Tập đoàn thời trang xa xỉ hàng đầu nước Pháp, LVMH, đang trong quá trình đàm phán chuyển nhượng thương hiệu thời trang Marc Jacobs, động thái này nối dài chuỗi thay đổi chiến lược danh mục của thương hiệu giữa giai đoạn đầy thách thức của thị trường xa xỉ.
Theo thông tin từ Reuters, LVMH đã tiếp cận Authentic Brands Group, chủ sở hữu của Reebok và WHP Global, đơn vị đang nắm giữ các thương hiệu Vera Wang và Warners. Ngoài ra, nguồn tin từ Wall Street Journal (WSJ) tiết lộ rằng Bluestar Alliance (công ty đứng sau Brookstone) cũng đang tham gia cuộc đua giành quyền sở hữu Marc Jacobs, với định giá thương vụ có thể chạm mốc 1 tỷ USD. Dù các bên liên quan chưa đưa ra bình luận chính thức, WSJ cho rằng thỏa thuận này nhiều khả năng sẽ sớm được chốt.
Áp lực từ thị trường và căng thẳng thương mại Mỹ - EU
Động thái bán Marc Jacobs diễn ra trong bối cảnh LVMH đối mặt với nhiều bất ổn kéo dài, bao gồm tăng trưởng chậm lại, nhu cầu xa xỉ giảm tốc, và đặc biệt là mối đe dọa từ mức thuế đối ứng 30% mà Mỹ có thể áp lên hàng hóa châu Âu. Đây được xem là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến các thương hiệu từ Pháp và Ý - hai thị trường xuất khẩu hàng xa xỉ chủ lực.
Kết thúc quý II/2025, doanh thu LVMH chỉ đạt 19,5 tỷ euro (22,88 tỷ USD), giảm 4% so với cùng kỳ 2024 và thấp hơn dự báo của thị trường. Đặc biệt, mảng kinh doanh cốt lõi gồm thời trang và đồ da ghi nhận mức giảm lên tới 9%.
Không riêng LVMH, các tập đoàn thời trang lớn khác cũng đang điều chỉnh chiến lược. Điển hình như Prada đã chi gần 1,4 tỷ USD để mua lại Versace từ Capri Holdings vào đầu năm nay. Hay Kering, tập đoàn mẹ của Gucci, hiện đang tiến hành tái cấu trúc toàn diện khi thương hiệu chủ lực này dự kiến sụt giảm gần 25% doanh thu.
LVMH đang nắm trong tay danh mục thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới như Louis Vuitton, Dior, Fendi, Celine, Bvlgari, Hennessy cùng nhiều tên tuổi đình đám khác
Marc Jacobs: Từ biểu tượng sáng tạo đến mục tiêu thoái vốn
Ra đời năm 1984, Marc Jacobs nhanh chóng ghi dấu ấn với phong cách phá cách, pha trộn giữa Haute couture và Streetwear. LVMH mua cổ phần của thương hiệu vào năm 1997, đồng thời bổ nhiệm nhà sáng lập Marc Jacobs vào vị trí giám đốc sáng tạo tại Louis Vuitton, đánh dấu một trong những cú bắt tay sáng tạo quan trọng trong ngành thời trang.
Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện tại, Marc Jacobs trở thành thương hiệu tiếp theo mà LVMH tính đến khả năng thoái vốn, sau thương vụ bán Off-White vào năm 2024 cho chính Bluestar Alliance (giá trị không được tiết lộ).
Bên cạnh đó, Stella McCartney, Nhà thiết kế nổi tiếng với triết lý thời trang bền vững, cũng đang trong quá trình thương thảo để mua lại cổ phần thiểu số tại thương hiệu mang tên mình từ LVMH, sau khi chính thức rút khỏi tập đoàn. McCartney từng là cố vấn về phát triển bền vững cho CEO Bernard Arnault và ban lãnh đạo cấp cao của LVMH.
Một cửa hàng Marc Jacobs tại Ukraine vào năm 2017
Cơn “giảm tốc” của thị trường xa xỉ châu Âu
Ngành công nghiệp thời trang xa xỉ toàn cầu (ước tính trị giá 400 tỷ USD) đang bước vào giai đoạn khó khăn khi người tiêu dùng ngày càng dè dặt hơn trong chi tiêu. Thị trường Mỹ, một trong hai trụ cột tiêu thụ hàng xa xỉ bên cạnh Trung Quốc, đang có dấu hiệu “giảm nhiệt”, đặc biệt sau khi nhiều thương hiệu tăng giá bán sản phẩm khiến người mua chùn bước.
Trong khi đó, những biểu tượng tăng trưởng trước đây như túi xách cao cấp đang mất dần sức hút. Người tiêu dùng đang ưu tiên các sản phẩm trang sức, được xem là “bền giá” và đáng đầu tư hơn trong giai đoạn biến động.
Tính từ đầu năm 2025 đến nay, cổ phiếu của LVMH đã giảm gần 27%, Kering giảm 15%, trong khi Hermès chỉ giảm nhẹ ở mức 0,9%, và Richemont thậm chí còn tăng 1,6%. Hồi đầu năm, LVMH từng là công ty niêm yết có giá trị vốn hóa lớn nhất châu Âu, nhưng hiện tại đã tụt xuống vị trí thứ 5.
Như Quỳnh (Theo Reuters)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
