Đây là bài viết thuộc series Cannes Lions
Tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2024, những tác phẩm xuất sắc đã được vinh danh trong buổi trao giải thứ hai của tuần. Trong hạng mục Giải Trí, các giải thưởng Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music và Entertainment Lions for Sport đã được trao tặng. Trong khi đó, ở hạng mục Thủ Công, các giải thưởng Design Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions và Industry Craft Lions cũng đã tìm được chủ nhân.
Simon Cook - CEO của LIONS, chia sẻ: “Khi chúng tôi vinh danh các giải thưởng Craft và Entertainment Lions vào ngày thứ hai của Cannes Lions 2024, tôi lại một lần nữa được truyền cảm hứng bởi những tác phẩm xuất sắc từ các phòng chấm giải. Đây thực sự là những tiêu chuẩn sáng tạo đẳng cấp thế giới đang thúc đẩy ngành công nghiệp tiến lên phía trước.”
Giải Entertainment Lions: ‘We Are Ayenda" - WhatsApp
Trong hạng mục Entertainment Lions, giải Grand Prix được trao cho chiến dịch ‘We Are Ayenda’ của WhatsApp, thực bởi agency Creative X, Palo Alto và Modern Arts, Los Angeles, Hoa Kỳ. Bộ phim tài liệu của chiến dịch này kể về câu chuyện đầy cảm hứng và đau thương của Đội tuyển bóng đá nữ quốc gia Afghanistan, họ sử dụng dịch vụ nhắn tin mã hóa để trốn thoát khỏi đất nước sau khi Taliban nắm quyền kiểm soát vào năm 2021.
Geoffrey Edwards - Chủ tịch Ban giám khảo Entertainment Lions và Giám đốc Sáng tạo tại Gale US, nhận xét: “‘We Are Ayenda’ là một bộ phim tài liệu mạnh mẽ dành cho WhatsApp, kể về câu chuyện của 25 thành viên đội tuyển bóng đá nữ trẻ Afghanistan. Chúng ta theo dõi cách họ điều hướng cuộc thoát hiểm trong thời điểm Taliban chiếm thủ đô Kabul vào năm 2021 bằng cách sử dụng các tính năng an toàn trên WhatsApp. Bộ phim đại diện cho hy vọng và thể hiện sự kết hợp hoàn hảo giữa storytelling và vai trò trung tâm, quan trọng của thương hiệu. Những câu chuyện như thế này đại diện cho sức mạnh mà các thương hiệu và giải trí có thể tác động thực sự đến thế giới.”
Giải Entertainment Lions for Gaming: ‘The Everyday Tactician’ - Xbox Games Pass
Trong hạng mục này, giải Grand Prix thuộc về chiến dịch ‘The Everyday Tactician’ của Xbox Games Pass bởi McCann London, UK. Chiến dịch này đã đăng tuyển một vị trí chiến thuật viên mới cho một câu lạc bộ bóng đá chuyên nghiệp tại Anh mà chỉ có thể ứng tuyển thông qua game Football Manager 2024 mới ra mắt, tạo nên một bộ phim tài liệu theo dõi người được tuyển dụng chuyển đổi kỹ năng số của mình vào một đội bóng thực tế.
Lydia Winters - Chủ tịch Ban giám khảo Entertainment Lions for Gaming và Chief Storyteller tại Mojang Studios, nhận xét: “‘The Everyday Tactician’ nổi bật qua quan điểm độc đáo, sự tham gia của cộng đồng, câu chuyện hấp dẫn và kết quả kinh doanh xuất sắc, tạo nên một chiến dịch đa diện hoàn hảo. Nó không chỉ làm thay đổi câu lạc bộ bóng đá 130 năm tuổi mà còn thay đổi cách xã hội nghĩ về giá trị thực sự mà game mang lại cho thế giới.”
Giải Entertainment Lions for Music: ‘Errata at 88’ - Diageo
Chiến dịch ‘Errata at 88’ của Diageo và agency AlmapBBDO, São Paulo, Brazil. Nhãn hiệu rượu whisky Johnnie Walker của Diageo muốn tôn vinh người mẹ sáng lập bị lãng quên của dòng nhạc Bosa Nova của Brazil, sửa chữa sai lầm lịch sử bằng cách kể câu chuyện của Alaíde Costa và đưa bà trở lại biểu diễn tại Carnegie Hall sau sáu thập kỷ.
Madeline Nelson, Chủ tịch Ban giám khảo Entertainment Lions for Music và Giám đốc Quan hệ Nhãn hiệu Độc lập tại Amazon Music, chia sẻ: “Johnnie Walker đã tạo ra một chiến dịch tích hợp hoàn chỉnh để tôn vinh câu chuyện của Alaíde Costa và viết lại tên bà trong lịch sử Bosa Nova. Chúng tôi có cơ hội công nhận những tác phẩm sẽ khơi nguồn cảm hứng mới cho cộng đồng sáng tạo và ‘Errata at 88’ chính là điều đó.”
Giải Entertainment Lions for Sport: 'WoMen's Football' - Marcel
Giải Grand Prix được trao cho ‘WoMen’s Football’ của Orange bởi Marcel, Paris, Pháp. Chiến dịch thông minh của Orange đã sử dụng công nghệ deep fake để biến đổi đội tuyển nam thành đội tuyển nữ quốc gia Pháp, thách thức những định kiến về bóng đá nữ.
Louise Johnson, Chủ tịch Ban giám khảo Entertainment Lions for Sport và CEO của Fuse UK và EMEA, nhận xét: “Chiến dịch ‘WoMen’s Football’ của Orange đã nắm bắt được sự trỗi dậy mạnh mẽ của bóng đá nữ thông qua storytelling sáng tạo và công nghệ tiên tiến. Chiến dịch này không chỉ thu hút người hâm mộ thể thao mà còn khơi dậy cuộc trò chuyện rộng rãi, chiếm lĩnh các tiêu đề và thu hút khán giả toàn cầu.”
Giải Design Lions: ‘Sightwalks’ - Sol Cement
Giải Grand Prix được trao cho ‘Sightwalks’ của Sol Cement bởi Circus Grey, Lima, Peru. Thương hiệu xi măng Peru đã tạo ra một hệ thống mới cập nhật hệ thống lát đường xúc giác quốc tế giúp người khiếm thị điều hướng các khu vực đô thị, tạo ra các mã mới hướng dẫn mọi người đến những nơi quan trọng như ngân hàng hoặc nhà hàng.
Fura Johannesdottir - Chủ tịch Ban giám khảo Design Lions và Chief Creative Officer tại Huge, Global, nhận xét: “Giải Grand Prix cho thấy thiết kế có thể ở khắp mọi nơi và đạt đến đỉnh cao khi nó là ‘vô hình’. Chúng tôi yêu thích rằng đây là một giải pháp thiết kế toàn cầu, bao trùm và có thể mở rộng, cải thiện cuộc sống của mọi người và làm cho cuộc sống hàng ngày tốt hơn.”
Giải Film Craft Lions: ‘The Square Meter’ - Hornbach D.I.Y./Home Improvement Stores
Giải Grand Prix được trao cho ‘The Square Meter’ của Hornbach D.I.Y./Home Improvement Stores bởi HeimatTBWA, Berlin, Đức. Nhà bán lẻ DIY của Đức đã tạo ra một bộ phim về chi phí thuê nhà tăng cao một cách tinh tế và nhẹ nhàng.
Prasoon Pandey - Chủ tịch Ban giám khảo Film Craft Lions và Ad Film Maker tại Corcoise Films Ấn Độ, nhận xét: “Bộ phim này là một lời nhắc nhở tuyệt vời không chỉ đối với tất cả các nhà sáng tạo và các nhà làm phim mà còn đối với các khách hàng rằng không có thứ gọi là ‘hạng mục ít quan tâm’.”
Giải Digital Craft Lions: ‘Spreadbeats’ - Spotify
Giải Grand Prix được trao cho ‘Spreadbeats’ của Spotify bởi FCB New York, Hoa Kỳ. Chiến dịch B2B của nền tảng phát nhạc đã tạo ra một video nhạc dài bốn phút hoàn toàn bên trong các ô của Microsoft Excel.
Kentaro Kimura - Chủ tịch Ban giám khảo Digital Craft Lions và International Chief Creative Officer tại Hakuhodo, Global, nhận xét: “Tác phẩm này chuyển đổi một bảng kế hoạch truyền thông B2B rất phổ biến và khô khan trong Excel thành một video nhạc sống động và thú vị. Họ đã đạt được một mức độ thủ công tuyệt vời theo một cách sáng tạo thông qua việc sử dụng công nghệ cũ thay vì các công nghệ tiên tiến như AI.”
Giải Industry Craft Lions: ‘The 100th Edition - Frankfurter Allgemeine Zeitung
Giải Grand Prix được trao cho ‘The 100th Edition’ của Frankfurter Allgemeine Zeitung bởi Scholz & Friends, Berlin, Đức. Sau 99 lần lặp lại chiến dịch thương hiệu của tờ báo, chọn một nhân vật biểu tượng trong văn hóa và giấu hình ảnh của họ sau tờ báo lớn, tập san muốn tôn vinh ấn bản thứ 100 với một người có ảnh hưởng mạnh mẽ. Frankfurter Allgemeine Zeitung đã chọn Margot Friedländer, một người sống sót sau Holocaust 102 tuổi, để chia sẻ thông điệp về nhân đạo, tôn trọng và khoan dung.
Kalpesh Patankar, Chủ tịch Ban giám khảo Industry Craft Lions và Chief Creative Officer tại Leo Burnett Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, nhận xét: “Điều thực sự chạm đến trái tim chúng tôi không chỉ là tính biểu tượng của tác phẩm mà còn là thông điệp: ‘Điều quan trọng đối với tôi là được làm người.’ Trong thời điểm thế giới cảm thấy chia rẽ, tác phẩm này đã vượt qua những khác biệt của chúng ta và thách thức tất cả chúng ta làm người.”
Được biết, kết quả các giải thưởng sẽ được công bố trong các buổi trao giải diễn ra mỗi tối suốt Liên hoan Cannes Lions từ 17 đến 21 tháng 6 năm 2024.
