Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. META SẼ KHAI TỬ ỨNG DỤNG MESSENGER TRÊN MÁY TÍNH TỪ NGÀY 15/12
Vừa qua, Meta đã đưa ra thông báo chính thức về việc ngừng hỗ trợ ứng dụng Messenger dành cho máy tính để bàn, có hiệu lực từ ngày 15 tháng 12 năm nay. Động thái này yêu cầu người dùng chuyển hoàn toàn sang trang web Facebook và Messenger trên trình duyệt.
Theo thông tin từ trang Trợ giúp của Facebook, quá trình ngừng hỗ trợ sẽ bắt đầu trong thời gian tới, với thông báo trực tiếp được gửi đến người dùng trong ứng dụng. Kể từ khi nhận thông báo, người dùng sẽ có 60 ngày để tiếp tục sử dụng. Sau khi hết thời hạn này, ứng dụng sẽ không còn hoạt động.
Meta khuyến cáo người dùng nên kích hoạt tính năng lưu trữ an toàn và thiết lập mã PIN để sao lưu lịch sử trò chuyện nhằm đảm bảo dữ liệu không bị mất hoặc gián đoạn trước khi quá trình chuyển đổi diễn ra.
Hiện tại, ứng dụng Messenger dành cho Mac đã bị gỡ khỏi App Store. Việc Meta từ bỏ ứng dụng dành cho máy tính để bàn phản ánh thực tế thị trường khi hầu hết người dùng hiện nay ưu tiên sử dụng ứng dụng di động hoặc giao diện web để truy cập Messenger.
2. IKEA RA MẮT "GIƯỜNG NGỦ MINI" CHO ĐIỆN THOẠI ĐỂ GIÚP NGƯỜI DÙNG NGỦ NGON HƠN
Nhận thấy thói quen lướt điện thoại đến khuya đang gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến giấc ngủ của nhiều người dùng, thương hiệu bán lẻ nội thất IKEA đã hợp tác cùng agency Memac Ogilvy ra mắt bộ sưu tập mang tên “Phone Sleep Collection” bao gồm các thiết kế giường đồ chơi mini dành cho điện thoại. Mục tiêu là để khuyến khích người dùng đặt điện thoại xuống trước khi ngủ để có giấc ngủ chất lượng hơn.
Cụ thể, mỗi chiếc giường mini này đều được trang bị một chip NFC kết nối với ứng dụng của IKEA. Khi người dùng đặt điện thoại lên chiếc giường này rước khi đi ngủ, ứng dụng sẽ bắt đầu ghi lại thời gian "ngủ" của thiết bị. Những ai để điện thoại “ngủ” liên tục bảy giờ trong bảy đêm liên tiếp sẽ nhận được một phiếu mua hàng trị giá 100 AED (khoảng 680.000 đồng) để sử dụng tại các cửa hàng IKEA. Một chiếc “giường” mini sẽ được tặng miễn phí khi khách hàng chi tiêu tối thiểu 750 AED (khoảng 5 triệu đồng) tại cửa hàng, bao gồm một sản phẩm thuộc dòng sản phẩm giấc ngủ.
Carla Klumpenaar, Giám đốc Thiết kế Tiếp thị và Bán lẻ tại IKEA, chia sẻ về ý tưởng: "Điện thoại của chúng ta đã trở thành những vị khách không mời trong phòng ngủ; đã đến lúc tìm cho chúng một chiếc giường riêng."
Chiến dịch này không chỉ quảng bá các sản phẩm phòng ngủ của IKEA một cách sáng tạo mà còn là một nỗ lực thông minh nhằm thay đổi thói quen không lành mạnh của người dùng, giúp họ đạt được chất lượng sống tốt hơn thông qua việc tạm thời “chia tay” chiếc điện thoại thân yêu của mình.
3. CHATGPT CHO PHÉP NGƯỜI DÙNG TRƯỞNG THÀNH TRUY CẬP NỘI DUNG 18+ KỂ TỪ THÁNG 12/2025
Vừa qua, CEO Sam Altman của OpenAI vừa công bố một sự thay đổi đáng chú ý trong chính sách sử dụng nội dung của ChatGPT, cho thấy xu hướng nới lỏng các giới hạn đối với người dùng trưởng thành.
Theo bài đăng mới nhất, “cha đẻ” ChatGPT cho biết: "Vào tháng 12, khi chúng tôi triển khai tính năng giới hạn độ tuổi một cách toàn diện hơn và theo nguyên tắc 'đối xử với người dùng trưởng thành như người lớn', chúng tôi sẽ cho phép nhiều nội dung hơn nữa, chẳng hạn như nội dung k.h.i.ê.u d.â.m dành cho người lớn đã được xác minh."
Trước đây, một bộ phận người dùng ChatGPT đã tìm cách thao túng chatbot để tham gia vào các cuộc trò chuyện và tạo nội dung “không phù hợp để xem ở nơi công cộng” (NSFW). Tuyên bố của Sam Altman được xem là sự chấp thuận ngầm từ OpenAI rằng những trường hợp sử dụng này là chấp nhận được, miễn là người dùng đã được xác minh là người trưởng thành.
Động thái này cho thấy OpenAI đang hướng tới việc phân chia rõ ràng hơn giữa trải nghiệm dành cho trẻ em (sau khi áp dụng tính năng kiểm soát phụ huynh và giới hạn độ tuổi) và người lớn, nhằm mang lại sự tự do và tính linh hoạt cao hơn cho người dùng trưởng thành.
Bên cạnh việc mở rộng giới hạn nội dung, OpenAI cũng đang cố gắng giải quyết các tác động đến sức khỏe tinh thần của người dùng. Với việc phát hành GPT-5, công ty đã giảm thiểu tính "nịnh hót" của chatbot và tích hợp các thông báo nhắc nhở người dùng nghỉ ngơi.
4. LAY'S THỰC HIỆN CUỘC ĐẠI TU THƯƠNG HIỆU LỚN NHẤT LỊCH SỬ TRƯỚC THỀM KỶ NIỆM 100 NĂM
Vừa qua, Lay's - thương hiệu snack khoai tây chiên biểu tượng - đã công bố cuộc đại tu thương hiệu lớn nhất trong lịch sử. Sự thay đổi toàn diện này bao gồm logo mới, bao bì mới, công thức mới và một thông điệp mạnh mẽ: tôn vinh nguồn gốc thật từ khoai tây trang trại và cam kết loại bỏ hoàn toàn chất tạo màu và hương vị nhân tạo tại thị trường Mỹ.
Bộ nhận diện mới do đội ngũ Thiết kế & Đổi mới của PepsiCo phát triển. Trong đó, Logo được làm nổi bật với biểu tượng mặt trời ấm áp hơn, cùng với các tia sáng gọi là "Lay's Rays" - biểu tượng của ánh sáng nuôi dưỡng củ khoai tây. Bao bì mới với những bức ảnh cận cảnh lát khoai vàng óng đặt trên nền vân gỗ tự nhiên. Bảng màu tinh tế được lấy cảm hứng từ các thành phần trong công thức nấu ăn của Lay's: xanh dưa chua, nâu gỗ, đỏ cay mặn và nhiều màu khác, cùng kiểu chữ tùy chỉnh giúp toàn bộ hệ thống nhận diện trở nên đồng nhất và hiện đại hơn. Dải ruy băng đỏ quen thuộc vẫn được giữ lại như biểu tượng của chất lượng và di sản thương hiệu.
Sự thay đổi của Lay's không chỉ dừng lại ở vẻ bề ngoài mà còn chú trọng vào hương vị và chất lượng bên trong. Thương hiệu còn cải tiến công thức để đáp ứng nhu cầu ăn uống lành mạnh hơn của người tiêu dùng hiện đại. Dòng Lay’s Baked nay được chiên bằng dầu ô liu, giúp giảm 50% lượng chất béo so với loại thường. Còn dòng Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Sea Salt chuyển sang sử dụng dầu bơ (avocado oil), giúp miếng khoai nhẹ hơn nhưng vẫn giữ được độ giòn đặc trưng.
Việc làm mới thương hiệu ở cả hình thức và chất lượng sản phẩm cho thấy cam kết của Lay's trong việc sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
