Khi câu chuyện thương hiệu không chỉ xoay quanh sản phẩm hay thông điệp quảng cáo, những chất liệu từ đời sống, con người và văn hóa có thể mở ra nhiều hướng sáng tạo khác biệt. Có thương hiệu chọn cách truyền tải thông điệp sức khỏe qua tiếng nói của những gương mặt đại diện, có thương hiệu biến một dịp lễ theo mùa thành trải nghiệm giải trí, trong khi những câu chuyện về sự sống hay giá trị của cộng đồng cũng trở thành nguồn cảm hứng cho các chiến dịch giàu cảm xúc.
Bốn chiến dịch nổi bật tuần qua từ Nhà thuốc Long Châu, Mì SiuKay, SickKids và Coca-Cola cho thấy sự đa dạng trong cách thương hiệu khai thác những chất liệu ấy. Thay vì đi theo một công thức truyền thông duy nhất, mỗi chiến dịch lựa chọn cách tiếp cận phù hợp với mục tiêu riêng, tạo nên những câu chuyện có màu sắc và cách thức thể hiện khác nhau.
1. Nhà thuốc Long Châu: Dự án “Vì phụ nữ Việt Nam - Không còn nỗi lo ung thư”
Theo số liệu từ GLOBOCAN, mỗi năm Việt Nam ghi nhận khoảng 97.656 ca ung thư mới ở phụ nữ. Riêng ung thư vú và ung thư cổ tử cung chiếm 37% số ca mắc mới và 30% số ca tử vong. Đáng chú ý, 60% số ca ung thư ở phụ nữ được chẩn đoán trong độ tuổi 30 - 60, giai đoạn nhiều người phải cùng lúc gánh vác công việc và trách nhiệm gia đình.
Trong bối cảnh đó, Hệ thống Nhà thuốc và Trung tâm Tiêm chủng Long Châu phối hợp cùng các Sở Y tế, Quỹ HOPE Foundation, các bệnh viện chuyên khoa, Gene Solutions và 8 tập đoàn dược quốc tế phát động dự án “Vì phụ nữ Việt Nam - Không còn nỗi lo ung thư”. Dự án hướng đến nâng cao nhận thức về phòng ngừa, tầm soát sớm ung thư vú, ung thư cổ tử cung và các bệnh ung thư phổ biến ở phụ nữ, đồng thời kết nối nguồn lực y tế để hỗ trợ phụ nữ tiếp cận các dịch vụ chăm sóc sức khỏe phù hợp.
Để lan tỏa thông điệp đến nhiều nhóm phụ nữ, Long Châu kết nối NSND Bạch Tuyết, ca sĩ Hari Won, rapper Suboi và vận động viên Châu Tuyết Vân trong “Liên minh phụ nữ vì phụ nữ”. Xuất hiện trong TVC của dự án, bốn gương mặt chia sẻ những lời nhắn nhủ xoay quanh việc quan tâm đến sức khỏe bản thân: từ đừng quên chăm sóc chính mình khi dành sự quan tâm cho người khác, chủ động tầm soát để tăng cơ hội điều trị hiệu quả, đến lắng nghe cơ thể giữa bộn bề công việc và gia đình. Dù ở những độ tuổi và lĩnh vực khác nhau, họ cùng truyền tải một thông điệp: phụ nữ cần chủ động bảo vệ sức khỏe, thay vì trì hoãn việc thăm khám vì những ưu tiên thường nhật.
2. Mì SiuKay: SiuKay Halloween Festival 2026
Ngày 24/10 vừa qua, Mì SiuKay tổ chức “SiuKay Halloween Festival 2026” tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, TP.HCM, biến không gian sự kiện thành một “đấu trường săn Ớt Ma” với loạt hoạt động mang màu sắc Halloween. Người tham dự có thể check-in nhận vật phẩm, hóa trang thành các thợ săn, khám phá nhà ma và tìm kiếm vật chứng để thoát khỏi khu vực thử thách. Bên cạnh các thử thách, thương hiệu còn bố trí khu vực tiếp tế để công chúng có thể nghỉ chân và thưởng thức mì SiuKay như một chiến lược khuyến khích trải nghiệm sản phẩm.
Khép lại chuỗi hoạt động là đêm nhạc với sự góp mặt của Da LAB, Quang Hùng MasterD, Pháp Kiều, Thái Lê Minh Hiếu, Hồ Đông Quan và nhiều nghệ sĩ khác. Thay vì chỉ tổ chức một chương trình âm nhạc theo mùa, Mì SiuKay kết hợp không khí Halloween, các thử thách tương tác và trải nghiệm ẩm thực trong cùng một không gian, tạo nên hành trình vui chơi gắn với sản phẩm và âm nhạc. Qua đó, thương hiệu đưa sản phẩm vào trải nghiệm lễ hội một cách trực tiếp, đồng thời mở rộng điểm kết nối với nhóm khán giả trẻ yêu thích các hoạt động giải trí và văn hóa thần tượng.
3. Coca-Cola: Chiến dịch “Local Royalty”
Trong chiến dịch “Local Royalty”, Coca-Cola đưa bốn chủ doanh nghiệp địa phương trở thành nhân vật chính trong những bức chân dung được thực hiện theo phong cách hội họa trang trọng. Điểm đặc biệt nằm ở việc thương hiệu lựa chọn các họa sĩ từng vẽ chân dung cho Hoàng gia Anh để khắc họa những gương mặt vốn quen thuộc với đời sống thường nhật tại các khu phố. Bốn nhân vật gồm Pindy Kaur (chủ cửa hàng Ocean Fish Bar tại Barnsley); Simon Dafforn-Jones (chủ quán rượu Ferry Boat Inn ở Devon); Gino Verecchia (chủ quán cà phê University Café tại Glasgow); và Kaual Patel (chủ cửa hàng tiện lợi Torridon Convenience Store ở Catford, London). Thay vì dành hình thức tôn vinh này cho những nhân vật nổi tiếng hay có địa vị, Coca-Cola hướng sự chú ý đến những người góp phần tạo nên bản sắc và duy trì sự gắn kết của cộng đồng địa phương.
Được phát triển bởi MHP Group, Mischief và Studio La Plage, “Local Royalty” tiếp nối nền tảng “Localness” của Coca-Cola, vốn tập trung ghi nhận những doanh nghiệp phục vụ đồ uống của thương hiệu và góp phần duy trì sự gắn kết trong cộng đồng. Sau khi hoàn thành, các bức chân dung sẽ được trưng bày miễn phí tại Saatchi Gallery ở London từ ngày 28/10 đến 1/11/2026, cùng những tư liệu hậu trường ghi lại quá trình sáng tác. Sau triển lãm, mỗi chủ doanh nghiệp sẽ được giữ lại bức chân dung của mình, đồng thời Coca-Cola sẽ quyên góp một khoản tiền cho tổ chức từ thiện địa phương do chính họ lựa chọn.
4. SickKids: Chiến dịch “Life on the Line”
Tại Canada, bệnh viện nhi SickKids đã phối hợp cùng TBWA\Canada triển khai chiến dịch “Life on the Line”, khai thác những tương lai có thể mất đi khi một đứa trẻ không qua khỏi cơn nguy kịch.
Bộ phim xoay quanh Olivia, một bé gái đang được các bác sĩ nỗ lực cứu sống. Khi em nằm bất tỉnh trên giường bệnh, những đường truyền dịch màu đỏ kéo dài ra khỏi phòng, kết nối em với những phiên bản của chính mình trong tương lai: một tân cử nhân, một lính cứu hỏa, một người mẹ rồi một người bà. Nhưng khi tình trạng của Olivia trở nên nguy kịch hơn, những hình ảnh ấy cũng lần lượt sụp đổ, đan xen với cảnh đội ngũ y tế nỗ lực giành lại sự sống cho em. Thay vì chỉ khắc họa nỗi đau khi một sinh mạng mất đi, chiến dịch mở rộng góc nhìn sang tất cả những trải nghiệm, mối quan hệ và dấu mốc cuộc đời có thể không bao giờ xảy ra.
Thông qua hình ảnh những đường truyền dịch trở thành sợi dây kết nối Olivia với các phiên bản tương lai, ‘Life on the Line’ cho thấy việc cứu sống một đứa trẻ cũng đồng nghĩa với việc trao cho em cơ hội lớn lên, trưởng thành và trải nghiệm những dấu mốc quan trọng của cuộc đời. Chiến dịch không chỉ khắc họa những tương lai có thể mất đi khi một đứa trẻ qua đời, mà còn kêu gọi công chúng chung tay quyên góp cho SickKids, trong bối cảnh sự chú ý và nguồn hỗ trợ dành cho các hoạt động thiện nguyện ngày càng bị phân tán giữa nhiều cuộc khủng hoảng trên thế giới.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
