Meta vừa ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu đầu tiên cho Facebook sau 4 năm, đánh dấu nỗ lực tái giới thiệu nền tảng đến thế hệ người dùng mới. Với thông điệp “A Little Connection Goes a Long Way” (Tạm dịch: Một kết nối nhỏ có thể tạo nên khác biệt lớn), chiến dịch nhấn mạnh rằng khả năng kết nối giữa con người với con người vẫn là giá trị cốt lõi đã làm nên sự diệu kỳ của nền tảng.
Ra mắt đúng vào trước đêm Lễ Tạ ơn (Thanksgiving Eve), chiến dịch mang đến bộ phim “Home for the Holidays” do Droga5 và đạo diễn Miles Jay thực hiện. Đoạn phim kể lại câu chuyện về nhóm bạn cũ đoàn tụ tại quê nhà từ một tin nhắn Facebook, có thể là tại quán rượu địa phương, trên sân bóng hay ở những nơi từng gắn bó, để cùng nhau ôn lại kỷ niệm và mở ra những kết nối mới. Lấy cảm hứng từ bản song ca “Girl from the North Country” của Bob Dylan và Johnny Cash, bộ phim không chỉ gợi lại cảm xúc ấm áp của những cuộc hội ngộ mà còn trở thành biểu tượng của kết nối, cả trong âm nhạc lẫn cảm xúc con người.
“Chúng tôi nhận thấy nhiều tín hiệu tích cực từ nhóm người dùng trẻ” - Briana de Veer – Giám đốc marketing thương hiệu toàn cầu của Facebook chia sẻ. “Điều thú vị là, họ tham gia Facebook không chỉ để kết nối bạn bè, mà còn để tương tác qua Groups hay Marketplace. Với nhóm người dùng lớn tuổi, đây cũng là lời nhắc nhở lý do họ quay lại mỗi ngày bởi Facebook luôn xoay quanh con người thật và kết nối thật.”
Đoạn phim ngắn này sẽ được phát sóng trên truyền hình trong các trận đấu bóng bầu dục đại học và chương trình đặc biệt “Wicked” trên NBC. Song song đó, chiến dịch cũng được triển khai trên các nền tảng streaming như Peacock, Disney+, Netflix và Prime Video, cùng với quảng cáo chiếu rạp trước bộ phim “Wicked: For Good”. Ngoài ra, các hoạt động mở rộng sẽ xuất hiện mạnh mẽ trên mạng xã hội như TikTok, Snapchat, Pinterest và Reddit, cũng như podcast với các phần host-read được thiết kế riêng nhằm lan tỏa thông điệp của chiến dịch một cách gần gũi và chân thực nhất.
Đây là bộ phim đầu tiên trong chuỗi các hoạt động truyền thông và hợp tác chiến lược được thiết kế để khơi lại sức hút của Facebook với thế hệ Millennials và Gen Z. Bên cạnh bộ phim chính, Meta cũng triển khai các hoạt động đi kèm, chẳng hạn như tính năng Stories, để người dùng có thể chia sẻ rằng họ đã “về nhà dịp lễ” và kết nối lại với bạn bè trong truyền thống hằng năm này.
Mục tiêu của chiến dịch là tái định vị Facebook trong tâm trí thế hệ người dùng mới, vốn vẫn sử dụng nền tảng hàng ngày nhưng chưa thật sự hiểu rõ thương hiệu đại diện cho điều gì. Chiến dịch được triển khai đa kênh, kết hợp giữa quảng cáo, tính năng trong ứng dụng, hợp tác đại học và các hoạt động cộng đồng.
Đây là chiến dịch thương hiệu đầu tiên của Facebook trong bốn năm qua, sau một thời gian dài tập trung cải thiện sản phẩm và xây dựng nền tảng dành cho người dùng trẻ. Ngoài ra, đội ngũ CreativeX của Meta cũng sản xuất loạt quảng cáo kỹ thuật số giới thiệu cách các tính năng như Groups, Marketplace và Events giúp chuyển hóa kết nối trực tuyến thành những khoảnh khắc ý nghĩa ngoài đời thực – qua đó khẳng định rằng những công cụ người dùng vẫn sử dụng hằng ngày trên Facebook chính là cầu nối cho các mối quan hệ thật.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
