Các thương hiệu xa xỉ hiểu rằng người dùng tìm kiếm ở họ nhiều hơn một sản phẩm. Dior, Rolex, Porsche, Gucci và Chanel đã làm gì để thuyết phục khách hàng ra quyết định mua?
Giáng Sinh được xem là một trong những ngày lễ lớn nhất trong năm. Hòa vào không khí lễ hội tưng bừng này, các thương hiệu cũng “rục rịch” chuẩn bị những packaging độc đáo để dành tặng khách hàng của mình. Từ sặc sỡ, vui nhộn cho đến sang trọng và tinh tế, các thương hiệu đa lĩnh vực đã sáng tạo nhiều mẫu bao bì độc đáo. Cùng khám phá qua bài viết sau!
Để thích ứng với thời cuộc, các thương hiệu xa xỉ buộc phải tìm cách hòa nhập với sở thích, nhu cầu, thị hiếu biến đổi nhanh chóng của đối tượng khách hàng tiềm năng.
Thương hiệu thời trang Gucci đã vướng phải làn sóng tẩy chay tại Trung Quốc bởi một bức ảnh người mẫu gốc Á với đôi mắt nhỏ, lối trang điểm “độc lạ”, chiếc khuyên mũi phóng đại và chiếc roi da trên tay
Ngày 12/11, sau buổi triển lãm tại Trung tâm nghệ thuật West Bund, Thượng Hải, Dior đã đăng tải bức ảnh chụp một người phụ nữ có đôi mắt một mí và làn da ngăm đen trong trang phục truyền thống của Trung Quốc.
Sau một thời gian dài giữ vị trí “Thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới” trong lĩnh vực thời trang, Gucci đã phải nhường lại danh hiệu này cho Balenciaga.
Các thương hiệu xa xỉ có xu hướng thận trọng hơn khi tiếp thị, quảng cáo và chia sẻ nội dung vì nỗi lo hình ảnh thương hiệu sẽ bị “bình dân hoá”. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu những chiến lược đằng sau sự thành công của thương hiệu Chanel!