Mỗi mùa Tết, truyền thông thương hiệu lại bước vào một guồng quay quen thuộc. Thị trường nhanh chóng được lấp đầy bởi những thông điệp về đoàn viên, thành công hay khởi đầu mới. Instax chọn kể câu chuyện về một mùa Tết đủ khoảnh khắc để vui và đầy kỷ niệm để nhớ.
Với nhiều người, Tết nay không còn là một niềm vui mặc định mà thay vào đó là nỗi lo “kép” về deadline, áp lực tài chính và những kỳ vọng về công việc, tương lai. Tết vẫn diễn ra đều đặn, nhưng cảm xúc dành cho Tết đã trở nên phức tạp hơn rất nhiều. Người trẻ không ghét Tết, nhưng cũng không còn háo hức như trước.
Trong bối cảnh đó, việc tiếp tục kể những câu chuyện Tết rộn ràng, cao trào và lý tưởng hóa đoàn viên có thể khiến thông điệp dần trở nên xa lạ với tệp khách hàng mục tiêu. Instax chọn một hướng đi “chạm” hơn với thông điệp “ĐỦ để vui, ĐẦY để nhớ”. Instax không cố gắng làm Tết trở nên duy mỹ mà xây dựng hình ảnh Tết gần gũi và ĐỦ ĐẦY về mặt cảm xúc, yêu thương thay vì cầu toàn về những điều chúng ta chưa trọn vẹn.
Câu chuyện mà instax kể về Tết trong iTVC rất gần gũi với điểm chạm cảm xúc nằm ở hình ảnh cuốn album ảnh gia đình. Album không xuất hiện như một chi tiết trang trí, mà đóng vai trò trung tâm trong mạch kể. Những bức ảnh cũ gợi nhắc ký ức của nhiều thế hệ, trong khi những tấm ảnh instax mới được thêm vào, tiếp nối câu chuyện gia đình ở hiện tại. Ở đó, ký ức không bị đóng khung trong quá khứ mà tiếp tục được bồi đắp theo thời gian.
Cách instax đưa sản phẩm vào câu chuyện cũng phản ánh rõ tư duy chiến lược của thương hiệu. Instax không đứng ở vị trí “người duy mỹ khoảnh khắc” mà là người giúp khoảnh khắc được giữ lại tròn cảm xúc. Giá trị mà thương hiệu nhấn mạnh không nằm ở công nghệ hay tính năng mà ở ý nghĩa tinh thần của hình ảnh in - thứ có thể chạm vào, cất giữ và truyền lại.
Thông điệp “ĐỦ để vui, ĐẦY để nhớ” vì thế không mang tính kêu gọi hay khẳng định mạnh mẽ. “Đủ” ở đây không đồng nghĩa với hoàn hảo, mà là đủ sự hiện diện, khoảnh khắc và niềm vui. “Đầy” không nói về số lượng mà nói về chiều sâu của ký ức, đây là cách instax lựa chọn một ngôn ngữ cảm xúc rất khác.
Tổng thể chiến dịch Tết của instax không tìm cách tạo ra một Tết khác biệt, mà chọn làm rõ một điều rất quen, kỷ niệm chính là thứ khiến Tết trở nên ý nghĩa và trọn vẹn. Trong một thời đại mà hình ảnh trôi qua rất nhanh trên màn hình, việc lưu giữ khoảnh khắc theo cách hữu hình trở thành một lựa chọn mang nhiều giá trị hơn bao giờ hết.
👉 Xem iTVC “Đủ để vui – Đầy để nhớ” tại:
Theo Fujifilm
