Năm 2025, ngành hàng dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ, với giá trị thị trường toàn cầu vượt mốc 300 tỷ USD. Sự thay đổi nhanh chóng này được thúc đẩy bởi ba yếu tố then chốt: nhu cầu và hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển, tốc độ ứng dụng công nghệ ngày càng cao, cùng những tác động từ bối cảnh kinh tế toàn cầu. Trong bài viết này, hãy cùng Ori Agency khám phá 5 lĩnh vực có ảnh hưởng lớn nhất, đang định hình tương lai ngành hàng trẻ em, dựa trên các dữ liệu mới nhất và những case study điển hình.
1. BabyTech thông minh: Thiết bị IoT và xu hướng nuôi dạy trẻ dựa trên dữ liệu
Nhu cầu đối với các sản phẩm kết nối thông minh dành cho trẻ sơ sinh đang tăng trưởng bùng nổ. Thị trường BabyTech toàn cầu đã vượt mốc 15 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ hơn gấp đôi vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm (CAGR) đạt 12–15%. Những sản phẩm như SNOO Smart Sleeper Bassinet, Owlet Dream Sock, Elvie Rise hay Nanit Plus đang trở thành lựa chọn quen thuộc của các bậc cha mẹ thế hệ millennial am hiểu công nghệ. Các hệ thống này cung cấp dữ liệu theo thời gian thực như nhịp tim, nồng độ oxy, chất lượng giấc ngủ, thậm chí cả chuyển động của trẻ, giúp mang lại cảm giác an tâm cho các bậc phụ huynh mới dù đi kèm mức giá không hề nhỏ.
Một trong những ví dụ tiêu biểu là SNOO Smart Sleeper Bassinet của Happiest Baby, chiếc nôi thông minh kết nối ứng dụng, được thiết kế bởi bác sĩ nhi khoa Dr. Harvey Karp. SNOO kết hợp chế độ đu đưa tự động và tiếng ồn trắng (white noise) để mô phỏng môi trường trong bụng mẹ, giúp trẻ (và cả bố mẹ) ngủ sâu hơn. Sản phẩm này được ưa chuộng nhờ khả năng kéo dài thời gian ngủ của trẻ và cha mẹ thêm 1-3 giờ mỗi đêm, thiết kế tinh tế được đánh giá cao bởi các tạp chí như Good Housekeeping và Time, cùng uy tín trong giới phụ huynh nổi tiếng và am hiểu công nghệ. Tuy nhiên, mức giá cao (khoảng 1.500 USD) cùng mô hình tính phí thuê bao cho một số tính năng đã tạo nên nhiều ý kiến trái chiều.
Xu hướng BabyTech thông minh được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính:
- Nỗi lo của phụ huynh về sức khỏe trẻ: các thiết bị thông minh hứa hẹn mang lại sự kiểm soát và an toàn.
- Thói quen của phụ huynh thế hệ số: ưu tiên sử dụng ứng dụng và phân tích dữ liệu trong nuôi dạy con.
- Hợp tác với ngành y tế: dữ liệu IoT hỗ trợ tư vấn nhi khoa và dịch vụ chăm sóc sức khỏe bà mẹ.
Tuy vậy, xu hướng này cũng đối mặt với những thách thức lớn:
- Rủi ro về quyền riêng tư: việc thu thập dữ liệu từ khi trẻ sơ sinh, bảo mật kém của thiết bị IoT và thiếu khung pháp lý rõ ràng gây lo ngại.
- Sự mệt mỏi về niềm tin: một số nghiên cứu chỉ ra rằng giám sát quá mức có thể làm tăng lo âu của phụ huynh thay vì giảm bớt.
2. Phong cách an toàn cho da: Trang phục hữu cơ và không gây dị ứng
Thị trường quần áo trẻ em hữu cơ toàn cầu hiện có giá trị hơn 2 tỷ USD và dự kiến sẽ đạt 3,39 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm (CAGR) 6,67%. Ngày càng nhiều bậc phụ huynh sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn để lựa chọn quần áo an toàn và lành mạnh cho trẻ.
Sự bùng nổ này phản ánh những xu hướng tiêu dùng rộng hơn, bao gồm: ý thức về trách nhiệm môi trường, yêu cầu minh bạch trong sản xuất và nhu cầu về các sản phẩm cao cấp có hiệu suất vượt trội. Gần 3/4 phụ huynh (72%) cho rằng vải hữu cơ là yếu tố thiết yếu, và 61% quan tâm đến quy trình sản xuất có đạo đức.
Trong đó, quần áo trẻ em làm từ sợi tre đặc biệt được ưa chuộng nhờ độ mềm mại vượt trội, khả năng điều hòa nhiệt độ tự nhiên và đặc tính chống dị ứng, lý tưởng cho làn da mỏng manh của trẻ sơ sinh. Xu hướng này thể hiện rõ qua sự gia tăng tìm kiếm từ khóa “bamboo baby pajamas” trong những năm gần đây.
Thương hiệu đồ ngủ bền vững Mori là ví dụ tiêu biểu, với các sản phẩm làm từ sợi tre pha viscose và cotton hữu cơ, nổi bật bởi cảm giác mềm mịn, độ bền cao và khả năng giữ nguyên độ êm ái sau nhiều lần giặt. Đây cũng là lựa chọn được nhiều phụ huynh khuyến nghị cho trẻ có làn da nhạy cảm.
Bên cạnh đó, hình thức “mystery box” (hộp quà bí mật) đang nổi lên như một cách mua sắm mới cho quần áo trẻ em bền vững. Nền tảng Surprisly cung cấp các bộ quần áo hữu cơ được tuyển chọn từ những thương hiệu cao cấp toàn cầu. Phụ huynh có thể tùy chỉnh hộp quà theo độ tuổi, kích cỡ, giới tính và phong cách mong muốn, đồng thời đảm bảo sản phẩm luôn đạt tiêu chuẩn chất lượng và tính bền vững.
3. Chăm sóc bé an toàn và lành mạnh: Sản phẩm hữu cơ, men vi sinh và giải pháp không độc hại
Ngành hàng chăm sóc cá nhân cho trẻ sơ sinh - bao gồm lotion, dầu gội và kem dưỡng - đã đạt giá trị 9,36 tỷ USD vào năm 2025. Sự tăng trưởng này xuất phát từ việc các bậc phụ huynh chú trọng sức khỏe đang dần rời xa những sản phẩm chăm sóc trẻ truyền thống, hướng đến các giải pháp an toàn, thuần khiết và lành tính hơn.
Một ví dụ nổi bật là Nala’s Baby, thương hiệu tại Anh do rapper Krept và diễn viên Sasha Gilbert đồng sáng lập, ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu khan hiếm các sản phẩm chăm sóc trẻ nhẹ dịu và sạch. Thương hiệu này nổi tiếng nhờ công thức hiệu quả, giá thành hợp lý, nguồn gốc nguyên liệu có đạo đức và không chứa hóa chất độc hại, hiện được phân phối rộng rãi tại các chuỗi bán lẻ lớn.
Xu hướng chăm sóc bé an toàn và lành mạnh đang được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính:
- Chú trọng thành phần: Phụ huynh tránh xa các chất như sulfate, paraben và hương liệu nhân tạo.
- Chăm sóc da với men vi sinh (probiotic skincare): Ứng dụng công nghệ sinh học để cân bằng hệ vi sinh vật trên da, cải thiện sức khỏe làn da.
- Bao bì có thể tái nạp (refill): Nhu cầu về giải pháp bao bì bền vững ngày càng gia tăng.
Đặc biệt, lượng tìm kiếm liên quan đến “probiotics” đã tăng đều đặn trong suốt thập kỷ qua, phản ánh mối quan tâm ngày càng lớn đối với các giải pháp chăm sóc da trẻ em an toàn, kết hợp khoa học và tính bền vững.
4. Đồ chơi bền vững và phát triển trí tuệ: Xu hướng Eco-Smart Play
Ngày càng nhiều phụ huynh mong muốn đồ chơi không chỉ mang tính giải trí, mà còn hỗ trợ phát triển nhận thức, kỹ năng vận động sớm và được sản xuất từ vật liệu thân thiện môi trường như gỗ, nhựa tái chế hoặc vải hữu cơ. Thị trường đồ chơi trẻ em toàn cầu hiện được ước tính đạt 14 tỷ USD và dự kiến vượt 19 tỷ USD vào năm 2030. Trong đó, phân khúc đồ chơi phát triển kỹ năng đang tăng trưởng mạnh, với giá trị 10,9 tỷ USD và được dự đoán sẽ chạm 15,6 tỷ USD vào năm 2033.
Những xu hướng nổi bật trong lĩnh vực này gồm:
- Tính năng thông minh và tương tác: 22% sản phẩm mới ra mắt có tích hợp ứng dụng hoặc yếu tố AI. Tiêu biểu là Pixsee Play Smart Baby Camera, bộ sản phẩm giành giải thưởng gồm camera theo dõi trẻ 1080p tích hợp AI kết hợp cùng thú bông “Pixsee Friends”. Nhờ công nghệ nhận diện vật thể, thiết bị xác định loại đồ chơi hiện diện và phát nhạc, truyện hoặc âm thanh thư giãn phù hợp, được tuyển chọn bởi chuyên gia. Sản phẩm được ưa chuộng vì khả năng kết hợp chăm sóc toàn diện như giải mã tiếng khóc, cảnh báo an toàn phòng và ghi lại các khoảnh khắc phát triển của trẻ.
- Thiết kế định hướng STEM: Hơn 2/3 sản phẩm đồ chơi phát triển kỹ năng mới nhấn mạnh vào học tập STEM. Ví dụ, Primo Toys’ Cubetto - robot gỗ dạy lập trình không màn hình, đã được hơn 10 triệu trẻ em trên toàn thế giới sử dụng.
- Mô hình thuê bao và cho thuê: Năm 2023, có tới 4,8 triệu gia đình đăng ký các bộ đồ chơi tuyển chọn theo tháng. Lovevery - thương hiệu cung cấp hộp đồ chơi dựa trên phương pháp Montessori - đã phát triển nhiều sản phẩm đạt giải thưởng, hỗ trợ phát triển trí não trẻ từ sơ sinh đến mẫu giáo, tiêu biểu như Lovevery Play Gym với “5 khu vực phát triển” giúp tối ưu học tập và khám phá.
- Đa dạng và hòa nhập: Tính đến năm 2023, 19% dòng sản phẩm đồ chơi đã đưa các chủ đề hòa nhập vào thiết kế, phản ánh xu hướng giáo dục trẻ về sự đa dạng và tôn trọng khác biệt ngay từ giai đoạn đầu đời.
5. Nhu cầu gia tăng đối với đồ chơi cảm giác và vận động
Các sản phẩm giàu yếu tố kích thích giác quan, kết hợp giữa vui chơi và phát triển thể chất, đang ngày càng được phụ huynh ưa chuộng. Phân khúc đồ chơi tắm và kích thích giác quan bao gồm nhiều dòng sản phẩm như vòng treo nhạc, đàn gõ xylophone, vòng gặm nướu, xe chòi chân và thảm tập vận động.
Xu hướng này xuất phát từ sự quan tâm ngày càng lớn của phụ huynh trong việc giảm thời gian tiếp xúc màn hình cho trẻ, thay thế bằng các hoạt động tương tác xúc giác và phát triển kỹ năng. Lượng tìm kiếm liên quan đến từ khóa “screentime” liên tục gia tăng, cho thấy nhận thức xã hội về tác động của việc sử dụng thiết bị điện tử với trẻ nhỏ đang ngày càng sâu rộng.
Một ví dụ tiêu biểu là Skip Hop Explore & More Baby’s View 3-Stage Activity Center - trung tâm hoạt động đa năng có ghế xoay 360 độ, đàn piano phát sáng và đồ chơi tháo rời, có thể chuyển đổi thành bàn cho trẻ mới biết đi. Thiết kế này hỗ trợ phát triển các kỹ năng vận động thô, phối hợp tay - mắt và khả năng nhận biết nguyên nhân - kết quả, đồng thời kích thích nhiều giác quan cùng lúc.
Điểm nổi bật của các sản phẩm dạng này là tính linh hoạt và độ bền: thiết kế mô-đun giúp sử dụng lâu dài qua nhiều giai đoạn phát triển của trẻ, giảm lãng phí và mang lại giá trị kinh tế cho phụ huynh. Nhờ đó, chúng vừa đáp ứng nhu cầu phát triển nhận thức lẫn thể chất của trẻ, vừa phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững và đổi mới sáng tạo.
Kết luận - Những điểm nổi bật
Từ nôi thông minh kết nối ứng dụng cho đến đồ ngủ trẻ em làm từ sợi tre, thị trường sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh đang được định hình lại bởi công nghệ, tính bền vững và khoa học phát triển trẻ nhỏ.
- Thiết bị thông minh ngày càng được phụ huynh ưa chuộng nhờ khả năng hỗ trợ chăm sóc và mang lại cảm giác an tâm.
- Xu hướng bền vững và an toàn đang thể hiện rõ rệt trong cả lĩnh vực thời trang trẻ em lẫn chăm sóc cá nhân.
- Ngành hàng trẻ em đang mở rộng vượt ra ngoài nhu cầu chăm sóc cơ bản, hướng đến phát triển nhận thức, giác quan và kỹ năng vận động ngay từ giai đoạn đầu đời.
Với những thay đổi này, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp nên theo sát chuỗi giá trị ở mọi phân khúc từ phần cứng IoT, sợi dệt phân hủy sinh học cho đến đồ chơi lấy cảm hứng từ Montessori để nắm bắt các cơ hội tăng trưởng bền vững và có khả năng mở rộng trong tương lai.
Theo Exploding Topics.
