Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “khó tính” và mong muốn được trải nghiệm nhiều hơn là chỉ tiếp nhận quảng cáo, các thương hiệu đang không ngừng tìm kiếm cách làm mới để vừa củng cố hình ảnh, vừa tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Tuần qua, Head & Shoulders và BEPLAIN chọn khai thác sức hút của Đại sứ thương hiệu khi đồng loạt công bố gương mặt đại diện mới cho sản phẩm, từ đó tận dụng tầm ảnh hưởng cá nhân để gia tăng độ nhận diện và xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Song song đó, Do It London và HI-CHEW lại tạo dấu ấn bằng những ý tưởng sáng tạo giàu tính tương tác thông qua trải nghiệm cộng đồng và nền tảng số, từ việc truyền tải thông điệp phòng ngừa HIV qua hệ thống OOH khắp London cho đến mang trải nghiệm mini-game và cuộc thi bản đồ vào thế giới Fortnite.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch đáng chú ý trong tuần qua qua bài viết sau!
1. Head & Shoulders: Công bố Pháo và SOOBIN làm Đại sứ thương hiệu
Nhân sự kiện ra mắt dòng sản phẩm cải tiến và chiến dịch “Tôi không có gàu” tổ chức tại Giga Mall (TPHCM), Head & Shoulders công bố SOOBIN và rapper Pháo là hai gương mặt Đại sứ thương hiệu mới. Sự kiện đánh dấu bước đi của Head & Shoulders trong việc tiếp cận mạnh mẽ hơn tới nhóm người tiêu dùng trẻ - vốn yêu thích âm nhạc và thời trang đường phố, đồng thời trình làng công thức mới được quảng bá khả năng loại bỏ gàu và ngăn ngừa tái phát.
Tại buổi ra mắt, đại diện Head & Shoulders nhấn mạnh việc lựa chọn SOOBIN và Pháo không chỉ dựa trên sức ảnh hưởng về mặt fandom mà còn ở hình ảnh phù hợp với thông điệp thương hiệu - năng lượng trẻ, bản lĩnh và gần gũi. Hai nghệ sĩ xuất hiện trong chương trình với phần tương tác và trải nghiệm sản phẩm, góp phần khuấy động không khí và lan tỏa thông điệp “tỏa sáng không gàu” tới công chúng.
Trong vai trò đại sứ, Pháo và SOOBIN sẽ đồng hành cùng loạt hoạt động truyền thông, từ TVC quảng cáo, chiến dịch digital, cho đến các sự kiện trải nghiệm thương hiệu.
2. BEPLAIN: Giới thiệu Meichan làm Đại sứ dòng kem chống nắng Sunmuse
BEPLAIN vừa giới thiệu Meichan, Influencer được nhiều bạn trẻ yêu thích, trở thành Đại sứ thương hiệu cho dòng kem chống nắng Sunmuse tại Việt Nam. Thông báo chính thức được đăng trên trang tin của BEPLAIN, nhấn mạnh chiến dịch hợp tác nhằm lan tỏa thông điệp “Yêu chiều bản thân từ thói quen nhỏ xíu - chống nắng mỗi ngày”.
Thương hiệu lý giải lựa chọn Meichan vì hình ảnh “năng lượng tích cực, hiện đại” và sự đồng điệu với triết lý Sunmuse: Sản phẩm thuần chay, lành tính và tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên. Trên các nền tảng xã hội, Meichan thường chia sẻ nội dung về thời trang, làm đẹp và phong cách sống bền vững. Đây được xem như điểm cộng giúp cô kết nối tự nhiên với nhóm khán giả trẻ mà BEPLAIN nhắm tới.
Sự hợp tác này không chỉ mang ý nghĩa thương hiệu mà còn phản ánh xu hướng marketing hiện nay - tận dụng hình ảnh “người thật, trải nghiệm thật” để tăng tính chân thực và mức độ tin cậy trước người tiêu dùng trẻ.
3. Do It London: Let’s Prevent HIV Together
Do It London, chiến dịch nâng cao nhận thức thuộc Chương trình Phòng chống HIV London, đã ra mắt nền tảng truyền thông mới mang tên “Let’s Prevent HIV Together" (Tạm dịch: Hãy Cùng Nhau Ngăn Chặn HIV). Sáng kiến này đặt mục tiêu chấm dứt lây truyền HIV, đồng thời giảm kỳ thị liên quan đến HIV trong cộng đồng thủ đô.
Trọng tâm chiến dịch là thông điệp xoay quanh bốn biện pháp phòng ngừa HIV đã được chứng minh hiệu quả: xét nghiệm thường xuyên, sử dụng bao cao su, PrEP (thuốc dự phòng trước phơi nhiễm), và nguyên tắc U=U (“không phát hiện = không lây truyền”). Thông qua đó, Do It London khuyến khích cộng đồng cùng chia sẻ trách nhiệm, đồng thời tạo môi trường cởi mở hơn để giảm định kiến với người sống chung cùng HIV.
Về mặt triển khai, chiến dịch được thực hiện đa kênh, từ audio, in ấn, OOH đến mạng xã hội. Điểm nhấn nằm ở cách khai thác ngôn ngữ và bản sắc đặc trưng của London để tạo sự gần gũi. Các slogan được lấy cảm hứng từ những trải nghiệm quen thuộc trong đời sống đô thị, chẳng hạn: “Đi bên trái, đứng bên phải. Và thêm điều quan trọng: Điều trị đúng cách, HIV không còn lây truyền”; hay “Nhắn tin riêng? Hãy nhớ đến PrEP - biện pháp dự phòng có hiệu quả đến 99%.”
Bên cạnh đó, thông điệp còn được địa phương hóa với những so sánh gần gũi. Điển hình như việc ví bộ kit xét nghiệm HIV “dễ lấy hơn Morley’s lúc nửa đêm” - một chi tiết gắn liền với văn hóa ăn đêm tại Nam London.
Song song với quảng cáo, chiến dịch còn mở rộng sang các hoạt động kích hoạt cộng đồng. Điển hình là pop-up tiệm nail tại Peckham Palms - trung tâm kinh doanh do phụ nữ da đen điều hành, diễn ra ngay trước Lễ hội Notting Hill. Sự kiện mang đến trải nghiệm làm nail miễn phí với thiết kế của nghệ sĩ Shea Osei, kết hợp cùng tư vấn và xét nghiệm HIV bảo mật cho phụ nữ London.
4. HI-CHEW: Chewbie-Dome
HI-CHEW vừa chính thức trở lại Fortnite Creative Islands năm thứ ba liên tiếp, hợp tác cùng Super League để mang đến những trải nghiệm mới cho cộng đồng game thủ. Chiến dịch kéo dài từ ngày 18/8 đến ngày 14/9, với loạt mini-game, phần thưởng độc quyền và lần đầu tiên tổ chức cuộc thi sáng tạo bản đồ trong Fortnite.
Người chơi có thể vào “Chewbie-Dome”, trung tâm trò chơi trên đảo PvP được thiết kế theo phong cách kẹo ngọt, và tham gia các hoạt động gắn liền với thương hiệu HI-CHEW như climbers, chewlet grabbers, block drop, phiên bản mới của Chewbie says go! hay HI-CHEW pillars. Song song, hệ thống nhiệm vụ toàn bản đồ giúp game thủ mở khóa vật phẩm sưu tập, đồng thời thể hiện sự gắn kết với thương hiệu.
Điểm nhấn của chiến dịch năm nay chính là cuộc thi sáng tạo bản đồ Fortnite. Các designer được thử sức thiết kế trải nghiệm “HI-CHEW phiên bản riêng”. Ba tác phẩm xuất sắc nhất, do các creator Birdo, Dagwummy và ChitaZ đánh giá, sẽ được phát triển thành bản đồ chính thức ra mắt trong tháng 8 và duy trì chơi vô thời hạn. Với sáng kiến này, HI-CHEW trở thành thương hiệu tiên phong mở sân chơi sáng tạo ngay trong Fortnite.
Song song trong môi trường ngoài game, chiến dịch còn mở rộng sang nền tảng web với cơ chế “thử thách - tích điểm - đổi quà”, mang đến cho người tham gia cơ hội nhận nhiều phần thưởng hấp dẫn như merch phiên bản giới hạn, kẹo miễn phí và mã giảm giá.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
