Năm 2025 đánh dấu giai đoạn biến đổi mạnh mẽ của thị trường agency quảng cáo toàn cầu. Các tập đoàn truyền thông cùng những agency lớn liên tục đưa ra các quyết định chiến lược, từ sáp nhập, mua lại đến tái sắp xếp mô hình vận hành và đổi tên thương hiệu.
Diễn biến của năm nay cho thấy một thực tế rõ ràng rằng quy mô lớn thôi là chưa đủ. Các tập đoàn Marketing hàng đầu đang chạy đua trong việc hợp nhất tài nguyên, quy tụ nhân tài và tích hợp dữ liệu, truyền thông và công nghệ để tạo ra tăng trưởng có chiều sâu hơn. Từ những thương vụ mua lại nổi bật đến sự ra đời của các mô hình agency hoàn toàn mới, toàn ngành đang rà soát lại cấu trúc truyền thống, đặt ưu tiên vào tính linh hoạt và mức độ hợp tác để đáp ứng những yêu cầu ngày càng phức tạp của khách hàng.
Tổng thể bức tranh 2025 là một năm của sự hợp nhất, tái tạo và thay đổi với tốc độ nhanh chóng. Các tập đoàn và agency phải điều hướng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, dữ liệu giữ vai trò trung tâm và kỳ vọng khách hàng ngày càng cao. Nhịp độ chuyển đổi này cho thấy ngành đang bước vào một kỷ nguyên mới, được định hình không chỉ bởi quy mô, mà bởi khả năng kết hợp sáng tạo, công nghệ và trí tuệ theo những cách mà vài năm trước còn khó hình dung.
Sau đây là những sự kiện đáng chú ý trong thị trường agency quảng cáo năm nay, phản ánh tốc độ thay đổi nhanh chóng của toàn ngành!
1. Thương vụ M&A nổi bật toàn cầu
Omnicom hoàn tất thương vụ thâu tóm IPG
Omnicom chính thức hoàn tất thương vụ thâu tóm Interpublic Group (IPG), qua đó hình thành tập đoàn Marketing lớn nhất thế giới với doanh thu hợp nhất hơn 25 tỷ USD. Đây được xem là bước đi mở ra “kỷ nguyên tiếp theo” của tăng trưởng thông minh và kết nối, như cách CEO John Wren mô tả về chiến lược dài hạn của tập đoàn.
Thương vụ này cũng đánh dấu sự hợp nhất hiếm có giữa hai tập đoàn hàng đầu ngành Quảng cáo dưới sự điều hành của Omnicom. John Wren tiếp tục giữ vai trò Chủ tịch kiêm CEO; Phil Angelastro duy trì vị trí Phó Chủ tịch điều hành kiêm CFO; trong khi Philippe Krakowsky và Daryl Simm được bổ nhiệm làm Đồng Chủ tịch và Đồng COO.
Sau sáp nhập, tập đoàn mở rộng sẽ tiếp tục giao dịch dưới mã OMC, đồng thời vận hành danh mục dịch vụ trải rộng từ truyền thông, sáng tạo, thương mại, Precision Marketing, PR, xây dựng thương hiệu, sản xuất, chăm sóc sức khỏe đến trải nghiệm. Tất cả các mảng này được hỗ trợ bởi Omni, nền tảng dữ liệu và trí tuệ của Omnicom, vốn được xem là trung tâm trong chiến lược tăng trưởng tích hợp dựa trên dữ liệu.
Với các CMO, đây là thương vụ hợp nhất có ý nghĩa lớn nhất trong ngành kể từ nỗ lực sáp nhập bất thành giữa Publicis và Omnicom năm 2013. Việc sáp nhập không chỉ khép lại cuộc cạnh tranh kéo dài nhiều thập kỷ giữa hai tập đoàn mà còn làm thay đổi cán cân quyền lực trong nhóm Big 4 gồm Omnicom, Publicis, WPP và Dentsu. Đây được xem là bước ngoặt khi tạo ra một đối thủ mới vượt WPP về doanh thu và số lượng nhân sự.
2. Các thương vụ M&A theo khu vực
Publicis mua lại HEPMIL
Tháng 10 vừa qua, Publicis Groupe đã ký thỏa thuận chính thức để mua lại HEPMIL Media Group - công ty mẹ của SGAG và cũng là một trong những Agency dẫn đầu về Influencer, nội dung và truyền thông xã hội tại Đông Nam Á. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm mở rộng năng lực của Publicis trong phân khúc đang tăng trưởng mạnh mẽ này.
Việc tích hợp cũng củng cố vị thế của Publicis trong lĩnh vực Influencer Marketing dựa trên dữ liệu. Khách hàng sẽ có cơ hội tiếp cận một dịch vụ creator thống nhất trong khu vực, bao gồm hoạch định chiến lược mạng xã hội, quản lý Influencer và sáng tạo nội dung, tất cả đều được hỗ trợ bởi dữ liệu nhận diện và phân tích hành vi. Song song đó, hợp tác giữa hai bên cho phép đo lường hiệu quả đa kênh và triển khai các chiến dịch an toàn thương hiệu, nhắm đến nhóm người tiêu dùng có giá trị cao.
Publicis sáp nhập Leo Burnett và Publicis Worldwide để thành lập Leo
Publicis Groupe mở đầu năm 2025 bằng quyết định hợp nhất Leo Burnett và Publicis Worldwide, đồng thời ra mắt thương hiệu mới mang tên Leo. Trong thông báo chính thức, Publicis cho biết Leo sẽ thừa hưởng và mở rộng hệ di sản của Leo Burnett thông qua việc làm mới bộ nhận diện và logo. Tập đoàn mới sở hữu đội ngũ sáng tạo quy mô lớn gồm 8.000 nhân sự từ Leo Burnett và 7.000 nhân sự từ Publicis Worldwide.
Leo sẽ do Marco Venturelli và Agathe Bousquet điều hành trong vai trò Đồng Chủ tịch, cùng với Giám đốc Chiến lược toàn cầu Gareth Goodall. Bộ ba lãnh đạo này sẽ chịu trách nhiệm dẫn dắt cộng đồng sáng tạo và định hình văn hóa của Leo trên phạm vi toàn cầu, được triển khai theo từng thị trường thông qua mô hình Power of One. Bên cạnh đó, Andrew Bruce, CEO Publicis Groupe Canada, được giao thêm nhiệm vụ Chủ tịch Leo khu vực Bắc Mỹ.
Việc ra mắt Leo bổ sung thêm một trụ cột sáng tạo mới vào danh mục của Publicis Groupe, đứng cùng các thương hiệu nổi bật như Saatchi & Saatchi, LePub và BBH.
3. Những hoạt động tái cấu trúc nội bộ
Hợp nhất agency FCB, DDB và MullenLowe
Mới đây, Omnicom đã công bố kế hoạch tái cấu trúc quy mô lớn sau khi hoàn tất thương vụ thâu tóm Interpublic Group (IPG) trị giá hơn 13 tỷ USD, mở đường cho những thay đổi sâu rộng trong hệ thống mạng lưới sáng tạo. Trong thông báo này, điểm đáng chú ý là việc dừng hoạt động ba mạng lưới agency lâu đời gồm FCB, DDB Worldwide và MullenLowe Global.
Theo mô hình tổ chức mới, Omnicom sẽ tập trung năng lực sáng tạo vào ba trụ cột BBDO, TBWA và McCann nhằm tối ưu nguồn lực và củng cố năng lực cạnh tranh toàn cầu. Cụ thể, FCB sẽ được sáp nhập vào BBDO, trong khi DDB và MullenLowe được chuyển về TBWA.
Với sự điều chỉnh này, các thương hiệu agency từng góp phần định hình diện mạo ngành quảng cáo suốt nhiều thập kỷ sẽ không còn tồn tại như những thực thể độc lập, khép lại một giai đoạn lịch sử để nhường chỗ cho cấu trúc tinh gọn và tập trung hơn của Omnicom.
WPP chuyển Grey sang mạng lưới của Ogilvy Group
Đầu tháng 9, WPP đã quyết định đưa agency Grey về dưới sự quản lý của Ogilvy, thay đổi cơ cấu báo cáo vốn thuộc tập đoàn AKQA trước đây. Động thái này nhằm tăng cường mức độ hợp tác và mở ra thêm cơ hội tăng trưởng trên toàn mạng lưới của WPP. Việc sắp xếp lại cũng diễn ra trong bối cảnh AKQA chuẩn bị bổ nhiệm CEO toàn cầu mới, khiến các đội ngũ lãnh đạo của Grey, AKQA, Ogilvy và WPP phải rà soát lại tuyến báo cáo để phù hợp với chiến lược sắp tới.
Theo cơ cấu mới, CEO toàn cầu của Grey, Laura Maness, sẽ báo cáo trực tiếp cho CEO toàn cầu của Ogilvy, Devika Bulchandani. Sự điều chỉnh này phản ánh sự phục hồi về sáng tạo và đà tăng trưởng có lợi nhuận của Grey, trong khi AKQA tiếp tục tập trung mở rộng năng lực về đổi mới, thiết kế và công nghệ.
Dù thay đổi tuyến báo cáo, Grey vẫn duy trì hoạt động như một thương hiệu độc lập trong mạng lưới Ogilvy. Những hợp tác hiện có giữa Grey và AKQA cũng sẽ được giữ nguyên để đảm bảo tính liên tục trong triển khai dịch vụ và vận hành dự án.
GroupM đổi tên thành WPP Media
Tháng 5 đánh dấu sự khởi đầu của một giai đoạn mới đối với tập đoàn đầu tư truyền thông lớn nhất thế giới, khi WPP chính thức ngừng sử dụng tên GroupM và giới thiệu WPP Media. Đây là phiên bản được tích hợp hoàn toàn và được hỗ trợ mạnh mẽ bởi AI, hướng tới làn sóng tiếp theo của hoạt động marketing toàn cầu.
Động thái đổi thương hiệu nằm trong chiến lược rộng hơn của WPP nhằm cung cấp các giải pháp tích hợp dựa trên AI cho nhóm nhà quảng cáo lớn nhất thế giới. Với hơn 60 tỷ USD chi tiêu truyền thông được quản lý hàng năm và hiện diện tại hơn 80 thị trường, WPP Media hợp nhất toàn bộ năng lực truyền thông, dữ liệu và sản xuất của tập đoàn dưới một mô hình vận hành thống nhất do AI dẫn dắt.
Mindshare, Wavemaker và EssenceMediacom vẫn tiếp tục hoạt động như các thương hiệu agency của WPP Media và vẫn làm việc trực tiếp với khách hàng thông qua các đội ngũ chuyên môn. Tuy vậy, những đội ngũ này sẽ vận hành trên nền tảng hạ tầng chung, được kết nối bởi WPP Open, nền tảng marketing độc quyền được hỗ trợ bởi AI. Theo WPP, hệ thống này được củng cố bằng khoản đầu tư thường niên trị giá 300 triệu bảng Anh cùng sự hợp tác với các công ty công nghệ AI hàng đầu.
4. Làn sóng cắt giảm nhân sự kỷ lục
4.000 việc làm bị đe dọa sau khi thương vụ giữa Omnicom và IPG hoàn tất
Trong khuôn khổ tái cơ cấu sau thương vụ Interpublic Group (IPG), CEO John Wren của Omnicom ước tính khoảng 4.000 vị trí trên toàn cầu sẽ bị loại bỏ.
Con số này được tính riêng, không bao gồm 3.200 vị trí mà IPG đã cắt giảm trong năm trước khi sáp nhập, cũng như 3.000 nhân viên mà Omnicom đã cho nghỉ việc sau khi công bố thỏa thuận vào tháng 12 năm ngoái. Khi cộng dồn, tổng số vị trí bị loại bỏ dự kiến lên tới khoảng 10.000, tương đương gần 8% tổng lực lượng nhân sự của hai tập đoàn trong năm 2024. Song song đó, IPG thu hẹp quy mô văn phòng trên toàn cầu với diện tích giảm khoảng 730.000 feet vuông.
Việc cắt giảm diễn ra trên nhiều cấp bậc và bộ phận, từ điều hành, khu vực cho đến đội ngũ sáng tạo và truyền thông, phản ánh bước chuẩn bị quan trọng cho quá trình hợp nhất.
WPP cắt giảm khoảng 4.000 nhân viên do lợi nhuận sụt giảm mạnh
Tập đoàn quảng cáo toàn cầu WPP cũng đã cắt giảm khoảng 4.000 nhân viên kể từ đầu năm 2025, trong bối cảnh lợi nhuận sụt giảm mạnh. Theo báo cáo, lực lượng lao động của tập đoàn giảm 3,7%, xuống còn 104.000 người trong 6 tháng đầu năm. WPP cũng cắt 60% ngân sách thưởng, còn 78,8 triệu USD (59 triệu bảng Anh), và giảm 13% chi phí dành cho lao động tự do.
Các đợt cắt giảm chủ yếu tập trung ở mảng WPP Media, đồng thời tập đoàn tiếp tục thu hẹp chi phí thông qua việc không tuyển mới để bù vào lực lượng rời đi tự nhiên. Kể từ tháng 6 năm ngoái, WPP đã giảm tổng cộng 7.000 vị trí, trong đó khoảng 1.400 việc làm bị loại bỏ sau khi bán công ty truyền thông FGS Global vào tháng 12.
Trong nửa đầu năm tính đến ngày 30/06, lợi nhuận trước thuế của WPP giảm mạnh xuống còn 98 triệu bảng Anh, so với 338 triệu bảng Anh cùng kỳ 2024. Đây cũng là báo cáo thu nhập cuối cùng của CEO Mark Read, trước khi WPP bổ nhiệm tân CEO - bà Tiffany Rose, Cựu lãnh đạo cấp cao tại Microsoft.
Tập đoàn cho biết kết quả kinh doanh bị ảnh hưởng bởi việc mất khách hàng lớn như Mars, quy trình tái cấu trúc kéo dài và những thách thức trong quá trình đưa nhân viên trở lại làm việc tại văn phòng. Tuy nhiên, ông Read khẳng định WPP đã đạt “tiến bộ đáng kể” trong việc tái định vị WPP Media, đơn giản hóa mô hình tổ chức và tối ưu chi phí. Trong năm qua, WPP cũng mua lại nền tảng dữ liệu InfoSum để tăng cường năng lực AI và dữ liệu, đồng thời tiếp tục đầu tư vào công nghệ thông qua các nền tảng như WPP Open.
5. Sự phát triển của AI trong ngành quảng cáo
We. Communications ra mắt nền tảng AI giúp các thương hiệu duy trì sự hiện diện trong tìm kiếm tạo sinh
Tháng 11 vừa qua, We. Communications giới thiệu GEO Compass, một dịch vụ mới nhằm hỗ trợ các thương hiệu hiểu, đo lường và định hình cách hệ thống AI diễn giải cũng như trình bày câu chuyện thương hiệu trong kết quả tìm kiếm tạo sinh. Động thái này diễn ra trong bối cảnh AI đang thay đổi cách người dùng tiếp cận thông tin, khi họ nhận về một câu trả lời duy nhất do mô hình tạo ra thay vì phải xem qua nhiều đường dẫn như trước đây.
Theo We. Communications, GEO Compass cho phép các chuyên gia truyền thông xác định dấu ấn thương hiệu trong nội dung do AI tạo ra, từ đó xây dựng mức độ hiện diện và sức ảnh hưởng nhất quán hơn. Giải pháp này kết hợp phân tích chẩn đoán, hoạch định chiến lược và tối ưu hóa liên tục, giúp thương hiệu cải thiện độ chính xác và độ tin cậy trong hành trình khám phá dựa trên AI.
Khác với SEO truyền thống vốn tập trung vào từ khóa và thuật toán tìm kiếm, GEO Compass đi sâu vào nội dung và dữ liệu huấn luyện của các mô hình ngôn ngữ lớn. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu chủ động hơn trong việc kiểm soát cách họ được mô tả và thể hiện trong các hệ thống AI, mở ra hướng tiếp cận mới cho quản trị danh tiếng và khả năng hiển thị trong kỷ nguyên tìm kiếm tạo sinh.
Tập đoàn quảng cáo WPP cung cấp nền tảng tự sản xuất chiến dịch - WPP Open Pro
Vào tháng 10, tập đoàn quảng cáo WPP giới thiệu WPP Open Pro, phiên bản tự phục vụ của nền tảng marketing tích hợp AI - WPP Open. WPP Open Pro đóng gói 3 nhóm chức năng chính trong một giao diện trực quan. Nền tảng hướng đến việc giúp các đội ngũ marketing, từ các thương hiệu lớn đến doanh nghiệp vừa và nhỏ, tự chủ triển khai chiến dịch một cách hiệu quả.
1. Lập kế hoạch với chiến lược được hỗ trợ bởi AI: Người dùng có thể truy cập nguồn dữ liệu và insight độc quyền của WPP, kết hợp cùng dữ liệu đối tác và thông tin ngành, để nhanh chóng xây dựng chiến lược chiến dịch, xác định đối tượng mục tiêu và phân tích bối cảnh cạnh tranh. Quy trình này được hỗ trợ bởi các tác nhân AI - những công cụ được huấn luyện chuyên biệt để gợi ý hướng đi chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.
2. Tạo nội dung quy mô lớn: WPP Open Pro cho phép Marketer tạo quảng cáo và nội dung phù hợp với thương hiệu chỉ trong vài giây, tự động hoá quy trình sản xuất mà vẫn đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu. Nền tảng hỗ trợ đa định dạng, giúp thương hiệu dễ dàng mở rộng sáng tạo trên nhiều kênh mà không cần tốn nhiều tài nguyên thủ công.
3. Xuất bản và thực thi chiến dịch: Các khách hàng sử dụng dịch vụ của WPP Media có thể kết nối trực tiếp với WPP’s Open Media Studio để triển khai chiến dịch với khả năng tối ưu hoá nâng cao, từ nhận diện đối tượng, đấu giá quảng cáo cho đến quản lý hoạt động quảng cáo lập trình (Programmatic Advertising). Đồng thời, WPP Open Pro cũng cho phéo xuất bản nội dung trực tiếp lên các nền tảng quảng cáo lớn như Meta và Google, giúp khép kín toàn bộ quy trình từ lập kế hoạch đến triển khai trong cùng một hệ sinh thái.
WPP Open Pro tích hợp nhiều mô hình AI tạo sinh hàng đầu, gồm Imagen và Veo của Google, DALL-E, Sora và GPT Image của OpenAI, Adobe Firefly cùng các công cụ khác cho tạo hình ảnh và video. Ở mảng ngôn ngữ, nền tảng sử dụng Gemini của Google, Claude của Anthropic và ChatGPT để hỗ trợ viết nội dung và thông điệp thương hiệu.
Redhill giới thiệu PressOffice.ai nhằm đổi mới cách các thương hiệu và tập đoàn truyền thông xử lý thông cáo báo chí
Trước đó, vào tháng 8, agency Redhill giới thiệu PressOffice.ai, trợ lý AI được phát triển nhằm thay đổi cách các thương hiệu và doanh nghiệp xây dựng cũng như quản lý thông cáo báo chí. Bằng việc kết hợp tốc độ xử lý của AI với mạng lưới truyền thông quốc tế, nền tảng này cho phép người dùng soạn thảo, chỉnh sửa và phân phối thông cáo chỉ trong vài phút, rút ngắn đáng kể quy trình vốn thường mất hàng giờ hoặc thậm chí nhiều ngày.
PressOffice.ai được xây dựng trên cơ sở dữ liệu gồm hơn 5.200 nhà báo tại hơn 20 quốc gia, mang đến khả năng nhắm mục tiêu theo lĩnh vực và thị trường với độ chính xác cao. Toàn bộ hoạt động phân phối được theo dõi theo thời gian thực thông qua bảng điều khiển trực tuyến, giúp người dùng giám sát hiệu quả chiến dịch một cách minh bạch.
Bên cạnh chức năng phân phối, nền tảng còn hỗ trợ trọn vẹn quy trình sản xuất nội dung PR. Người dùng chỉ cần nhập câu chuyện, hệ thống sẽ lập tức tạo bản nháp được cấu trúc rõ ràng; AI tiếp tục tinh chỉnh ngữ pháp, giọng điệu và đề xuất các biến thể phù hợp trước khi hoàn tất thông cáo để gửi đi.
Như Quỳnh
