Thời điểm cuối năm cũng là lúc thị trường quảng cáo sôi động hơn bao giờ hết khi các nhãn hàng tích cực khởi động chiến dịch truyền thông Tết. Để bứt phá trong giai đoạn nước rút này, nhãn hàng Comfort cần có một nội dung đủ sức bật để thu hút khán giả tương tác.

Từ đây, ZEE Agency đã đề xuất giải pháp cho nhãn hàng: Buzz Marketing kết hợp với Music Marketing, tận dụng truyền thông mạng xã hội để làm chất liệu này trở nên bùng nổ. Với ý tưởng này, Comfort đã tiến vào cuộc đua truyền thông Tết với siêu phẩm nhạc chế “Cô bé Nhọ Nhem”, đánh dấu màn tái xuất của “nữ hoàng nhạc chế” Hậu Hoàng sau một thời gian vắng bóng khiến dân tình đứng-ngồi-không-yên. 

Nhạc chế (Parody music) là thể loại nhạc dễ nghe, dễ nhớ cùng lối diễn xuất hài hước, dí dỏm của các diễn viên. Tuy nhiên, chưa có nhiều nhãn hàng khai thác tính viral và cách thức thể hiện sinh động của nhạc chế để thực hiện một sản phẩm truyền thông bài bản. Chính vì vậy, khi Comfort - một nhãn hàng trung thành với những hình ảnh nhẹ nhàng, thông điệp ý nghĩa quyết định chọn một lối đi khác biệt trong thị trường Music Marketing - kết hợp với “thánh nhạc chế” Hậu Hoàng ra mắt MV “Cô bé Nhọ Nhem” thỏa mãn từ phần nghe cho đến phần nhìn, khiến mọi người không khỏi bất ngờ và hứng thú. 

CÔ BÉ NHỌ NHEM | Hậu Hoàng

Hậu Hoàng, nữ nghệ sĩ tài năng sinh năm 1995 được giới trẻ biết đến rộng rãi với danh hiệu “thánh nhạc chế” sau những sản phẩm video đình đám như “Chị em cây khế”, “Cây tre trăm đốt”, “Câu chuyện bó đũa”,… và sở hữu kênh YouTube với hơn 7,5 triệu lượt đăng ký. Kể từ lần ra mắt MV gần nhất, người hâm mộ đã rất trông ngóng sự quay trở lại của Hậu Hoàng với một siêu phẩm độc đáo và ấn tượng hơn. Do đó, MV “Cô bé Nhọ Nhem” đã nhanh chóng tận dụng màn tái xuất đầy mong đợi của Hậu Hoàng để tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cho thông điệp của nhãn hàng Comfort.

Đặc biệt trong thị trường Music Marketing đang dần trở nên bão hòa, khán giả luôn kỳ vọng được thưởng thức những ý tưởng âm nhạc đặc sắc và bứt phá hơn trong dịp Tết 2022. Chính vì vậy mà trong khi các MV của nhãn hàng khác đều là những bài hát mới, được sáng tác riêng trong dịp Tết, Comfort quyết định chọn một bài nhạc đang gây sốt trong giới trẻ - “Rồi tới luôn” (Nal), kết hợp cùng cốt truyện Cô bé Lọ Lem quen thuộc để “chế biến” một bữa tiệc âm nhạc thỏa mãn khán giả. Thách thức nhưng cũng mở ra cơ hội hiếm có, ý tưởng sáng tạo MV nhạc chế để truyền tải thông điệp nhãn hàng đã giúp Comfort và ZEE Agency tạo nên điểm nhấn thú vị trên đường đua truyền thông Tết 2022. 

Đóng vai trò đội ngũ sáng tạo trong dự án “Cô bé Nhọ Nhem”, ZEE Agency với kinh nghiệm thực hiện nhiều dự án truyền thông cho các nhãn hàng thuộc tập đoàn Unilever đã nắm bắt được nhu cầu cũng như kỳ vọng từ phía khách hàng để thuyết phục Comfort thực hiện một MV nhạc chế.

Ý tưởng MV “Cô bé Nhọ Nhem” xuất phát từ câu chuyện: Cứ vào mỗi dịp đầu năm, người Việt tin rằng mặc quần áo mới thể hiện cho sự khởi đầu mới mẻ và giúp mang lại may mắn, niềm vui cho cả năm. Đó là lý do tại sao mọi người có thói quen mua quần áo mới để mặc Tết, đồng thời chi tiêu cho quần áo chiếm một tỷ trọng đáng kể trong hầu bao của họ. Tuy nhiên, Tết 2022 sẽ là một cái Tết “back to basic” sau khi trải qua một năm biến động vì đại dịch, mọi người giảm bớt việc mua sắm quần áo mới. Điều đó đặt ra cho mọi người một nỗi lo rằng họ có thể không có một diện mạo mới để đón Tết.

Từ đây, ZEE Agency đề xuất sử dụng nhạc chế để nâng tầm vai trò của các sản phẩm từ Comfort giúp chăm sóc, bảo vệ quần áo luôn tươi mới, bền màu để mọi người thoải mái “mix & match” lại những món đồ cũ thành các trang phục mới mẻ. Ý tưởng này được khéo léo cài cắm tự nhiên trong các chi tiết tiết của MV như: Nhọ Nhem phối những món đồ cũ thành set đồ thời trang để đi dự hội hay chiếc tủ quần áo của Nhọ Nhem dù toàn đồ mặc từ lâu nhưng vẫn trông tươi màu và vải bền theo năm tháng nhờ sử dụng Comfort Chăm Sóc Chuyên Sâu Ultra Care. 

Với những thành công ấn tượng của MV “Cô bé Nhọ Nhem” - đạt top 2 Youtube Trending sau 1 tuần ra mắt và hơn 10 triệu lượt xem - đã khẳng định vai trò của ZEE Agency trong việc đưa ra chiến lược lựa chọn KOL đúng đắn, hợp tác với Hậu Hoàng - gương mặt trẻ được săn đón nồng nhiệt kể từ sau thời gian dài im hơi lặng tiếng. Ngoài ra, góp mặt trong MV lần này, nữ diễn viên hài Nam Thư vào vai mẹ ghẻ của cô bé Nhọ Nhem, khiến khán giả vô cùng thích thú.

Đặt trong bối cảnh dịch bệnh vẫn còn tạo ra nhiều thử thách cho quá trình sản xuất, các nhóm không ở cùng một địa điểm nên mọi trao đổi, theo dõi thực hiện MV đều phải thực hiện qua màn hình video call. Chưa kể tổng thời gian thực hiện MV khá ngắn, từ lúc lên ý tưởng, hoàn thiện kịch bản, chuẩn bị trang phục chỉ kéo dài gói gọn trong 1 tuần. Trong những tình huống này, đội ngũ ZEE với những thành viên trẻ năng động và linh hoạt đã thể hiện khả năng quản lý khi kiểm soát tiến độ thực hiện MV trong thời gian ngắn và khắc phục những rào cản trong việc giao tiếp giữa các nhóm sản xuất. 

Bên cạnh ý tưởng cho MV Nhạc chế “Cô bé Nhọ Nhem”, ZEE còn lên kế hoạch đẩy mạnh các hoạt động truyền thông trên nền tảng mạng xã hội để truyền tải thông điệp của nhãn hàng cũng như đạt được độ lan tỏa một cách tốt nhất:

• Thử thách “Mix đồ cá tính, Match quà cực đỉnh”: Tung thử thách cho người dùng thỏa sức sáng tạo outfit chất lừ từ những bộ quần áo yêu thích với nhiều phần quà hấp dẫn. 

• Livestream series: Tận dụng hình thức livestream để tương tác với người hâm mộ, series trò chuyện theo chủ đề #ComfortMixMatch các KOLs như Minh Tú, Puka, Quân AP, Jsol, Chị Ca Nô, Minh Dự,… khuyến khích mọi người dùng sử dụng Comfort để chăm sóc quần áo, đồng thời khơi gợi tinh thần sáng tạo, phối đồ với những món đồ cũ để có những trang phục mới diện đón xuân

• KOLs Photo: Hợp tác với chiến dịch của Comfort, các KOL sẽ chọn một bức ảnh họ đã đăng ít nhất 1 năm trước và sẽ sử dụng một món đồ họ mặc trong bức ảnh đó để phối hợp ra một diện mạo mới đón xuân 2022. Tiếp đến, họ sẽ đăng hai hình ảnh lên Facebook để cho thấy sự khác biệt trong cách phối đồ từ một món đồ, góp phần nhấn mạnh thông điệp: Chăm sóc áo quần với Comfort để áo quần luôn tươi mới bền màu, giúp bạn thỏa thích “mix match” ra những bộ trang phục mới. 

Tận dụng những món đồ từ năm ngoái, phong cách của Tóc Tiên vẫn chất lừ

Á Hậu Phương Nga từ chanh sả sang phong cách thướt tha trong ý tưởng mix đồ cùng Comfort

Trong tháng 12/2021, chiến dịch đã đạt hơn 600.000 lượt thảo luận trên mạng xã hội. Sức hút của chiến dịch "Áo quần như mới, phối đồ đón xuân" càng được chứng tỏ khi xuất hiện trong BSI Top10 Bảng xếp hạng social media tháng 12/2021 của BuzzMetrics. Khẳng định phong độ ở Top 7, chiến dịch đã giúp Comfort đứng số 1 về ngành hàng FMCG, đồng thời là thương hiệu FMCG duy nhất xuất hiện trong bảng xếp hạng BSI Tháng 12/2021 giữa các đối thủ nặng ký khác đến từ các ngành hàng bia, làm đẹp,…

Với sự đầu tư chỉn chu trong MV và cách “tạo Buzz” thú vị, ZEE Agency và Comfort đã thực sự tạo dấu ấn trong lòng khán giả, mang đến những thông điệp ý nghĩa trong dịp năm mới Tết đến và gặt hái những thành quả hoàn toàn xứng đáng. 

Tạm kết

Thổi một làn gió tươi vui đến thị trường quảng cáo đầu năm, Comfort và ZEE Agency đã thành công ghi dấu trong lòng khán giả với siêu phẩm nhạc chế cùng Hậu Hoàng. Thông điệp “sử dụng nước xả vải Comfort để quần áo luôn tươi mới, bền màu” được cài cắm khéo léo trong giai điệu vui tươi, lời ca dí dỏm của “Cô bé Nhọ Nhem” được khán giả đón nhận một cách tự nhiên và hào hứng. Với ý tưởng bứt phá trong MV nhạc chế lần này, hãy cùng chờ đợi những chiến dịch sáng tạo, trẻ trung và mới mẻ của nhãn hàng và ZEE Agency trong thời gian tới.