Vừa qua, Tổ chức từ thiện nâng cao nhận thức về ung thư vú - CoppaFeel đã thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời DOOH (Digital Out-of-home) mang tên ‘Changing The Face of Breast Cancer’, nhằm lan tỏa thông điệp ung thư vú cũng có thể xảy ra với phái nữ ở thế hệ trẻ. 



Được biết, chiến dịch ‘Changing the Face of Breast Cancer’ là dự án đầu tay của agency adam&eveDDB dành cho tổ chức từ thiện này, với mong muốn xoá bỏ quan niệm rằng căn bệnh ung thư vú chỉ xảy ra với những người phụ nữ lớn tuổi. Chiến dịch đã mang đến thông điệp mạnh mẽ: “you’re never too young to check your chest” (tạm dịch: bạn không bao giờ quá trẻ để kiểm tra ngực của mình), nhằm thức tỉnh giới trẻ về tầm quan trọng của việc tự kiểm tra sức khỏe của bản thân, đặc biệt là căn bệnh Ung thư vú.


Chiến dịch được triển khai bằng những video về những cô gái trẻ mắc ung thư vú, ban đầu họ xuất hiện với ngoại hình trông có vẻ già hơn tuổi thật và bắt đầu nói về tình trạng bệnh của họ. Cho đến cuối video, những cô gái này xóa bộ lọc làm cho ngoại hình già đi và ngoại hình thực sự của họ xuất hiện, thật ra họ chỉ mới tầm 20 đến 25 tuổi.



Những đoạn video được chia sẻ nhằm nói lên rằng những người mắc bệnh ung thư vú có thể giống họ, chỉ mới ở độ tuổi đôi mươi và đây không phải là căn bệnh chỉ ảnh hưởng đến phụ nữ trên 30 tuổi. Đặc biệt, tổ chức CoppaFeel đã áp dụng filter có sẵn trên nền tảng TikTok với hơn 26 triệu lượt dùng để thực hiện chiến dịch, với mong muốn lan tỏa dự án đến nhiều cộng đồng hơn. 


Được biết, chiến dịch ‘Changing the Face of Breast Cancer’ được lấy cảm hứng từ một nghiên cứu của tổ chức CoppaFeel, cứ bảy phụ nữ ở Anh thì có một người được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú và một số chỉ mới ở độ tuổi 20.



Theo Martine O'Donnell - Giám đốc Marketing của tổ chức từ thiện CoppaFeel: “Nghiên cứu của chúng tôi nhấn mạnh rằng chỉ 1/3 số người trẻ coi ung thư vú là căn bệnh có thể ảnh hưởng đến họ. Với nhu cầu thúc đẩy sự liên quan của hành vi kiểm tra ngực ở nhóm tuổi này, chúng tôi đã làm việc với adam&eveDDB để thực hiện chiến dịch 'Changing The Face of Breast Cancer'”.


Giám đốc sáng tạo của Adam&Eve - Paul Hochberg cho biết: “Tôi nghĩ tất cả chúng ta đều có định kiến ​​rằng ung thư vú chỉ ảnh hưởng đến phụ nữ lớn tuổi, một phần vì họ thường là những người mà chúng ta thường thấy trong các hoạt động truyền thông nâng cao nhận thức về ung thư vú”. 

Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!