Có một sự dịch chuyển đáng chú ý trong thiết kế quà tặng Trung thu những năm gần đây: chiếc hộp không còn được xem như phần hoàn thiện sau cùng của sản phẩm, mà được phát triển song song với ý tưởng về món quà. Từ trải nghiệm mở hộp, chất liệu, màu sắc đến những chi tiết trang trí, mỗi phần đều có thể tham gia vào việc tạo nên ấn tượng và sự gắn bó của người tiêu dùng với thương hiệu. Với những sản phẩm vốn gắn nhiều với yếu tố trao tặng như bánh Trung thu, sự đầu tư ấy cũng mở rộng không gian sáng tạo vượt ra ngoài câu chuyện về hương vị.
Khi chiếc hộp được đặt vào vai trò lớn hơn, nguồn cảm hứng cho thiết kế cũng được mở rộng theo. Cổ phục, đờn ca tài tử, lễ hội đèn lồng hay mỹ thuật truyền thống được chuyển hóa thành họa tiết, màu sắc và cấu trúc bao bì, tạo nên những chủ đề và hệ thống nhận diện riêng cho từng bộ quà tặng.
Friendship Bakery & Desserts
Friendship Bakery & Desserts khai thác hai hướng hình ảnh khác nhau cho các dòng quà Trung thu 2026, một bên đi vào hệ biểu tượng văn hóa Á Đông, bên còn lại tái hiện không gian Trung thu ba miền thông qua cấu trúc hộp.
Với Cúc Hạc Trường Thọ, hoa cúc và chim hạc được chọn làm hai hình ảnh chủ đạo trên thiết kế. Đây đều là những biểu tượng quen thuộc trong văn hóa Á Đông, thường gắn với các ý niệm về trường thọ và những giá trị tốt lành.
Trong khi đó, Đại Tiệc Đêm Trăng tạo ra một không gian trải nghiệm cho công chúng ngay khi mở hộp. Sản phẩm được thiết kế như một tủ sân khấu 3 tầng, bên trong là sân khấu 3D tái hiện một đêm đại tiệc dưới trăng, với các chi tiết gợi nhắc ký ức Trung thu của ba miền Bắc, Trung và Nam.
Nguồn ảnh: Friendship Bakery & Desserts
Kinh Đô
Là một trong những thương hiệu gắn liền với mùa Trung thu tại Việt Nam, Kinh Đô tiếp tục mở rộng danh mục bánh Trung thu 2026 với nhiều dòng sản phẩm, từ bánh truyền thống, bánh tuyết đến các bộ hộp quà thuộc phân khúc cao cấp. Các thiết kế được phát triển theo nhiều chủ đề và cấp độ sản phẩm khác nhau, đáp ứng cả nhu cầu thưởng thức trong gia đình lẫn biếu tặng dịp Trung thu.
Nguồn ảnh: Kinh Đô
Vietnam Airlines
Trong mùa Trung thu 2026, Vietnam Airlines phối hợp cùng NCS giới thiệu Cẩm Tú Vọng Nguyệt, bộ sưu tập lấy cảm hứng từ cổ phục Việt và nghệ thuật thưởng trăng xưa. Phần bao bì khai thác các hình tượng như Mãng Bào, Phụng Bào, Mũ Dầu Hổ, Bổ Tử Kỳ Lân và Áo Nhật Bình, tái hiện những đặc trưng về hoa văn, màu sắc và chất liệu của trang phục cung đình.
Năm thiết kế hộp quà Uyển Lân Sa, Trác Huyền Quan, Giang Nguyệt Châu, Long Vinh Diệu và Thiên Phụng Nghi sử dụng các gam son, lam, kim, ngọc cùng chi tiết ép kim, gợi hình ảnh gấm vóc và những giá trị thẩm mỹ truyền thống. Theo Vietnam Airlines, bộ sưu tập hướng đến việc đưa các yếu tố di sản vào một sản phẩm quà tặng đương đại, qua đó kết nối câu chuyện văn hóa với không khí đoàn viên của mùa Trung thu.
Nguồn ảnh: Vietnam Airlines
Maison Gourmet
Maison Gourmet triển khai đa dạng danh mục quà Trung thu 2026, trong đó có những thiết kế khai thác hình ảnh cung điện, cảnh sắc đêm rằm và thế giới dưới đại dương. Ba bộ sưu tập Ngự Uyển Đêm Trăng, Thưởng Nguyệt và Moonlight Beneath the Sea vì thế tạo ra những cách tiếp cận khác nhau với cùng chủ đề mùa trăng.
Ngự Uyển Đêm Trăng sử dụng kiến trúc cung điện làm ngôn ngữ thiết kế chủ đạo. Hộp quà mô phỏng hình thức của những công trình mang dáng dấp hoàng gia, với các chi tiết được xử lý theo hướng cầu kỳ và trang trọng.
Thưởng Nguyệt thu hẹp câu chuyện về một khung cảnh quen thuộc của đêm Trung thu: thưởng trà, thưởng bánh và ngắm trăng. Thiết kế sử dụng sắc vàng trầm làm nền, kết hợp các đường nét đồ họa mô tả cảnh thiên nhiên về đêm, với hình ảnh ánh trăng xuyên qua tán cây.
Ở Moonlight Beneath the Sea, hình ảnh Trung thu được chuyển khỏi không gian mặt đất để xuống thế giới đại dương. Các tầng xanh và chi tiết ánh bạc mô phỏng ánh sáng phản chiếu trên mặt nước, tạo nên ngôn ngữ thị giác khác lạ so với hai bộ sưu tập còn lại.
Nguồn ảnh: Maison Gourmet
Thức Vị Bảo Minh
Năm linh vật Long, Lân, Quy, Phượng và Nghê được Thức Vị Bảo Minh đưa vào bộ tặng phẩm Trung thu “Ngũ Linh Bách Nghệ”, đi cùng năm chất liệu và kỹ thuật truyền thống. Ngôn ngữ thủ công được thể hiện trên từng lớp giấy của bao bì, mô phỏng nhiều kỹ thuật khác nhau như chạm khắc gỗ, khảm trai, thêu tay và khảm ghép sành sứ. Các chi tiết này được tái hiện trên bề mặt hộp để gợi lại dấu vết của quá trình chế tác, từ đường nét chạm đến bề mặt óng ánh của vật liệu.
Thông qua cách ghép ngũ linh với ngũ nghề, thiết kế đặt trọng tâm vào kỹ nghệ và quá trình truyền nối các nghề thủ công, thay vì chỉ khai thác những biểu tượng quen thuộc của mùa Trung thu.
Nguồn ảnh: Thức Vị Bảo Minh
Cái Lò Nướng
Điểm đáng chú ý trong thiết kế Trung thu 2026 của Cái Lò Nướng nằm ở cách biến phần bao bì thành một mô hình có chiều sâu và ánh sáng.
Với Hộp Mùa Vàng, bức tranh “Mỹ Vị Mùa Vàng” được chia thành nhiều lớp giấy cắt dựng, phía sau bố trí cụm đèn nhỏ. Khi bật công tắc, ánh sáng vàng xuyên qua các lớp giấy, tạo hiệu ứng sinh động cho khung cảnh được tái hiện trên hộp. Bên dưới là 6 bánh thuộc bộ sưu tập “Mỹ Vị” 2026.
Cùng sử dụng hình ảnh “Mùa Vàng”, Hộp Mỹ Vị lại chọn cấu trúc 3 tầng và các chi tiết ép kim. Phần trung tâm hộp tái hiện cảnh phá cỗ, trong khi logo doanh nghiệp có thể được in hoặc ép kim trên hộp theo yêu cầu. Đây cũng là dòng sản phẩm được giới thiệu trong nhóm quà tặng Trung thu dành cho doanh nghiệp của Cái Lò Nướng.
Nguồn ảnh: Cái Lò Nướng
Hỷ Lâm Môn
Hỷ Lâm Môn giới thiệu các bộ sưu tập hộp quà với thiết kế được chăm chút về hình thức, kết hợp cùng các dòng bánh mang hương vị từ truyền thống đến hiện đại. Bao bì được định vị như một phần của trải nghiệm biếu tặng, truyền tải những thông điệp về sự trân trọng, gắn kết và lời chúc bình an, viên mãn trong mùa đoàn viên.
Nguồn ảnh: Hỷ Lâm Môn
The 350F
Trong mùa Trung thu 2026, The 350F phát triển các thiết kế hộp bánh xoay quanh Đờn ca tài tử Nam Bộ, khai thác mối liên hệ giữa âm nhạc, thiên nhiên và không gian thưởng nguyệt. Ba dòng hộp được đặt tên theo những hình ảnh và bài bản gắn với tinh thần tài tử, bao gồm: Khánh Hạ Viên Nguyệt Ca, Phú Lục Thanh Âm Tấu, Lưu Thuỷ Khai Nghi Khúc.
Khánh Hạ Viên Nguyệt Ca lấy hình ảnh một đêm tài tử bên dòng nước, hương sen và ánh trăng làm chủ đề thiết kế. Tám hương vị được ví như tám nốt nhạc trong hành trình Nguyệt Khúc Tài Tử, gắn với thông điệp về sự viên mãn và đoàn viên.
Phú Lục Thanh Âm Tấu lấy cảm hứng từ không gian sân khấu của một buổi biểu diễn đờn ca tài tử. Thiết kế tái hiện các nhạc cụ truyền thống dưới ánh trăng, kết hợp với hộp bánh thủ công theo hướng quà tặng Trung thu.
Lưu Thủy Khai Nghi Khúc khai thác hình ảnh bài bản Lưu Thủy trong đờn ca tài tử Nam Bộ, vốn có tiết tấu khoan thai, mềm mại. Hộp sử dụng tông xanh làm nền, kết hợp các chi tiết gợi không gian trình diễn và ánh trăng để tạo nên hình ảnh một đêm hội thưởng nguyệt.
Nguồn ảnh: The 350F
The Vagabond
The Vagabond đánh dấu mùa bánh Trung thu thứ 11 với bộ hộp MOONLAPIS, lấy cảm hứng từ bức tranh Cung điện của Phật Dược Sư tại Bảo tàng Rubin Himalayan Arts, Ấn Độ. Từ tác phẩm này, thương hiệu phát triển bảng màu xanh lưu ly cùng hệ họa tiết mô tả thảo dược, dược liệu và đá khoáng, gắn với thế giới mà Phật Dược Sư cai quản. Ý niệm về lời chúc lành cho mùa trăng cũng được đặt vào câu chuyện thiết kế.
Điểm nhận diện quen thuộc của The Vagabond tiếp tục xuất hiện qua lớp vỏ hộp màu đen từ than tre Moso vùng Miyazaki, kết hợp các chi tiết phủ vàng 24K. Trên nền đen, phần hoa văn mô phỏng những lớp quỹ đạo của mặt trăng. Cách sử dụng vàng cũng được thương hiệu liên hệ với hình tượng “Kim Thân” trong Phật giáo, đồng thời gợi hình ảnh ánh trăng trên nền trời đêm Trung thu.
Nguồn ảnh: The Vagabond
Tie The Ribbon
Với Tie The Ribbon, các bộ quà Trung thu năm nay khai thác nhiều lớp chất liệu văn hóa, từ hình ảnh truyền thống của mùa trăng đến những biểu tượng gắn với đời sống đô thị Việt Nam. Bên cạnh thiết kế, thương hiệu cũng cung cấp dịch vụ tùy chỉnh để doanh nghiệp cá nhân hóa màu sắc, logo và các chi tiết nhận diện trên tặng phẩm.
Vui Hội Trăng Rằm sử dụng các chất liệu văn hóa Á Đông làm nguồn cảm hứng cho thiết kế. Bộ quà hướng đến hình ảnh mùa trăng rằm với những chi tiết mang tính truyền thống, đồng thời được phát triển theo hướng có thể sử dụng lại sau mùa Trung thu.
Vườn Trăng khai thác nghệ thuật khảm trai truyền thống làm điểm xuất phát cho thiết kế. Các họa tiết tùng, cúc, trúc, mai được sắp xếp theo bố cục đối xứng, kết hợp với hình ảnh khu vườn và không khí mùa thu để tạo nên diện mạo mang màu sắc văn hóa Việt.
Tết Trung Thu Sài Gòn đưa người mua về với những hình ảnh đặc trưng của thành phố Hồ Chí Minh, kết hợp cùng lồng đèn cá chép và đèn ông sao.
Dạ Khúc Đoàn Viên được thiết kế với ý tưởng tái hiện không khí đêm Trung thu qua hình ảnh ánh trăng, lồng đèn và những khoảnh khắc sum họp.
Nguồn ảnh: Tie The Ribbon
TOUS les JOURS
Với Lantern Festival, TOUS les JOURS lấy hình ảnh lễ hội đèn lồng làm cảm hứng chủ đạo cho bộ sưu tập bánh Trung thu 2026. Thiết kế tập trung vào hình ảnh ánh sáng và không khí đoàn viên, gắn với ý niệm về sự kết nối trong mùa trăng.
Nguồn ảnh: Tous les Jours
Gong Cha
Gong Cha đón mùa Trung thu 2026 qua các vật phẩm gắn trực tiếp với trải nghiệm tại cửa hàng, thay vì phát triển một bộ hộp bánh riêng. Hình ảnh Trung thu được đưa vào Moon Cup, chiếc ly dành cho các thức uống size L, với minh họa bầu trời đêm, trăng vàng và một em nhỏ rước đèn.
Bên cạnh Moon Cup, Gong Cha còn giới thiệu móc khóa hình bánh Trung thu như một sản phẩm quà tặng giới hạn. Vật phẩm được tạo hình theo chiếc bánh Trung thu, đóng vai trò như một món phụ kiện đi kèm hoạt động mùa lễ của thương hiệu.
Nguồn ảnh: Gong Cha
Three O’Clock
Three O’Clock triển khai chủ đề Into The Moonlight nhân dịp Trung thu 2026, với phiên bản ly giấy thiết kế Every Stroke Has A Story. Chiếc ly có nền xanh đậm, kết hợp các mảng màu rực rỡ và những nét vẽ tự do, tạo nên một cách thể hiện mùa trăng khác với những mô-típ Trung thu quen thuộc.
Điểm đáng chú ý nằm ở chính những nét vẽ được sử dụng trên ly. Theo Three O’Clock, thiết kế này được thực hiện bởi các “họa sĩ nhí”, với những cách vẽ và phối màu không theo một khuôn mẫu cố định. Thay vì chỉnh sửa để tạo cảm giác đồng nhất, thương hiệu giữ lại sự khác biệt trong từng nét vẽ như một phần của thiết kế.
Nguồn ảnh: Three O’Clock
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
