Trong cao điểm truyền thông mùa Tết, khi phim quảng cáo liên tục xuất hiện và cạnh tranh sự chú ý của người xem, Coteccons lựa chọn một hướng tiếp cận tiết chế hơn. Phim Tết của thương hiệu không đặt trọng tâm vào sự xuất hiện của KOL hay diễn viên quen mặt, mà tập trung hoàn toàn vào câu chuyện và cảm xúc. Chính sự vắng mặt có chủ ý này tạo ra một khoảng lặng cần thiết, đủ để người xem dừng lại, theo dõi trọn vẹn và suy nghĩ về cái Tết của chính mình.
Nghịch lý: Doanh nghiệp B2B ngành xây dựng làm phim Tết
Truyền thông Tết vốn là “địa hạt” của các thương hiệu B2C, đặc biệt ở nhóm FMCG. Thương hiệu B2B trong lĩnh vực xây dựng – nơi gắn với sắt thép, bê tông – việc tạo nên chiến dịch Tết có dấu ấn riêng là bài toán không dễ. Từ đó, Coteccons giới thiệu chiến dịch Xây Tết với cách tiếp cận mới.
Điều đáng nói hơn, Coteccons chọn làm phim Tết, nhưng không nói về mình, không khoe con số khổng lồ hay nhắc đến những công trình tầm cỡ. Suốt bốn năm qua, trung tâm của chiến dịch “Xây Tết” luôn là lực lượng công nhân của các nhà thầu phụ, thậm chí không phải lao động trực tiếp của doanh nghiệp.
Và năm nay, Coteccons một lần nữa cho thấy góc nhìn khác biệt của một “người ngoại đạo” trong sân chơi truyền thông mùa Tết, khi thương hiệu ra mắt phim Tết với chủ đề mà ngành xây dựng thường né tránh: an toàn lao động.
Trong ngành xây dựng, giá cả và tiến độ là những yếu tố có thể thương lượng, nhưng an toàn thì không. Một sự cố có thể dẫn đến thiệt hại dây chuyền: gián đoạn dự án, ảnh hưởng tài chính, tổn hại uy tín của cả nhà thầu và chủ đầu tư và quan trọng là mất mát về con người. Trong khi đó, người chịu thiệt thòi nhất thường là người công nhân, nhóm lao động yếu thế. Nhắc đến an toàn tức là chạm vào sự thật trần trụi của ngành.
Năm nay, Coteccons ra mắt phim Tết với chủ đề mà ngành xây dựng thường né tránh: an toàn lao động. Nguồn: Coteccons.
Vì vậy, cách đặt an toàn lao động vào trung tâm câu chuyện có thể được xem như một tín hiệu về cách doanh nghiệp nhìn nhận chính mình và ngành nghề đang theo đuổi. Thay vì tránh né những khía cạnh nhạy cảm vốn thường được coi là “nỗi sợ” của ngành xây dựng, lựa chọn này cho thấy sự sẵn sàng đưa những vấn đề cốt lõi ra thảo luận công khai, trong bối cảnh các câu hỏi về trách nhiệm và chuẩn mực an toàn vẫn luôn hiện diện trong sự quan tâm của xã hội.Cách Coteccons đặt vấn đề về an toàn lao động không phải hoạt động truyền thông ngắn hạn, mà là xây dựng một tài sản thương hiệu lâu dài dựa trên uy tín, niềm tin và văn hóa an toàn.
Phim không có diễn viên hay KOL, nhưng vẫn có sự thu hút riêng
Với “Ranh giới của hạnh phúc”, Coteccons không dùng diễn viên đóng vai công nhân, kỹ sư để có những khung hình đẹp mắt, chỉn chu. Thương hiệu chọn kể câu chuyện bằng người thật, việc thật, bằng những lát cắt rất thật về đời sống bên trong công trường.
Thương hiệu chọn kể câu chuyện bằng người thật, việc thật, bằng những lát cắt về đời sống bên trong công trường. Nguồn: Coteccons.
Đó là câu chuyện về nỗi ám ảnh trong hành trình làm nghề của anh kỹ sư, về người công nhân vì 3 giây bất cẩn mà mất khả năng lao động. Là hình ảnh có phần cọc cằn, khó tính của người kỹ sư phụ trách an toàn – kiểu nhân vật mà nếu chỉ xem lướt qua vài giây, người ta rất dễ gán cho “vai phản diện”. Và câu chuyện được dẫn dắt bởi lời tâm sự mộc mạc của những con người gắn bó với nghề xây dựng.
Chính sự không hoàn hảo ấy tạo nên sức thuyết phục. Khi không có diễn xuất, phim mang đến cảm giác “đây là thứ đang xảy ra mỗi ngày”, đưa người xem bước vào thế giới khắc nghiệt bên trong công trường xây dựng. Và đặc biệt là sự thật về an toàn lao động, là yếu tố mà khó có người nổi tiếng nào có thể thay thế lột tả một cách chính xác được.
Không sắc màu rực rỡ, không dàn dựng cầu kỳ, Tết ấm áp bắt đầu từ bên trong công trường
Phim mở ra bức tranh công trường bụi bặm, thô ráp, ngổn ngang sắt thép. Nhưng chính những chi tiết thô mộc ấy lại tạo nên một vẻ lãng mạn rất riêng của ngành xây dựng trên màn ảnh. Công trường dự án Trung tâm Tổ chức Hội nghị APEC hiện lên hùng vĩ, sống động với nhịp làm việc tất bật, căng mình chạy tiến độ cho sự kiện quốc tế có ý nghĩa đặc biệt, nơi Việt Nam đón tiếp các nguyên thủ và lãnh đạo cấp cao từ nhiều nền kinh tế.
Chính những chi tiết thô mộc lại tạo nên một vẻ lãng mạn rất riêng của ngành xây dựng trên màn ảnh. Nguồn: Coteccons.
Trong bối cảnh tưởng như khô khan ấy, chi tiết cành mai, thứ vốn rất bình thường trong hàng trăm phim Tết, lại trở thành điểm sáng ấm áp. Đó là những chậu mai do anh em công nhân mang tặng anh em ban an toàn, để công trường có thêm không khí đón năm mới.
Trong bối cảnh tưởng như khô khan ấy, chi tiết cành mai lại trở thành điểm sáng ấm áp. Nguồn: Coteccons.
Tết hiện lên từ đó, không cần rực rỡ câu đối, pháo hoa. Tết bắt nguồn từ những quan tâm thường nhật, giữa người với người không phân biệt vai trò, màu áo. Tết là khởi đầu hy vọng khi ta vẫn được làm việc trong an toàn và làm điều có ý nghĩa mỗi ngày.
Thông điệp từ B2B, nhưng ai cũng sẽ thấy mình trong đó
Dù xuất phát từ một doanh nghiệp B2B và một ngành rất đặc thù, thông điệp của phim Xây Tết 2026 không bị bó buộc trong phạm vi xây dựng, bởi phim chạm tới cảm xúc của nhiều người: mong người thân yêu được trở về an toàn.
Thông điệp của phim Xây Tết 2026 không bị bó buộc trong phạm vi xây dựng, bởi phim chạm tới cảm xúc của nhiều người: mong người thân yêu được trở về an toàn. Nguồn: Coteccons.
Và ở đó, an toàn được kể bằng câu chuyện chân thật, cảm xúc, là ranh giới giữa hạnh phúc và mất mát. Khi đó, người xem không còn tiếp nhận câu chuyện này như một vấn đề của ngành xây dựng, mà bằng góc nhìn của một người con, người cha, người mẹ...
Chính vì thế, “Ranh giới của hạnh phúc” vượt khỏi phạm vi một doanh nghiệp xây dựng để trở thành câu chuyện mà bất kỳ ai cũng tìm thấy mình trong đó.
Theo Coteccons
