Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. SUNLIFE TỐI GIẢN BIỂU TƯỢNG MẶT TRỜI, LÀM MỚI NHẬN DIỆN SAU HƠN 25 NĂM
Sau hơn 25 năm duy trì biểu tượng quen thuộc, tập đoàn tài chính và bảo hiểm Sun Life vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới vào ngày 15/10. Lần thay đổi này không chỉ đánh dấu bước chuyển về mặt hình ảnh mà còn phản ánh định hướng phát triển của doanh nghiệp trong bối cảnh hoạt động kinh doanh ngày càng mở rộng và trải nghiệm khách hàng dịch chuyển mạnh sang môi trường số.
Điểm thay đổi nổi bật nằm ở biểu tượng mặt trời, khi những chi tiết tia nắng và hình ảnh địa cầu trước đây được tinh giản thành một hình tròn màu vàng. Tên thương hiệu cũng được viết liền từ “Sun Life” thành “Sunlife”, kết hợp kiểu chữ thanh thoát và hiện đại hơn. Cách thiết kế mới giúp nhận diện trở nên gọn gàng, dễ hiển thị trên nhiều kích thước màn hình và linh hoạt khi ứng dụng vào các nền tảng kỹ thuật số.
Song song với diện mạo mới, Sunlife giới thiệu thông điệp toàn cầu “Making life brighter” (Kiến tạo cuộc sống tươi sáng hơn), nhấn mạnh cam kết đồng hành cùng khách hàng trong những quyết định quan trọng về tài chính, sức khỏe và cuộc sống. Bộ nhận diện sẽ được triển khai theo từng giai đoạn trên các thị trường, ưu tiên những kênh kỹ thuật số và điểm chạm trực tiếp với khách hàng.
Từ một doanh nghiệp gắn liền với bảo hiểm nhân thọ, Sunlife hiện đã mở rộng hoạt động sang quản lý tài sản, sức khỏe và các giải pháp tài chính. Vì vậy, việc làm mới nhận diện không chỉ nhằm hiện đại hóa hình ảnh mà còn giúp thương hiệu thể hiện rõ hơn phạm vi hoạt động ngày càng đa dạng. Việc giữ lại biểu tượng mặt trời dưới hình thức tối giản cũng cho thấy cách một thương hiệu lâu đời có thể kế thừa tài sản nhận diện quen thuộc, đồng thời điều chỉnh để phù hợp với bối cảnh phát triển mới.
2. VISA LÀM MỚI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU, THÍCH ỨNG VỚI KỶ NGUYÊN THƯƠNG MẠI A.I
Khi hành trình mua sắm ngày càng mở rộng từ cửa hàng vật lý sang ứng dụng, nền tảng số và các giao diện A.I, việc duy trì khả năng nhận diện nhất quán trên mọi điểm chạm trở thành một bài toán quan trọng đối với thương hiệu. Trong bối cảnh đó, Visa vừa giới thiệu hệ thống nhận diện mới, hướng đến sự linh hoạt trong môi trường thương mại đa kênh mà vẫn giữ được những yếu tố đã xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.
Thay vì thay đổi hoàn toàn logo quen thuộc, Visa lựa chọn làm mới ngôn ngữ thiết kế bao quanh thương hiệu. Hệ thống mới đưa kiểu chữ Visa Sans trở thành yếu tố chủ đạo, đồng thời bổ sung biểu tượng chữ “V” độc lập để sử dụng trên một số điểm chạm kỹ thuật số và thẻ thanh toán. Bảng màu xanh và vàng tiếp tục được duy trì, kết hợp thêm các sắc tím, xanh lá và cam, cùng hệ thống minh họa, biểu tượng và chuyển động được phát triển đồng bộ.
Dự án có sự tham gia của đội ngũ sáng tạo nội bộ Visa và studio Base Design, với các hạng mục chuyển động được phát triển cùng những đối tác sáng tạo. Bộ nhận diện mới sẽ được triển khai từng bước trên nền tảng kỹ thuật số, hoạt động marketing, các chương trình hợp tác và tài trợ của thương hiệu.
Trong bối cảnh công nghệ A.I ngày càng tham gia vào quá trình tìm kiếm và ra quyết định mua sắm, Visa cho rằng sự quen thuộc và nhất quán của thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc củng cố niềm tin người dùng. Việc làm mới nhận diện vì thế không đơn thuần phục vụ mục tiêu thẩm mỹ, mà còn hướng đến khả năng hiện diện rõ ràng trong những trải nghiệm thanh toán ngày càng phân mảnh, từ màn hình điện thoại đến các giao diện công nghệ mới.
3. MASAN RA MẮT CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN LỢI WIN ON 24/7, CẠNH TRANH VỚI CIRCLE K, GS25
Thị trường cửa hàng tiện lợi tại Việt Nam vừa đón thêm một cái tên mới khi WinCommerce, thành viên thuộc Tập đoàn Masan, chính thức đưa vào hoạt động thí điểm chuỗi WiN ON từ ngày 22/10. Với mô hình phục vụ nhu cầu ăn uống và mua sắm nhanh, thương hiệu đánh dấu bước mở rộng của Masan vào phân khúc đang có sự hiện diện của những chuỗi quốc tế như Circle K, GS25, FamilyMart và 7-Eleven.
Trong giai đoạn đầu, WiN ON triển khai sáu cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM, nổi bật với nhận diện màu cam cùng không gian lấy cảm hứng từ nhịp sống đường phố Việt Nam. Điểm khác biệt của chuỗi nằm ở danh mục đồ ăn, thức uống chế biến sẵn, kết hợp các sản phẩm tiện lợi với những món ăn quen thuộc như cơm tấm, bánh mì chả cá, bún mọc, trà tắc và nước ép rau má. Thay vì chỉ tập trung vào nhu cầu mua sắm thiết yếu, WiN ON hướng đến trở thành điểm dừng chân để khách hàng ăn uống, gặp gỡ và nghỉ ngơi giữa nhịp sống đô thị.
Đáng chú ý, không gian cửa hàng được phát triển với sự tư vấn của Malherbe, công ty thiết kế đến từ Pháp từng hợp tác với Dior và Louis Vuitton. Những yếu tố văn hóa bản địa được đưa vào thiết kế nhằm tạo nên trải nghiệm gần gũi với người tiêu dùng Việt, đồng thời xây dựng cá tính riêng giữa thị trường cửa hàng tiện lợi ngày càng cạnh tranh.
Theo WinCommerce, sáu cửa hàng đầu tiên sẽ đóng vai trò thử nghiệm để doanh nghiệp đánh giá nhu cầu khách hàng, hiệu quả vận hành và khả năng mở rộng trước khi quyết định đầu tư ở quy mô lớn hơn. Với lợi thế từ hệ sinh thái bán lẻ và chuỗi cung ứng của Masan, WiN ON được kỳ vọng tận dụng sự am hiểu thói quen tiêu dùng trong nước để tìm kiếm chỗ đứng giữa các thương hiệu quốc tế.
Sự xuất hiện của WiN ON cho thấy thị trường cửa hàng tiện lợi đang dịch chuyển khỏi vai trò bán hàng thiết yếu để trở thành một phần trong nhịp sống và sinh hoạt của người tiêu dùng đô thị. Trong cuộc cạnh tranh này, trải nghiệm tại cửa hàng, danh mục món ăn phù hợp khẩu vị địa phương và khả năng đáp ứng nhu cầu tức thời có thể trở thành những yếu tố giúp thương hiệu tạo khác biệt.
4. APPLE MUSIC DÙNG SÓNG ÂM TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI
Thay vì sử dụng những hiệu ứng đồ họa mô phỏng âm thanh, Apple Music lựa chọn để chính âm nhạc tạo nên diện mạo mới của thương hiệu. Ngày 21/10, nền tảng nghe nhạc trực tuyến chính thức giới thiệu bộ nhận diện “Made by Sound”, lấy cảm hứng từ những gợn sóng hình thành khi âm thanh tác động lên bề mặt chất lỏng.
Dự án được phát triển bởi đội ngũ Apple Music cùng agency TBWA\Media Arts Lab, với sự tham gia của nhà sản xuất âm nhạc Fred again.. và cộng sự NEST Acoustics. Để hiện thực hóa ý tưởng, nhóm sáng tạo sử dụng thiết bị chuyển đổi tín hiệu âm thanh thành rung động, đặt trong một bể dầu khoáng nông. Khi bản nhạc được phát, các tần số tạo ra những gợn sóng và hiệu ứng khúc xạ ánh sáng trên bề mặt chất lỏng. Toàn bộ chuyển động được ghi hình trực tiếp, sau đó trở thành chất liệu xây dựng hệ thống hình ảnh mới của Apple Music.
Từ thử nghiệm này, thương hiệu phát triển logo chuyển động, bộ nhận diện âm thanh riêng và wordmark mới sử dụng phiên bản tùy chỉnh của kiểu chữ SF Pro với nét dày hơn. Những đường gợn sóng và hiệu ứng ánh sáng được đưa vào ngôn ngữ thị giác, tạo nên diện mạo vừa có sự liên kết với phong cách Liquid Glass của Apple, vừa mang bản sắc riêng của nền tảng âm nhạc.
Bộ nhận diện bắt đầu xuất hiện trên các nội dung nguyên bản và chương trình sự kiện của Apple Music trong tuần này, trước khi được mở rộng sang hoạt động marketing, sản phẩm và những trải nghiệm khác. Thương hiệu cũng giới thiệu video hậu trường ghi lại quá trình thử nghiệm, từ việc lựa chọn tần số, tạo chuyển động chất lỏng đến hoàn thiện thiết kế.
Điểm thú vị của dự án nằm ở cách Apple Music biến đặc tính cốt lõi của sản phẩm thành chính ngôn ngữ nhận diện. Âm nhạc không chỉ là nội dung được truyền tải qua nền tảng, mà trực tiếp định hình cách thương hiệu xuất hiện và chuyển động. Qua đó, Apple Music cho thấy một hướng tiếp cận thiết kế kết hợp giữa âm thanh, vật liệu và kỹ thuật ghi hình thực tế, giúp câu chuyện sáng tạo phía sau bộ nhận diện cũng trở thành nội dung truyền thông đáng chú ý.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
