lịch sử. Sự thay đổi toàn diện này bao gồm logo mới, bao bì mới, công thức mới và một thông điệp mạnh mẽ: tôn vinh nguồn gốc thật từ khoai tây trang trại và cam kết loại bỏ hoàn toàn chất tạo màu và hương vị nhân tạo tại thị trường Mỹ.
Bộ nhận diện mới do đội ngũ Thiết kế & Đổi mới của PepsiCo phát triển. Trong đó, Logo được làm nổi bật với biểu tượng mặt trời ấm áp hơn, cùng với các tia sáng gọi là "Lay's Rays" - biểu tượng của ánh sáng nuôi dưỡng củ khoai tây. Bao bì mới với những bức ảnh cận cảnh lát khoai vàng óng đặt trên nền vân gỗ tự nhiên. Bảng màu tinh tế được lấy cảm hứng từ các thành phần trong công thức nấu ăn của Lay's: xanh dưa chua, nâu gỗ, đỏ cay mặn và nhiều màu khác, cùng kiểu chữ tùy chỉnh giúp toàn bộ hệ thống nhận diện trở nên đồng nhất và hiện đại hơn. Dải ruy băng đỏ quen thuộc vẫn được giữ lại như biểu tượng của chất lượng và di sản thương hiệu.
Thương hiệu còn cải tiến công thức để đáp ứng nhu cầu ăn uống lành mạnh hơn của người tiêu dùng hiện đại. Dòng Lay’s Baked nay được chiên bằng dầu ô liu, giúp giảm 50% lượng chất béo so với loại thường. Còn dòng Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Sea Salt chuyển sang sử dụng dầu bơ (avocado oil), giúp miếng khoai nhẹ hơn nhưng vẫn giữ được độ giòn đặc trưng.
12. Colgate-Palmolive
Trong tháng 8, tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh toàn cầu Colgate-Palmolive giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược với thông điệp "Make More Smiles" (Tạm dịch: Tạo thêm nụ cười), đồng thời cũng là tuyên bố sứ mệnh mới của công ty.
Trọng tâm của lần làm mới nhận diện này là logo mới với gam màu xanh dương nổi bật, kết hợp cùng đường cong trắng tinh tế giữa chữ "c" và "p", tạo thành biểu tượng nụ cười. Theo đại diện Colgate-Palmolive, logo này thể hiện rõ định hướng phát triển thành một tập đoàn "sáng tạo và quan tâm", hướng đến xây dựng tương lai khỏe mạnh hơn cho con người, vật nuôi và hành tinh.
Bên cạnh logo, bộ nhận diện còn bao gồm bảng màu hiện đại, hệ thống đồ họa tiêu chuẩn hóa, cùng các biểu tượng và định dạng phù hợp với môi trường kỹ thuật số. Dù kế thừa di sản từ năm 1806, thiết kế mới được kỳ vọng sẽ phản ánh chính xác hơn vị thế hiện tại và cam kết phát triển bền vững của tập đoàn.
Bộ nhận diện thương hiệu mới hiện đã được cập nhật trên website chính thức tại Mỹ và các nền tảng mạng xã hội toàn cầu như LinkedIn, Instagram và TikTok. Việc triển khai sẽ được tiến hành theo lộ trình trên toàn bộ điểm chạm thương hiệu, bao gồm biển hiệu tại các cơ sở, bao bì sản phẩm, tài liệu tuyển dụng và báo cáo nội bộ.
Bán lẻ toàn cầu làm mới hình ảnh để theo kịp hành vi mua sắm đa kênh
13. Amazon
Đầu năm nay, Amazon chính thức bước vào cuộc “lột xác” quy mô lớn, khi hợp nhất hơn 50 thương hiệu con dưới một hệ thống nhận diện đồng nhất. Với quy mô khổng lồ của các nhánh thương hiệu, cộng với việc hệ thống nhận diện thường bị sử dụng sai cách, đội ngũ thiết kế của Koto, phối hợp cùng nhóm nội bộ của Amazon, đã phải cẩn trọng điều chỉnh từng chi tiết để đảm bảo tính nhất quán trên toàn hệ sinh thái.
Logo biểu tượng của Amazon với mũi tên cong tượng trưng cho hành trình “từ A đến Z” và nụ cười thân thiện, từ lâu đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng. Ở phiên bản mới, biểu tượng này được tinh chỉnh nhẹ nhàng, với đường cong nụ cười sâu và sắc nét hơn, phần mũi tên được nhấn mạnh để tăng độ nhận diện nhưng vẫn giữ bản sắc quen thuộc.
Bên cạnh logo chính, toàn bộ hệ thống hình ảnh thương hiệu cũng được tinh giản theo hướng hiện đại, nhất quán và tối ưu cho hiển thị số. Amazon đã phát triển riêng bộ phông chữ Amazon Logo Sans, tạo nên diện mạo thống nhất cho toàn bộ thương hiệu mẹ và các thương hiệu con. Các logo con cũng được điều chỉnh để đồng bộ về cấu trúc thị giác, đảm bảo hoạt động mượt mà trong cùng một hệ thống.
Về màu sắc, bộ nhận diện mới xoay quanh hai tông chủ đạo: Smile Orange - màu cam biểu tượng gắn liền với sự năng động của thương hiệu, và Prime Blue - sắc xanh kỹ thuật số nổi bật, đại diện cho dịch vụ Prime. Ngoài ra, hệ thống icon cũng được thiết kế lại hoàn toàn, đảm bảo tính thống nhất, dễ nhận diện và tương thích linh hoạt trên mọi nền tảng và kích thước hiển thị.
14. Walmart
Sau 17 năm trung thành với bộ nhận diện cũ, Walmart, chuỗi siêu thị hàng đầu thế giới, chính thức tái định vị thương hiệu. Mục tiêu của sự thay đổi là khẳng định vị thế như một điểm đến công nghệ hiện đại, đồng thời giữ vững định hướng lấy khách hàng làm trung tâm.
Trong lần đổi mới này, Walmart sử dụng một kiểu chữ mới đậm và rõ ràng hơn, lấy cảm hứng từ phông chữ Antique Olive, kiểu chữ từng xuất hiện trên chiếc mũ của Nhà sáng lập Sam Walton. Biểu tượng "Spark" (Tia sáng) quen thuộc vẫn được giữ lại, tượng trưng cho cam kết đồng hành cùng khách hàng, nhưng đã được tinh chỉnh với tỷ lệ hài hòa hơn, đường nét mềm mại và đậm chất hiện đại. Các tia sáng cũng được làm dày hơn, tạo cảm giác mạnh mẽ và rõ ràng hơn trong giao tiếp thị giác.
Song song đó, bảng màu thương hiệu mới sử dụng hai tông màu chủ đạo là “True Blue” và “Spark Yellow”. Sự kết hợp này vừa giữ được tinh thần truyền thống, vừa mang lại diện mạo tươi sáng và hiện đại hơn so với bộ nhận diện cũ.
Walmart cũng cải tiến trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng bằng cách thay thế các hệ thống biểu tượng truyền thống bằng các bức tranh tường minh họa đầy màu sắc. Những hình ảnh trực quan này không chỉ góp phần tạo nên không gian sống động mà còn giúp khách hàng dễ dàng định vị các khu vực trong siêu thị, nâng cao tính tiện nghi và sự kết nối với thương hiệu.
Như Quỳnh
