Heineken, thương hiệu bia toàn cầu, vừa giới thiệu “HeiMobile”, một gói cước di động độc đáo được triển khai tại Phần Lan nhằm khuyến khích người dùng tạm rời xa màn hình để kết nối nhiều hơn với thế giới thực. Dự án là kết quả hợp tác giữa Heineken và nhà mạng địa phương Moi Mobiili, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm và dự kiến triển khai trong những tháng tới.
Theo Hartwall, nhà phân phối Heineken tại Phần Lan, sáng kiến này xuất phát từ một thực tế đáng lo ngại là 40% người Phần Lan cảm thấy khó khăn khi cố gắng ngắt kết nối khỏi Internet. Với HeiMobile, người dùng không chỉ được định hướng giảm thời gian sử dụng thiết bị, mà còn nhận các tin nhắn SMS giúp người dùng nhận thức về thời gian màn hình của họ, đồng thời đề xuất những lời mời tham gia các hoạt động thực tế như thể thao, văn hoá hoặc giải trí, giúp họ chủ động ra ngoài và gặp gỡ mọi người.
Ông Pekko Koski, Giám đốc Sản phẩm Đồ uống tại Heineken (Hartwall), chia sẻ: “Chúng tôi muốn khơi lại sự hiện diện thực sự và mang đến những khoảnh khắc ý nghĩa cho người dùng, bởi kết nối giá trị nhất luôn đến từ việc gặp gỡ trực tiếp. Và dịch vụ này như một lời nhắc nhẹ nhàng rằng, khi rời xa màn hình một chút, bạn có thể tận hưởng những khoảnh khắc tuyệt vời nhất trong đời.”
Giai đoạn đầu của chiến dịch sẽ có sự tham gia của các Influencer nổi tiếng tại Phần Lan như Jaakko Parkkali, rapper Seksikäs Suklaa, người dẫn chương trình radio Julianna Jokela và người dẫn chương trình Jere "Sere" Siltala. Dù công việc gắn liền với mạng xã hội, họ cũng đang tìm kiếm sự cân bằng giữa không gian số và đời thực.
Ông Nabil Nasser, Giám đốc Toàn cầu phụ trách Heineken và Amstel, nhận định: “Việc mời các Influencer tham gia nghe có vẻ mâu thuẫn, nhưng thực tế, họ là những người hiểu rõ nhất áp lực của việc luôn hiện diện trên mạng xã hội. Nhiều người đang cố gắng giảm thời gian dùng điện thoại, và chúng tôi muốn cho thấy điều đó hoàn toàn khả thi.”
Heineken cho rằng gói cước HeiMobile đáp ứng nhu cầu có thật trong xã hội hiện đại. Theo khảo sát từ Hartwall, 22% người Phần Lan đã chủ động giới hạn thời gian sử dụng thiết bị di động hoặc truy cập Internet, do lo ngại ảnh hưởng đến khả năng tập trung và chất lượng cuộc sống.
Sáng kiến này cũng phù hợp với định hướng thương hiệu của Heineken. Trong suốt 160 năm qua, thương hiệu luôn đề cao những kết nối chân thực và trải nghiệm trực tiếp. Các chiến dịch như “The Boring Phone”, “Social Off Social” hay “Bar Dating” đều nhấn mạnh tinh thần đó, đồng thời góp phần thúc đẩy tiêu dùng tại các địa điểm giải trí và dịch vụ ăn uống.
Hiện tại, một trang web riêng cho HeiMobile đã được triển khai, cho phép người dùng quan tâm để lại thông tin để được cập nhật khi gói cước chính thức ra mắt. Tuy nhiên, Heineken vẫn chưa công bố thời gian phát hành cụ thể, chỉ cho biết đối tượng hướng đến là người dùng từ 18 tuổi trở lên, sinh sống tại Phần Lan.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
