Giữa nhịp sống luôn tôn vinh những câu chuyện rực rỡ như startup triệu đô, chiến dịch viral triệu view hay những portfolio đầy giải thưởng, một câu hỏi tưởng chừng rất đơn giản lại bất ngờ trở thành tâm điểm thảo luận trên mạng xã hội. “Nếu cả đời không rực rỡ thì sao?”
Câu hỏi này bắt nguồn từ một bài đăng trên Threads kèm hình ảnh một anh shipper ngồi lặng lẽ bên vệ đường cùng dòng trạng thái bỏ lửng đầy suy tư. Chỉ trong thời gian ngắn, bài viết đã thu hút khoảng 1,5 triệu lượt xem và hàng chục nghìn lượt tương tác, mở ra một cuộc đối thoại rộng lớn về áp lực thành công và cách người trẻ nhìn nhận giá trị của cuộc sống.
Trong số những chia sẻ gây chú ý, thông điệp của Khoai Lang Thang nhận được nhiều sự đồng cảm khi nhắc đến một điều tưởng chừng rất giản dị. Cuộc đời không phải lúc nào cũng đi theo kế hoạch, và việc bước chậm lại để tích lũy trải nghiệm theo cách riêng cũng là một hành trình đáng giá.
Nguồn: Trùm Review
Nhưng điều thú vị là câu hỏi ấy không chỉ chạm đến những người đang loay hoay với lựa chọn cuộc sống. Nó còn chạm đến cả những người đang ngồi trong văn phòng agency lúc 11 giờ đêm, mắt nhìn chằm chằm vào màn hình revise lần thứ bảy và tự hỏi mình đang rực rỡ hay chỉ đang cố gắng sống sót qua deadline tiếp theo.
Trong một ngành nghề luôn gắn liền với những chiến dịch nổi bật và những ý tưởng táo bạo, câu hỏi “không rực rỡ thì sao” bỗng trở thành một cách rất trực diện để nhiều người trẻ trong ngành sáng tạo nhìn lại hành trình của chính mình.
Giấc mơ “rực rỡ” khi bước vào agency
Với nhiều người trẻ, agency từ lâu đã được xem là một trong những môi trường “rực rỡ” nhất của ngành sáng tạo. Không chỉ vì tính chất công việc gắn liền với ý tưởng mới mẻ, mà còn vì hình ảnh của ngành thường được kể lại qua những chiến dịch nổi bật, những case study được chia sẻ rộng rãi và những giải thưởng danh giá trong giới quảng cáo.
Trong trí tưởng tượng của không ít sinh viên mới ra trường, làm creative đồng nghĩa với việc nghĩ ra những concept khiến cả mạng xã hội phải bàn tán. Làm account là có cơ hội tham gia pitching cho các thương hiệu lớn. Làm content là tạo ra những bài viết viral mà cộng đồng marketing đều biết đến. Những hình ảnh đó tạo nên cảm giác rằng agency là nơi mỗi ý tưởng đều có thể trở thành dấu ấn cá nhân, và mỗi dự án đều có khả năng trở thành bước ngoặt trong sự nghiệp.
Những giải thưởng quốc tế, những TVC được sản xuất như phim điện ảnh hay những portfolio đầy ấn tượng trên LinkedIn càng củng cố thêm hình ảnh ấy. Trong bức tranh đó, nghề agency hiện lên như một hành trình sáng tạo liên tục, nơi mỗi ngày đều có thể mang lại một ý tưởng đáng nhớ hoặc một chiến dịch khiến người làm nghề tự hào.
Tuy nhiên, thực tế công việc thường ít khi diễn ra theo cách lung linh như vậy. Phần lớn thời gian của người làm agency không nằm ở những khoảnh khắc tỏa sáng mà ở những công việc rất quen thuộc và đôi khi khá âm thầm. Đó có thể là những buổi brainstorm kéo dài để tìm ra một insight phù hợp, những bản proposal phải chỉnh sửa nhiều lần trước khi được duyệt, hay những vòng feedback nối tiếp nhau giữa team nội bộ và khách hàng.
Trong nhịp làm việc gấp gáp của ngành quảng cáo, những chi tiết nhỏ đôi khi chiếm phần lớn thời gian của một dự án. Một câu “sửa một chút thôi” có thể kéo theo nhiều thay đổi khác. Một bản idea tưởng như hoàn chỉnh vẫn cần đi qua nhiều vòng góp ý trước khi trở thành phiên bản cuối cùng.
Chính vì vậy, sau một thời gian làm việc, nhiều người bắt đầu nhận ra rằng sự nghiệp tại agency không phải lúc nào cũng gắn với những khoảnh khắc rực rỡ như họ từng hình dung. Bên cạnh những chiến dịch đáng nhớ vẫn là rất nhiều dự án bình thường, những ngày làm việc lặp lại và những công việc cần được hoàn thành một cách chỉn chu nhưng ít khi được nhắc đến.
Ở góc nhìn đó, câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao” bỗng trở nên gần gũi hơn với những người đang làm việc trong ngành sáng tạo. Không phải vì họ thiếu tham vọng, mà vì sau một thời gian va chạm với thực tế, nhiều người bắt đầu hiểu rằng phần lớn hành trình nghề nghiệp không được tạo nên bởi những khoảnh khắc bùng nổ, mà bởi những nỗ lực âm thầm diễn ra mỗi ngày.
Khi nỗi lo được kể lại bằng tiếng cười
Một trong những lý do khiến câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao” lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội nằm ở cách cộng đồng mạng phản hồi lại nó. Bên cạnh những chia sẻ mang màu sắc suy tư, rất nhiều người chọn cách đối diện với câu hỏi này bằng sự hài hước.
Tài khoản Xuân Hùng Dịch Nhạc đã đưa ra một câu trả lời dí dỏm: “Nếu không rực rỡ thì mình pastel, mình neutral, mình black and white.” Câu nói nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên Threads và Facebook, trở thành một cách “giảm áp lực” cho câu hỏi ban đầu. Chỉ trong thời gian ngắn, hàng loạt biến thể hài hước của câu nói này xuất hiện trên mạng xã hội, từ những phiên bản chơi chữ đến những cách diễn giải sáng tạo hơn.
Nguồn: Xuân Hùng Dịch Nhạc
Sự lan truyền của những câu trả lời như vậy phản ánh một đặc điểm quen thuộc của văn hóa mạng. Khi một chủ đề mang tính triết lý chạm đến tâm lý của nhiều người, internet thường biến nó thành meme để làm dịu bớt sức nặng của vấn đề. Tiếng cười vì thế không chỉ đơn thuần là sự giải trí, mà còn là một cách để cộng đồng chia sẻ áp lực theo cách nhẹ nhàng hơn.
Với những người làm việc trong agency, câu chuyện này lại mang thêm một lớp nghĩa khác. Không ít người trong ngành đã nhanh chóng biến câu nói “pastel, neutral” thành những phiên bản rất quen thuộc với đời sống công việc. Trong các group chat nội bộ, nhiều người đùa rằng nếu không rực rỡ thì mình overtime, mình revise thêm vài vòng, mình sáng theo kiểu “holographic” vì phải làm nhiều dự án cùng lúc.
Nguồn: Sài Gòn Nghenn
Nguồn: Subicha
Đằng sau những câu nói hài hước đó là một sự thật khá phổ biến trong ngành sáng tạo. Áp lực chứng minh giá trị cá nhân luôn hiện diện trong môi trường agency. Mỗi chiến dịch, mỗi bản proposal hay mỗi buổi pitching đều có thể trở thành thước đo cho năng lực của một cá nhân trong team. Khi những kết quả nổi bật thường được chia sẻ rộng rãi, cảm giác phải liên tục tạo ra điều gì đó đáng nhớ cũng trở thành một kỳ vọng ngầm đối với nhiều người trẻ.
Chính vì vậy, khi câu hỏi “không rực rỡ thì sao” xuất hiện trên mạng xã hội, nó nhanh chóng chạm đến một nỗi băn khoăn quen thuộc của những người làm việc trong ngành sáng tạo. Đó là cảm giác tự hỏi liệu những nỗ lực mỗi ngày của mình có đủ nổi bật hay không, và liệu một sự nghiệp không quá hào nhoáng có còn được xem là thành công.
Tiếng cười của những meme vì thế không chỉ là phản ứng nhất thời của cộng đồng mạng. Ở một mức độ nào đó, nó cũng là cách để nhiều người thừa nhận rằng phía sau những câu chuyện rực rỡ của ngành sáng tạo vẫn tồn tại rất nhiều khoảnh khắc bình thường mà ít khi được nhắc đến.
Áp lực thành công trong môi trường sáng tạo
Nếu nhìn rộng hơn, câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao” không chỉ là một trào lưu mạng xã hội. Nó còn phản ánh một áp lực khá phổ biến trong môi trường làm việc hiện đại, đặc biệt là ở những ngành gắn liền với sáng tạo và thành tích cá nhân.
Trong các lĩnh vực như quảng cáo, truyền thông hay nội dung số, giá trị của công việc thường được nhìn thấy rõ qua kết quả cuối cùng. Một chiến dịch thành công có thể được chia sẻ rộng rãi, trở thành case study trong ngành hoặc xuất hiện trên nhiều nền tảng truyền thông. Ngược lại, những dự án chỉ dừng lại ở mức hoàn thành tốt nhiệm vụ thường ít khi được nhắc đến, dù chúng vẫn đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của doanh nghiệp.
Chính sự khác biệt giữa những khoảnh khắc nổi bật và phần lớn công việc thầm lặng ấy đã tạo nên một tiêu chuẩn vô hình về thành công. Với nhiều người trẻ, đặc biệt là những người mới bước vào ngành sáng tạo, cảm giác phải liên tục tạo ra điều gì đó đáng chú ý có thể trở thành một áp lực khó gọi tên.
Một số khảo sát về môi trường làm việc tại Việt Nam cũng cho thấy dấu hiệu của áp lực này. Theo báo cáo của Anphabe năm 2023 với hàng chục nghìn người lao động, có khoảng 42% nhân sự cho biết họ thường xuyên rơi vào trạng thái căng thẳng hoặc kiệt sức trong công việc. Trong số đó, gần 40% đã trải qua tình trạng burnout, tức là cảm giác mất động lực và khó duy trì năng lượng làm việc trong thời gian dài.
Trong những ngành có nhịp độ nhanh như agency, áp lực này đôi khi càng trở nên rõ rệt. Deadline gấp gáp, nhiều dự án diễn ra cùng lúc và yêu cầu phản hồi liên tục từ khách hàng khiến công việc thường kéo dài ngoài giờ hành chính. Khi thành tích của cá nhân gắn chặt với kết quả của từng dự án, nhiều người trẻ dễ rơi vào cảm giác phải luôn chứng minh rằng mình đủ giỏi và đủ xứng đáng với vị trí hiện tại.
Bạn K.H, một Content Creator 26 tuổi tại TP.HCM, chia sẻ rằng áp lực lớn nhất của mình không đến từ khối lượng công việc mà từ cảm giác phải liên tục làm tốt hơn. “Trong ngành này lúc nào cũng có người làm ra campaign rất hay hoặc ý tưởng rất mới. Mình không nhất thiết phải cạnh tranh trực tiếp với họ, nhưng đôi khi vẫn tự hỏi liệu công việc mình đang làm có đủ nổi bật hay không.”
Những suy nghĩ như vậy không phải là hiếm. Trong một môi trường nơi sự sáng tạo thường được gắn với những khoảnh khắc bùng nổ, việc trải qua nhiều giai đoạn làm việc bình thường có thể khiến người ta dễ cảm thấy mình đang chậm lại hoặc tụt phía sau.
Chính vì thế, khi câu hỏi “không rực rỡ thì sao” xuất hiện trên mạng xã hội, nó nhanh chóng trở thành một chủ đề khiến nhiều người trẻ trong ngành sáng tạo phải dừng lại suy nghĩ. Không phải vì họ từ bỏ khát vọng thành công, mà vì họ bắt đầu tự hỏi liệu thành công có nhất thiết phải gắn liền với những khoảnh khắc tỏa sáng liên tục hay không.
“Rực rỡ” có phải là thước đo duy nhất của sự nghiệp?
Nếu nhìn lại toàn bộ cuộc thảo luận xoay quanh câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao”, có thể thấy điều khiến nhiều người dừng lại suy nghĩ không phải chỉ là bản thân câu hỏi, mà là cách nó buộc người ta phải nhìn lại cách mình định nghĩa thành công.
Trong ngành sáng tạo, những khoảnh khắc nổi bật thường rất dễ được nhận ra. Một chiến dịch thành công có thể lan truyền rộng rãi, xuất hiện trên các trang chuyên ngành hoặc được nhắc đến trong những buổi thảo luận của cộng đồng marketing. Những ví dụ như vậy thường trở thành hình ảnh tiêu biểu cho thành công trong nghề.
Tuy nhiên, phía sau những khoảnh khắc ấy là rất nhiều công việc diễn ra âm thầm hơn. Những bản brief được viết rõ ràng, những buổi brainstorm giúp định hình hướng đi cho chiến dịch, hay những lần chỉnh sửa giúp ý tưởng trở nên hoàn thiện hơn đều là những phần quan trọng của quá trình sáng tạo. Chúng có thể không trở thành tiêu điểm của câu chuyện, nhưng lại góp phần quyết định chất lượng của dự án.
Chính vì vậy, nếu chỉ nhìn sự nghiệp qua những khoảnh khắc rực rỡ nhất, rất dễ bỏ qua phần lớn hành trình nghề nghiệp thực sự của một người làm sáng tạo. Nhiều chuyên gia trong ngành cũng cho rằng sự phát triển bền vững của một sự nghiệp thường được tạo nên từ những kinh nghiệm tích lũy qua thời gian, thay vì chỉ dựa vào vài thành công nổi bật.
Với góc nhìn đó, câu hỏi “không rực rỡ thì sao” có thể được hiểu theo một cách khác. Thay vì xem nó như một nỗi lo về việc không đạt được thành công lớn, nhiều người bắt đầu coi đây là cơ hội để nhìn nhận lại giá trị của những bước tiến nhỏ trong công việc.
Một dự án hoàn thành đúng tiến độ, một ý tưởng được đồng nghiệp đánh giá cao hay một mối quan hệ làm việc bền vững với khách hàng cũng có thể là những dấu mốc đáng ghi nhận trong hành trình nghề nghiệp. Chúng có thể không tạo ra sự chú ý ngay lập tức, nhưng lại góp phần xây dựng nền tảng cho sự phát triển lâu dài.
Ở góc độ này, “rực rỡ” không nhất thiết phải được hiểu là những khoảnh khắc tỏa sáng liên tục. Đôi khi, nó có thể đơn giản là việc mỗi ngày đều tiến thêm một bước trong công việc, tích lũy kinh nghiệm và giữ được sự hứng thú với nghề mình đã chọn.
Một góc nhìn khác được chia sẻ trên mạng xã hội cũng nhanh chóng nhận được nhiều sự đồng cảm. Trong một video bình luận về câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao”, Rapper Mason Nguyễn đã đặt lại vấn đề theo cách khá thú vị. Anh cho rằng nhiều người lo lắng về việc “không rực rỡ” không hẳn vì cuộc đời của họ thiếu giá trị, mà vì họ đang so sánh mình với một chuẩn mực khác.
Anh ví điều đó giống như việc một bông hoa đào màu hồng lại mong mình phải rực đỏ như hoa phượng. Khi nhìn theo cách đó, vấn đề không nằm ở việc hoa đào không đủ đẹp, mà nằm ở việc nó đang cố gắng trở thành một loài hoa khác.
Ẩn dụ này nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi vì nó chạm đến một suy nghĩ khá phổ biến. Nhiều người trẻ không hẳn thất vọng với cuộc sống của mình, mà chỉ cảm thấy nó kém nổi bật khi đặt cạnh những câu chuyện thành công của người khác.
Có lẽ chính vì vậy mà câu hỏi đang lan truyền trên mạng xã hội lại nhận được nhiều sự đồng cảm. Nó nhắc mọi người rằng sự nghiệp không phải lúc nào cũng cần được đo bằng những khoảnh khắc nổi bật nhất. Đôi khi, giá trị của một hành trình nghề nghiệp nằm ở sự bền bỉ và những nỗ lực âm thầm diễn ra qua từng ngày.
Ở góc độ đó, câu hỏi “nếu cả đời không rực rỡ thì sao” có lẽ không phải là một lời than thở, mà giống như một cách để nhiều người trẻ tạm dừng lại và nhìn lại hành trình của mình. Trong một môi trường luôn tôn vinh những khoảnh khắc bùng nổ, việc chấp nhận rằng phần lớn sự nghiệp được tạo nên từ những ngày làm việc rất bình thường cũng có thể là một bước trưởng thành.
Với những người làm agency, “rực rỡ” có thể là một chiến dịch được cả ngành nhắc đến. Nhưng đôi khi, nó cũng có thể là một bản brief đủ rõ để cả team hiểu ngay từ đầu, một buổi brainstorm tìm ra đúng insight của khách hàng, hay đơn giản là một dự án được hoàn thành chỉn chu sau nhiều vòng chỉnh sửa.
Những điều đó hiếm khi xuất hiện trên headline của một case study, nhưng lại là phần tạo nên nền tảng của công việc sáng tạo. Vì thế, nếu một ngày nào đó câu hỏi “lỡ cả đời không rực rỡ thì sao” xuất hiện trong đầu, có lẽ câu trả lời không nhất thiết phải quá phức tạp. Đôi khi, chỉ cần tiếp tục làm tốt công việc của mình, giữ được sự tò mò với nghề và tiến từng bước nhỏ trong hành trình sự nghiệp cũng đã là một cách để tỏa sáng theo cách riêng.
Cùng khám phá “tất tần tật” bài viết thuộc chuyên mục AdOffice để tìm hiểu về cuộc sống của người lao động!
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
