Từ lâu, denim đã là chất liệu kinh điển của ngành thời trang, hiện diện trong đủ loại trang phục từ quần jeans đến áo khoác. Trải qua nhiều thập kỷ, denim không những không lỗi thời mà ngày càng khẳng định vị trí trung tâm. Thậm chí, trong năm nay, dù vướng một số tranh cãi xoay quanh chiến dịch American Eagle với sự góp mặt của Sydney Sweeney, denim vẫn tiếp tục giữ sức hút mạnh mẽ.
Điểm đáng chú ý là các thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu thiết kế denim mới, mà còn khai thác chất liệu này như một công cụ để tái định nghĩa phong cách sống hiện đại. Với thế hệ tiêu dùng trẻ, vốn chịu ảnh hưởng sâu sắc từ văn hoá đô thị và không ngừng tìm kiếm sự đổi mới, denim đang trở thành biểu tượng thể hiện bản sắc cá nhân, tinh thần sáng tạo và sự tự do. Xu hướng này được phản ánh rõ trong những chiến lược truyền thông mới mà các thương hiệu lớn triển khai, cho thấy denim đang là tuyên ngôn phong cách của thế hệ mới.
1. Primark ra mắt quảng cáo truyền hình đầu tiên tại Anh, đặt denim làm vị trí trung tâm
Vào ngày 1/9, Primark chính thức ra mắt chiến dịch mới mang tên “In Denim We Can”, nhằm tôn vinh sức mạnh của denim chất lượng cao nhưng với mức giá phải chăng. Đây cũng là hoạt động truyền thông đầu tiên tại Anh trong khuôn khổ nền tảng thương hiệu mới “That’s So Primark”, được phát triển bởi công ty sáng tạo toàn cầu VCCP.
Với trọng tâm là mạng xã hội và influencer, “In Denim We Can” là chiến dịch tích hợp toàn diện đầu tiên của Primark tại thị trường Anh, mở rộng hiện diện trên TV, OOH, quảng cáo phương tiện giao thông, điểm bán và nền tảng kỹ thuật số.
Chiến dịch khởi đầu bằng một TVC - cũng là spot truyền hình đầu tiên của Primark tại Anh - do nữ đạo diễn đoạt giải Grammy Nadia Marquard Otzen thực hiện cùng Academy Films, dưới sự biên đạo của Ryan Heffington. Video khắc họa những phụ nữ trong trang phục denim của Primark, di chuyển đầy năng lượng qua các khoảnh khắc đời thường như thức dậy, đánh răng, thay đồ, rời khỏi nhà và hòa nhịp cùng thành phố. Nhạc nền là bản cover ca khúc “I Heard It Through The Grapevine” (1979) của ban nhạc punk nữ The Slits, góp phần tạo nên bầu không khí phóng khoáng, tự tin và mạnh mẽ.
Chiến dịch cũng định vị Primark như điểm đến hàng đầu cho denim mùa Thu/Đông 2025, mang đến các thiết kế từ cổ điển đến hiện đại, với mức giá khởi điểm chỉ từ 12 bảng Anh. Thông điệp được xây dựng trên Insight quen thuộc: Một chiếc quần jeans vừa vặn có thể thay đổi tâm trạng và tiếp thêm sự tự tin để sẵn sàng cho một ngày mới. Primark khẳng định khách hàng không cần bỏ ra mức giá cao cấp để sở hữu denim vừa phong cách, vừa truyền cảm hứng.
2. GAP làm mới di sản denim với chiến dịch “Better in Denim” cùng nhóm nhạc nữ KATSEYE
Denim tiếp tục giữ vị trí trung tâm trong chiến dịch quảng cáo mới của GAP. Với nỗ lực làm trẻ hóa chiếc quần jeans vượt thời gian đồng thời tái định hình hình ảnh thương hiệu, GAP đã bắt tay cùng KATSEYE - nhóm nhạc nữ quốc tế mới nổi, nổi bật bởi tính đa văn hóa và sức hút với thế hệ Z toàn cầu. Theo chia sẻ từ GAP, sáu thành viên KATSEYE là đại diện cho tinh thần cá nhân hóa, đa dạng và đổi mới - những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn gắn liền với dòng sản phẩm denim.
Điểm nhấn của chiến dịch là video âm nhạc “Better in Denim”, được làm mới từ ca khúc “Milkshake” (Kelis, 2000s). Thông qua âm nhạc, vũ đạo và tinh thần tự do thể hiện bản thân, GAP vừa tôn vinh di sản denim vừa kết nối với thế hệ trẻ. Video cũng tái hiện những phong cách đang trở lại, như quần ống loe hay cạp trễ. Được thực hiện bởi đạo diễn Bethany Vargas, chụp ảnh bởi Bjorn Iooss và biên đạo bởi Robbie Blue, “Better in Denim” thể hiện tham vọng của GAP trong việc định vị denim vừa mang tính biểu tượng, vừa bắt kịp dòng chảy xu hướng.
Để gia tăng mức độ gắn kết với nhóm nhạc, GAP còn tung ra áo nỉ phiên bản giới hạn in logo KATSEYE. Mỗi thiết kế gắn với một thành viên trong nhóm, được phối màu theo lựa chọn cá nhân nhằm phản ánh phong cách riêng và tinh thần album “Beautiful Chaos” sắp phát hành. Sản phẩm này được thương hiệu xem là lời khẳng định về vai trò bền bỉ của GAP trong việc sáng tạo và lan tỏa ảnh hưởng văn hóa thông qua thời trang.
3. Levi’s kết nối vẻ đẹp của truyền thống và hiện đại
Sau một năm gây chú ý với màn hợp tác cùng Beyoncé, Levi’s tiếp tục làm mới hình ảnh thương hiệu thông qua chiến dịch quảng cáo mới, lần này kết hợp cùng nghệ sĩ nhạc đồng quê Shaboozey và đầu bếp kiêm diễn viên Matty Matheson. Chiến dịch mang tên “Icons” được phát triển bởi đội ngũ marketing nội bộ và sản xuất bởi Iconoclast, gồm ba phần riêng biệt nhằm tôn vinh tinh thần miền Tây, đồng thời củng cố bản sắc Mỹ đã gắn liền với Levi’s trong suốt chiều dài lịch sử.
Trọng tâm chiến dịch xoay quanh ba biểu tượng sản phẩm: quần jeans 501 Original, áo khoác Trucker và áo sơ mi Western. Với “The Jean”, thương hiệu làm nổi bật chiếc 501 cùng thông điệp “Bền bỉ hơn hầu hết các mối quan hệ. Từ năm 1873”, nhấn mạnh độ bền mang tính huyền thoại đã biến dòng sản phẩm này thành biểu tượng văn hóa suốt hơn 150 năm. “The Jacket” tiếp tục khai thác di sản với khẩu hiệu “Sinh ra để được ghi nhớ. Từ năm 1967”, làm nổi bật sức sống bền bỉ của Trucker Jacket qua nhiều thế hệ. Trong khi đó, “The Shirt” mang màu sắc mộng mơ, tôn vinh áo sơ mi Western cùng thông điệp “Mang sự hoang dã đến miền Tây. Từ năm 1926”, thể hiện sự cân bằng giữa phong cách và độ bền - những giá trị cốt lõi định nghĩa sản phẩm này.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
