Tập đoàn truyền thông Ogilvy chính thức công bố Sách đỏ (Red Paper) dự báo 7 xu hướng Influencer Marketing (Tạm dịch: Tiếp thị người ảnh hưởng) chủ chốt được kỳ vọng sẽ thay đổi và tái định hình cục diện ngành quảng cáo năm 2024.


Xem chi tiết báo cáo tại:
• Bản tiếng Việt
• Bản tiếng Anh


Được dự đoán sẽ vượt mốc 500 tỷ đô vào năm 2027, song hơn 96% tiềm năng của nền kinh tế sáng tạo vẫn chưa được khai thác và tận dụng. Theo nghiên cứu Influencer Advertising - Asia được công bố bởi Statista Market Insights, tổng ngân sách cho hoạt động Influencer Marketing tại khu vực châu Á dự kiến chạm mốc 123,1 triệu đô vào năm 2027. Tại Việt Nam, số lượng macro-influencer sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi đã đạt con số 1.132. Bên cạnh đó là cuộc bùng nổ “dân số” của cộng đồng micro-influencer, khi có hơn 32 nghìn influencer sở hữu dưới 100 nghìn người theo dõi.


Không còn đóng vai trò bổ trợ cho các chiến dịch truyền thông, Influencer (Tạm dịch: Người ảnh hưởng) đang trở thành mắt xích khó tách rời trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Điều này đòi hỏi nhãn hàng có tư duy mở và táo bạo hơn trong củng cố mối quan hệ mật thiết với Influencer, vượt khỏi các mô hình quảng cáo truyền thống. Đội ngũ các chuyên gia về Influence của Ogilvy, do ông Rahul Titus, Giám đốc Ảnh hưởng Toàn cầu quản lý, đã nghiên cứu và đưa ra phân tích 6 xu hướng chủ đạo trong năm 2024. Bên cạnh đó, ông Hoàng Tiến Giao, Giám đốc Điều hành Top One Studio, Trung tâm sáng tạo cho các nhà sáng tạo của Ogilvy tại châu Á, cũng chỉ ra những xu hướng về Influencer tại thị trường Việt Nam trong năm như sau:


1. Cá nhân hóa Người ảnh hưởng AI


Năm 2024 dự kiến sẽ là sự khởi đầu của một hình thức tương tác với người ảnh hưởng được tinh chỉnh siêu cá nhân hóa hơn, khi sự tương tác giữa ảnh hưởng và trí tuệ nhân tạo bước vào một thời đại mới. Meta's AI Personas, được giới thiệu vào cuối năm 2023, và sẽ hoàn toàn triển khai vào năm 2024, đánh dấu sự chuyển đổi đáng kể từ sức ảnh hưởng phổ quát đến sự tương tác cá nhân, một-một, nhằm giữ vững tính chân thực tới người dùng.



2. Năm của Thể thao lên ngôi


Thể thao được dự đoán sẽ vượt ngoài phạm vi sân cỏ để tạo ra những ảnh hưởng văn hóa xã hội trong năm 2024.


Tại Việt Nam, trong năm qua, các nội dung về thể thao luôn nhận được sự quan tâm lớn của công chúng với hàng triệu lượt xem trên nền tảng TikTok. Trong đó, nội dung Esports dù chỉ mới gia nhập cuộc đua sáng tạo nhưng sở hữu tiềm năng phát triển rất lớn.


3. Âm nhạc sẽ quay trở lại


Khảo sát thực hiện bởi YouGov cho thấy ⅓ người trưởng thành cảm thấy hứng thú hơn với những thương hiệu và chiến dịch có sử dụng âm nhạc. Cùng sự bùng nổ của cộng đồng sáng tạo nội dung, âm nhạc được kỳ vọng sẽ có màn trở lại ngoạn mục trong năm tới.


4. Tạo ảnh hưởng bền vững


Người dùng đang quan tâm và chú trọng hơn cách thương hiệu xây dựng chiến lược ESG. Điều này đòi hỏi Influencer cần cẩn trọng hơn trong phát ngôn của mình.


5. Mỗi nhân viên đều có thể trở thành đại sứ thương hiệu


89% nhà tiếp thị C-Suite đánh giá cao sự tác động từ những phản hồi tốt của nhân viên trên các nền tảng xã hội như LinkedIn. Điều này sẽ được thể hiện rõ ràng hơn nữa ở nhiều nhãn hàng B2C trong năm 2024.


6. Livestream tiếp tục bùng nổ


Theo báo cáo, phát sóng trực tiếp trên nền tảng mạng xã hội vẫn sẽ là một “điểm chạm” quan trọng trong các hoạt động quảng cáo. 66% nhãn hàng ghi nhận các nội dung được sản xuất bởi nhà sáng tạo mang lại tỷ lệ hoàn vốn (ROI) cao hơn so với quảng cáo truyền thống.



7. Thương hiệu bắt nhịp trở thành nhà sáng tạo nội dung


Các thương hiệu đang dần chuyển mình để trở thành những nhà sáng tạo nội dung thực thụ, cho phép thương hiệu tạo ra các kết nối sâu sắc và đem đến nhiều giá trị tích cực cho người tiêu thụ nội dung và tiêu dùng sản phẩm dịch vụ.


Theo T&A Ogilvy