Trong những năm gần đây, Kpop ngày càng hiện diện rõ nét trong ngành thời trang cao cấp. Các nhà mốt không còn chỉ lựa chọn diễn viên hay người mẫu truyền thống, mà mở rộng sang những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng toàn cầu, đặc biệt là idol Kpop. Từ hàng ghế đầu tại các tuần lễ thời trang đến những chiến dịch quy mô lớn, sự xuất hiện của họ dần trở thành một phần quen thuộc trong cách các thương hiệu xây dựng hình ảnh và tiếp cận công chúng.
Từ vị thế một nghệ sĩ toàn cầu thuộc nhóm nhạc BTS, Park Jimin đã từng bước mở rộng ảnh hưởng vượt ra ngoài âm nhạc để trở thành một trong những gương mặt nổi bật tại điểm giao giữa Kpop và thời trang cao cấp. Sở hữu hình ảnh linh hoạt cùng khả năng biểu đạt giàu cảm xúc, Jimin không chỉ ghi dấu ấn trên sân khấu mà còn dần xây dựng vị thế riêng trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu.
Việc Dior lựa chọn Jimin làm đại sứ toàn cầu vào năm đầu 2023 vì thế không chỉ đơn thuần là một bước mở rộng danh sách gương mặt đại diện, mà còn đặt anh vào một vai trò cụ thể trong hệ thống hình ảnh của thương hiệu. Từ các show diễn đến những chiến dịch chính, Jimin xuất hiện với tần suất ổn định trong nhiều bối cảnh khác nhau, qua đó dần định hình cách hình ảnh của anh đồng hành cùng định hướng thẩm mỹ mà Dior theo đuổi.
Hành trình để Jimin trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của Dior thực chất đã được hình thành từ nhiều năm trước. Từ năm 2019, giám đốc sáng tạo menswear Kim Jones đã thiết kế trang phục sân khấu cho BTS trong tour diễn Love Yourself: Speak Yourself, đánh dấu lần hợp tác giữa nhóm nhạc này và nhà mốt Pháp. Đây được xem là bước khởi đầu quan trọng trong mối liên kết giữa BTS và Dior, đồng thời tạo nền tảng cho mối quan hệ cá nhân giữa Jimin và thương hiệu sau này.
Trước khi gắn bó với Dior, BTS đã liên tục trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu toàn cầu săn đón, từ McDonald’s, Coca-Cola, Samsung đến Louis Vuitton,... Việc các thành viên BTS ngày càng mở rộng ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang cao cấp khiến khả năng một thành viên bước vào vai trò đại sứ cá nhân cho một nhà mốt lớn gần như là điều được dự đoán trước. Đáng chú ý, cả Louis Vuitton và Dior đều thuộc tập đoàn xa xỉ LVMH, càng cho thấy sự gắn kết lâu dài giữa BTS và hệ sinh thái thời trang Pháp.
Riêng với Jimin, việc anh trở thành đại sứ toàn cầu của Dior không gây nhiều bất ngờ. Trước đó, nam thần tượng đã nhiều lần xuất hiện trong các thiết kế của thương hiệu và xây dựng hình ảnh phù hợp với tinh thần thanh lịch nhưng cá tính mà Dior theo đuổi. Với vai trò main dancer của BTS cùng sức hút đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, Jimin được xem là một trong những thành viên nổi bật nhất về khả năng chuyển hóa hình ảnh cá nhân thành giá trị thương hiệu.
Vào ngày 16/1/2023, Dior chính thức công bố việc Jimin trở thành đại sứ toàn cầu của thương hiệu qua loạt bài đăng trên trang instagram chính thức. Nhà mốt cho biết Jimin là lựa chọn phù hợp vì anh thể hiện được “tinh thần vượt thời gian và cá tính độc bản” của nhà mốt. Thương hiệu cũng nhấn mạnh mối quan hệ bền chặt giữa anh và Kim Jones, người đã đồng hành cùng BTS từ những dự án trước đó, nay tiếp tục được củng cố ở cấp độ cá nhân.
Show diễn của BST Dior Homme Thu - Đông 2023 - 2024 tại tuần lễ thời trang Paris (1/2023)
Buổi trình diễn bộ sưu tập Dior Homme Thu – Đông 2023–2024, diễn ra trong khuôn khổ Paris Fashion Week ngày 20/1/2023, thu hút sự chú ý đặc biệt khi chỉ ít ngày trước đó, Dior chính thức công bố Jimin trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu.
Xuất hiện tại địa điểm tổ chức, Jimin nhanh chóng trở thành tâm điểm với sự chào đón nồng nhiệt từ người hâm mộ. Nam nghệ sĩ lựa chọn trang phục theo tinh thần tối giản nhưng chỉn chu: bộ suit tông greige (xám pha be) với phom dáng hơi oversized, kết hợp cùng áo cổ lọ màu nâu nhạt, tạo nên tổng thể hài hòa giữa nét cổ điển và cảm quan đương đại. Đi kèm là đôi boots buộc dây đế dày, góp phần hoàn thiện diện mạo theo hướng mạnh mẽ nhưng vẫn giữ được sự tinh tế đặc trưng của Dior. Kiểu tóc rẽ ngôi giữa giúp tổng thể cân bằng, mang lại cảm giác trẻ trung và gọn gàng.
Lựa chọn trang phục này được đánh giá phù hợp với định hướng hình ảnh mà Dior theo đuổi, đồng thời thể hiện sự tương thích bước đầu giữa cá nhân đại sứ và tinh thần thương hiệu.
Triển lãm Lady Dior Celebration (9/2023)
Triển lãm Lady Dior Celebration được Dior tổ chức vào ngày 1/9/2023 tại không gian concept của hãng ở khu Seongsu.
Sự kiện được định vị như một hoạt động tôn vinh mối quan hệ ngày càng sâu sắc giữa Dior và thị trường Hàn Quốc, đồng thời tái hiện hành trình phát triển của dòng túi Lady Dior bag. Thông qua cách sắp đặt triển lãm, thương hiệu nhấn mạnh vào kỹ nghệ thủ công đặc trưng cũng như khả năng làm mới di sản thiết kế thông qua các diễn giải sáng tạo và hợp tác đa lĩnh vực.
Buổi khai mạc quy tụ nhiều gương mặt đại diện và khách mời nổi bật, trong đó có các đại sứ thương hiệu như Jisoo, Jimin và Cha Eun-woo,...
Ảnh bìa tạp chí GQ Korea
Trên trang bìa GQ Korea, đại sứ toàn cầu của Dior - Jimin, xuất hiện với diện mạo thu hút, thể hiện rõ tinh thần thẩm mỹ mà thương hiệu đang theo đuổi.
Trong bộ ảnh, anh diện các thiết kế thuộc bộ sưu tập Dior Spring 2024 do Kim Jones sáng tạo. Cách xây dựng hình ảnh tập trung vào việc tái diễn giải các khuôn mẫu kinh điển của thời trang nam, từ phom dáng, chất liệu đến bảng màu, theo hướng tối giản nhưng vẫn giữ được chiều sâu thị giác. Tổng thể mang đến một cảm quan đương đại, trong đó yếu tố thanh lịch được đặt làm trung tâm, đồng thời phản ánh rõ định hướng sáng tạo hiện tại của Dior trong mảng thời trang nam.
Chiến dịch quảng bá BST Xuân 2024
Chiến dịch hình ảnh tiếp tục phát triển tinh thần này khi đặt Jimin trong các bối cảnh ngoài trời, với ánh sáng tự nhiên và không gian thoáng đãng. Ngôn ngữ thiết kế xoay quanh kỹ thuật may đo mềm (soft tailoring), kết hợp cùng knitwear tinh giản, tạo nên các phom dáng linh hoạt, nhẹ nhàng và dễ ứng dụng. Những lựa chọn này không chỉ phù hợp với tinh thần bộ sưu tập mà còn tương thích với hình ảnh cá nhân của Jimin, nhấn mạnh vẻ thanh thoát và cảm giác chuyển động tự nhiên.
Chiến dịch được thực hiện qua ống kính của nhiếp ảnh gia Alasdair McLellan, với bối cảnh là những không gian mang hơi hướng đồng quê, nơi ánh sáng và thiên nhiên trở thành yếu tố dẫn dắt cảm xúc. Hình ảnh Jimin xuất hiện giữa khung cảnh yên bình, trong các thiết kế như áo len Aran xanh da trời hay áo gile dáng rộng, góp phần làm nổi bật sự giao thoa giữa tính đồ họa hiện đại và chất lãng mạn đặc trưng của bộ sưu tập.
Show thời trang Xuân - Hè 2026
Đánh dấu sự trở lại tại Paris Fashion Week sau hai năm vắng bóng, Jimin nhanh chóng trở thành tâm điểm tại show Xuân - Hè 2026, trong bối cảnh hàng nghìn người hâm mộ đã chờ đợi nhiều giờ bên ngoài địa điểm tổ chức; sự xuất hiện với tạo hình phóng khoáng không chỉ thu hút sự chú ý của truyền thông mà còn cho thấy sức nóng ổn định của nam nghệ sĩ tại một trong những sự kiện thời trang lớn nhất thế giới.
Ảnh bìa tạp chí Vogue Korea
Trên trang bìa Vogue Korea số tháng 2/2026, Jimin xuất hiện trong loạt ấn phẩm gồm 7 phiên bản bìa khác nhau. Trong bộ ảnh, nam thần tượng diện các thiết kế thuộc bộ sưu tập Summer 2026 của Dior; đây cũng là lần đầu tiên các thiết kế này được giới thiệu trên bìa tạp chí thông qua một nghệ sĩ.
Ngay sau khi Dior công bố Jimin trở thành đại sứ toàn cầu, thương hiệu này đã chứng kiến cú bứt phá mạnh mẽ trên thị trường chứng khoán. Đáng chú ý, Jimin được xem là người đàn ông châu Á đầu tiên đảm nhận vai trò này trong lịch sử Dior. Theo dữ liệu công bố, chỉ trong vòng hai ngày sau thông báo, cổ phiếu của hãng đã tăng lên mức cao kỷ lục 789 euro (tương đương khoảng 857 USD).
Việc bổ nhiệm Jimin làm đại sứ toàn cầu cũng tạo ra hiệu ứng rõ rệt đối với hoạt động truyền thông số của Dior. Ngay sau thời điểm công bố, các bài đăng liên quan trên Twitter (hiện là X) ghi nhận mức độ tương tác cao: bài đăng thông báo đạt hơn 321.800 lượt thích và 170.900 lượt chia sẻ (tính đến 1/2023), trong khi hai bài đăng tiếp theo lần lượt thu về khoảng 130.200 và 421.800 lượt thích. Trên Instagram, bài thông báo danh xưng đại sứ của nhà mốt cũng đạt hơn 4 triệu lượt thích.
Khi Jimin xuất hiện tại Sân bay Quốc tế Incheon để sang Paris dự Tuần lễ Thời trang Paris, khu vực nhà ga nhanh chóng biến thành một “sàn diễn” thực thụ. Hàng trăm người hâm mộ cùng giới nhiếp ảnh đã có mặt, hướng toàn bộ sự chú ý vào từng chi tiết trong diện mạo của anh. Trong đó, chiếc túi mini Saddle màu xanh olive của Dior lập tức trở thành tâm điểm của ống kính và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội toàn cầu.
Hiệu ứng lan tỏa diễn ra gần như ngay lập tức. Mẫu túi Jimin sử dụng nhanh chóng rơi vào tình trạng “cháy hàng” chỉ sau thời gian ngắn. Tạp chí The Economist đã gọi hiện tượng này là “Hiệu ứng Jimin” (The Jimin Effect) – một minh chứng rõ nét cho sức ảnh hưởng thương mại mạnh mẽ của ngôi sao Kpop trong ngành hàng xa xỉ.
Theo nền tảng phân tích Launchmetrics, chỉ riêng lần xuất hiện của anh tại show Dior trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Xuân - Hè 2026 (tháng 10/2025) đã tạo ra 33,8 triệu USD Media Impact Value (MIV), tức giá trị truyền thông quy đổi từ lượng tin tức và tương tác trực tuyến mà anh kích hoạt.
Quy đổi theo tỷ giá, con số này tương đương khoảng 48 tỷ won Hàn Quốc, chiếm tới 18% trong tổng MIV 188,5 triệu USD mà Dior đạt được trong toàn bộ sự kiện. Điều này đồng nghĩa, chỉ một mình Jimin đã đóng góp gần 1/5 hiệu quả truyền thông của thương hiệu tại show diễn.
Ở góc độ rộng hơn, sự đồng hành giữa Park Jimin và Dior cho thấy cách một đại sứ có thể được đặt vào đúng những thời điểm và không gian mà thương hiệu cần được chú ý nhất. Từ thời điểm công bố, các lần xuất hiện tại sàn diễn, cho đến những hình ảnh lan truyền sau đó, mỗi điểm chạm đều góp phần kéo dài vòng đời của sự quan tâm, thay vì chỉ tạo ra những đỉnh cao ngắn hạn rồi nhanh chóng lắng xuống. Trong bối cảnh nhịp tiêu thụ hình ảnh ngày càng nhanh, giá trị của một đại sứ vì thế không nằm ở mức độ xuất hiện, mà ở khả năng giữ cho thương hiệu liên tục hiện diện trong dòng chảy chú ý của công chúng.
