Trước đây, các thương hiệu ngân hàng tại Việt Nam thường tạo ra khoảng cách nhất định với khách hàng, dẫn đến một số ngân hàng bị đánh giá là chưa đủ thân thiện. Khái niệm "thân thiện" ở đây được hình thành từ nhiều yếu tố, chủ yếu liên quan đến cảm nhận của khách hàng, bao gồm nhận diện thương hiệu, độ phủ truyền thông, thông điệp quảng cáo, và thái độ của nhân viên trong quá trình tương tác trực tiếp với khách hàng.
Cũng từ đó, người dùng dần chứng kiến hàng loạt ngân hàng Việt Nam tham gia vào cuộc cách mạng "đập cũ xây mới" về nhận diện thương hiệu. Trong giai đoạn này, các ngân hàng bắt đầu phân tầng cách tiếp cận khách hàng. Đáng chú ý, họ chọn tài trợ cho các gameshow âm nhạc để đổi lại quyền lợi về truyền thông, đồng thời tiếp cận Gen Z và gia tăng lòng trung thành của khách hàng. Đây là một phương thức tiếp thị truyền thống được áp dụng bởi nhiều nhãn hàng trong lĩnh vực tiêu dùng, như bột giặt, nước giải khát và mỹ phẩm,...
Điểm lại những màn tài trợ chương trình âm nhạc nổi bật
Trong những năm gần đây, các sự kiện giải trí đã chứng kiến sự tham gia tích cực của các thương hiệu lớn trong ngành tài chính - ngân hàng. Trong số đó, âm nhạc là lĩnh vực được nhiều ngân hàng lựa chọn để đồng hành. Sự hoành tráng của các chương trình âm nhạc không chỉ khẳng định tên tuổi của lĩnh vực tài chính - ngân hàng mà còn giúp các nhãn hàng xuất hiện nổi bật trong một sân chơi sôi động và trẻ trung, thường chỉ dành cho các thương hiệu bán lẻ hoặc tiêu dùng.
Vào tháng 06/2024, sự kiện ra mắt chương trình Anh Trai "Say Hi" đã diễn ra tại TP.HCM, bao gồm buổi giao lưu và ký tặng khán giả. Chương trình được sản xuất theo phong cách truyền hình thực tế và được phát sóng từ ngày 15/06, với Vie Channel là đơn vị sản xuất và Ngân hàng Quốc tế VIB giữ vai trò nhà tài trợ kim cương. Trước đó, VIB cũng đã tài trợ cho chương trình Ca Sĩ Mặt Nạ trên kênh HTV2. Đây là phiên bản Việt của King of Masked Singer (Hàn Quốc).
Những năm gần đây, VIB là đối tác đồng hành quen mặt trong trong các gameshow âm nhạc, nổi bật là chương trình Ca Sĩ Mặt Nạ và Anh Trai “Say Hi”
Tháng 07/2024, gameshow Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai cũng chính thức công bố Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam (Techcombank) là nhà tài trợ kim cương của chương trình trên trang fanpage chính thức. Chương trình được sản xuất bởi Tập đoàn YeaH1 và phát sóng trên kênh VTV3 cũng như kênh YouTube chính thức của YeaH1.
Việc các thương hiệu, đặc biệt là các ngân hàng lớn, liên tục đầu tư vào các chương trình gameshow giờ vàng hay liveshow âm nhạc đã trở thành một xu hướng nổi bật trong khoảng thời gian gần đây. Năm 2023, Ngân hàng Quân đội (MB) đã tham gia đồng hành cùng chương trình Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng mùa 1, trong khi VPBank Prime là nhà tài trợ độc quyền cho chương trình Big Song Big Deal - sân chơi tìm kiếm những tài năng vừa có khả năng hát vừa sáng tác.
Nhiều chuyên gia trong ngành đánh giá, chiến lược đồng hành cùng sự kiện âm nhạc tạo nhiều hiệu ứng tích cực cho Techcombank
Không chỉ xuất hiện trên sóng truyền hình, nhiều ngân hàng còn đồng hành cùng các concert của nghệ sĩ hạng A. Cụ thể, Ngân hàng số Cake by VPBank từng là đơn vị độc quyền bán vé cho live show "Hoàng Thuỳ Linh Vietnamese Concert" (2023) và “Tri Âm” của Mỹ Tâm (2022). VPBank cũng là nhà tài trợ chính đưa Westlife đến Việt Nam với 2 đêm diễn "The Wild Dreams Tour - All The Hits!" tại TP.HCM (2023). Bên cạnh đó, VietinBank trở thành đối tác đồng hành trong “Show của Đen” (2023). Ngân hàng UOB cũng góp mặt với vai trò nhà tài trợ kim cương cho Rap Việt All-Star Concert 2023, đồng thời gây ấn tượng khi là đối tác độc quyền mở bán vé concert The Eras Tour của Taylor Swift trước 48 giờ so với thời điểm chính thức vào tháng 06/2023.
Các sự kiện âm nhạc này đều thu hút hàng nghìn khán giả và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Liveshow “Tri âm” đã giúp Mỹ Tâm trở thành nghệ sĩ Việt duy nhất tổ chức concert cá nhân tại Sân Vận động Quốc gia Mỹ Đình, với lượng khán giả kỷ lục lên đến 30.000 người. Tương tự, “Show của Đen” đã cháy vé chỉ sau 8 phút mở bán, thu hút hơn 10.000 khán giả tại Hà Nội. Rap Việt All-Star Concert cũng không nằm ngoài dự đoán, khi 15.000 khán giả đã “cháy hết mình” cùng dàn rapper từ Rap Việt vào tháng 10/2023.
Gần đây nhất, đêm concert của Anh Trai “Say Hi” và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai tiếp tục gây tiếng vang trong cộng đồng yêu âm nhạc. Nếu như buổi concert đầu tiên của Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai thu hút khoảng 20.000 khán giả thì concert thứ 2 của Anh Trai “Say Hi" cũng không kém phần ấn tượng với 15.000 người tham dự. Tính tổng cả hai đêm concert Anh Trai “Say Hi" (lần đầu vào cuối tháng 9) đã quy tụ khoảng 30.000 người. Như vậy, đến thời điểm hiện tại, chỉ riêng hai show của Anh Trai đã thu hút khoảng 50.000 khán giả.
Đêm concert của Anh Trai “Say Hi” và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai gây ấn tượng với quy mô lớn chưa từng có, thu hút hàng chục nghìn khán giả
Việc tài trợ cho các chương trình giải trí phát sóng vào giờ vàng giúp các ngân hàng nâng cao độ nhận diện thương hiệu và hiệu quả tiếp cận đối tượng khán giả trẻ. Tuy nhiên, chi phí cho các hoạt động này không hề nhỏ, có thể lên đến hàng tỷ đồng.
Sự mới mẻ của gameshow âm nhạc trở thành sân chơi đầy sức hút cho các ngân hàng
Năm 2023 chứng kiến sự trở lại của nhiều gameshow âm nhạc nổi tiếng trên truyền hình, trong đó có Vietnam Idol (Thần Tượng Âm Nhạc Việt Nam), với sự trở lại sau 7 năm tạm ngừng phát sóng. Ở giai đoạn đầu, Vietnam Idol thu hút khán giả nhờ vào sự xuất hiện của nhiều nhân tố trẻ tài năng. Các thí sinh lựa chọn những nhạc phẩm trẻ trung, theo xu hướng, và tạo điểm nhấn bằng cách kết hợp các thể loại như R&B, rap, và beatbox.
Sau 3 năm vắng bóng, chương trình The Voice - Giọng Hát Việt mùa 7 cũng chính thức trở lại. Năm 2023, chương trình đã có sự thay đổi với nhạc sĩ Dương Cầm đảm nhiệm vị trí Giám đốc Âm nhạc, đồng thời giới thiệu một dàn giám khảo hoàn toàn mới, bao gồm những tên tuổi có trình độ chuyên môn cao như nhạc sĩ Giáng Sol, ca sĩ Khánh Linh, ca sĩ Thanh Ngọc,... Sự trở lại của Vietnam Idol và The Voice được kỳ vọng sẽ tạo nên sức hấp dẫn mới cho các chương trình tìm kiếm tài năng, vốn đã giảm bớt sức hút trong thời gian qua.
Một chương trình khác thu hút sự chú ý của khán giả vào năm 2023 là phiên bản Việt của Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng, được mua bản quyền từ Trung Quốc. Chương trình chính thức ra mắt vào cuối tháng 10 và trở thành chương trình truyền hình thực tế đầu tiên ở Việt Nam quy tụ đông đảo nữ nghệ sĩ. Sau 15 tập phát sóng, Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng ghi nhận thành tích ấn tượng với tổng cộng 5,2 tỷ lượt xem cho tất cả các hashtag liên quan trên các nền tảng và đạt Top 1 Rating VTV hàng tuần.
Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng 2023 là chương trình truyền hình thực tế đầu tiên ở Việt Nam hội tụ một lượng nữ nghệ sĩ đông đảo bao gồm 30 Chị Đẹp
Đến năm 2024, gameshow âm nhạc vẫn là “món ăn” phổ biến trên truyền hình và mạng xã hội. Gần đây, trong khung giờ vàng của VTV3 và HTV2 vào tối thứ 7 hằng tuần, hai chương trình là Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai của Tập đoàn Yeah1 và Anh Trai “Say Hi” của VieON đã thu hút nhiều sự quan tâm nhờ vào format và đối tượng người chơi tương tự nhau. Ngoài ra, vào tối Chủ nhật trên VTV3 còn có chương trình Bài Hát Của Chúng Ta (Our Song Vietnam) do Đông Tây Promotion sản xuất. Điểm chung của tất cả các chương trình này là sự góp mặt của những nghệ sĩ chuyên nghiệp và nổi tiếng làm người chơi.
Ngay sau khi chương trình Anh Trai “Say Hi” kết thúc, Rap Việt mùa 4 cũng nhanh chóng ra mắt tập 1. Nhằm tận dụng sức ảnh hưởng của “show nhà”, nhà sản xuất của Rap Việt đã khéo léo lồng ghép sự xuất hiện của các Anh Trai cùng nhiều tình tiết và mảng miếng từ Anh Trai “Say Hi” xuyên suốt các tập phát sóng.
Trấn Thành tiếp tục đồng hành với Rap Việt Mùa 4 ở vai trò MC, Suboi, Karik, BigDaddy và B Ray đảm nhận vị trí Huấn luyện viên, “ghế nóng” Ban Giám khảo có sự góp mặt của JustaTee, Thai VG và rapper người Thái Lan F.Hero
Tương tự, ngay sau khi kết thúc chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, YeaH1 đã chính thức phát sóng mùa 2 của Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng. Khác với mùa 1, chương trình lần này có một số thay đổi, bao gồm việc đổi tên thành Chị Đẹp Đạp Gió 2024, bỏ cụm từ “Rẽ Sóng” Đồng thời, nhà sản xuất cũng giới thiệu bộ nhận diện mới được lấy cảm hứng từ chất liệu gốm sứ Bát Tràng. Ở mùa 2, bên cạnh việc chào đón 28 Chị Đẹp hoạt động trong ngành giải trí và nhiều lĩnh vực khác của Việt Nam, khán giả còn được chứng kiến sự trở lại của 2 Chị Đẹp từ mùa đầu tiên.
Thành công của các chương trình này có nhiều nguyên nhân, nhưng nhìn chung, chúng đều tập trung vào ba yếu tố chính: Khách mời, quảng bá và tính hợp thời. Bộ 3 yếu tố này đã thu hút một thế hệ khán giả Gen Z yêu thích giải trí trên môi trường mạng. Trước hết, khách mời trong các chương trình đều là những nghệ sĩ nổi tiếng được giới trẻ yêu mến, với hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ khi xuất hiện trên nhiều chương trình cùng thời điểm. Những cái tên như HIEUTHUHAI, ISAAC, Dương Domic, HURRYKNG,… đã góp phần tạo ra sức mạnh cộng hưởng cho các show.
Bên cạnh đó, sự phát triển của mạng xã hội đã góp phần không nhỏ vào việc lan tỏa rộng rãi các chương trình thực tế về âm nhạc. Về tính hợp thời, có thể thấy định dạng của các chương trình này đã có những thay đổi đáng kể. Nếu như trước đây, các cuộc thi thường tập trung vào việc tìm ra người chiến thắng, thì hiện nay, yếu tố giải trí và sự kết nối với khán giả được đặt lên hàng đầu. Thay vì những cuộc cạnh tranh về thành tích, khán giả được thưởng thức những màn trình diễn ấn tượng và những khoảnh khắc hài hước, vui nhộn. Điều này cũng giải thích tại sao nhiều nghệ sĩ dù bị loại sớm vẫn nhận được sự yêu mến từ công chúng.
Các chương trình âm nhạc thực tế đang dần chuyển mình thành những sân chơi giải trí, nơi các thí sinh có thể thoải mái thể hiện bản thân và mang đến những giây phút vui vẻ cho khán giả
Các ngân hàng ngày càng "được lòng" nhóm khách hàng tiềm năng
Việc các chương trình thực tế âm nhạc ngày càng được yêu thích đã tạo ra một sân chơi lý tưởng để các ngân hàng quảng bá hình ảnh thương hiệu. Bằng cách tài trợ cho các chương trình này, các ngân hàng không chỉ tiếp cận được với một lượng lớn khán giả tiềm năng mà còn tạo ra những ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng. Ví dụ điển hình là sự xuất hiện với vai trò Nhà tài trợ kim cương của VIB và Techcombank, cho hai chương trình âm nhạc ăn khách nhất nhì hiện nay là Anh Trai "Say Hi" và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai.
Theo Báo cáo tài chính quý III/2024, Techcombank ghi nhận lợi nhuận trước thuế đạt 22.800 tỷ đồng trong 9 tháng đầu năm, tăng 33% so với cùng kỳ năm 2023, đánh dấu mức lợi nhuận kỷ lục. Riêng trong quý III, ngân hàng này đạt lợi nhuận 7.171 tỷ đồng, vượt xa các ngân hàng tư nhân khác như ACB (4.844 tỷ đồng), LPBank (2.899 tỷ đồng) và VIB (1.997 tỷ đồng).
Tính đến cuối tháng 09/2024, tổng tài sản của Techcombank đạt 927.100 tỷ đồng, tăng 9,1% so với đầu năm và 18,7% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, tín dụng của ngân hàng tăng trưởng 17,4% so với đầu năm, đạt 622.100 tỷ đồng.
Techcombank triển khai chương trình quay thưởng "Săn vé Anh tài" cho khách hàng, có tới 4.500 tấm vé tìm được chủ nhân, cùng hơn 120.000 khách hàng bật tính năng Sinh lời tự động trên ứng dụng Techcombank Mobile
Ngân hàng TMCP Quốc tế Việt Nam (VIB) cũng đã công bố kết quả tài chính kết thúc 9 tháng đầu năm. Lợi nhuận trước thuế của VIB đạt 6.600 tỷ đồng, giảm 21% so với cùng kỳ, với tỷ suất lợi nhuận trên vốn chủ sở hữu (ROE) khoảng 19%. Dự kiến, lợi nhuận trước thuế của VIB trong quý III đạt 1.997 tỷ đồng.
Tính đến ngày 30/09/2024, tổng tài sản của VIB đạt hơn 445.000 tỷ đồng, tăng 9% so với đầu năm. Trong đó, dư nợ tín dụng vượt 298.000 tỷ đồng, tăng gần 12% so với đầu năm, cao hơn mức trung bình ngành là 9%. Đặc biệt, trong quý III, VIB ghi nhận tăng trưởng tín dụng gần 7%, trở thành một trong những ngân hàng bán lẻ có mức tăng trưởng tốt nhất trong ngành.
Đồng hành cùng Anh Trai “Say Hi”, VIB ra mắt bộ quà tặng độc quyền, kết hợp hiệu ứng từ chương trình nhằm đẩy mạnh thông điệp "Dẫn đầu xu thế thẻ"
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
