Mùa Tết Nguyên Đán vừa qua, thị trường điện ảnh thế giới chứng kiến sự cạnh tranh sôi động với hàng loạt tác phẩm ấn tượng. Nổi bật trong số đó là Na Tra 2: Ma Đồng Náo Hải, bộ phim hoạt hình đã xuất sắc lọt vào danh sách top 10 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Không chỉ gây tiếng vang nhờ chất lượng nội dung và hình ảnh, bộ phim còn ghi dấu ấn nhờ chiến lược marketing khéo léo, góp phần đưa hình tượng Na Tra đến gần hơn với khán giả toàn cầu.


Dựa trên cốt truyện của Phong Thần Diễn Nghĩa, Na Tra 2: Ma Đồng Náo Hải tiếp tục theo chân Na Tra và người bạn thân Ngao Bính trên hành trình chống lại những thế lực đe dọa gia đình và Long Tộc. Với độ dài 144 phút, bộ phim không chỉ tái hiện sinh động thần thoại Trung Hoa mà còn khéo léo khai thác các yếu tố văn hóa truyền thống, tạo nên sự khác biệt so với những bom tấn Hollywood thông thường. Nhờ đó, Na Tra 2 đã đạt doanh thu gần 12 tỷ nhân dân tệ (hơn 1,6 tỷ USD), nhận được đánh giá cao từ giới chuyên môn và khán giả, với số điểm 8,5/10 từ gần 900.000 lượt đánh giá trên Douban, trong đó 46% khán giả chấm điểm tuyệt đối.



Không chỉ thành công tại Trung Quốc, Na Tra 2 còn có màn ra mắt ấn tượng tại các thị trường quốc tế như Mỹ, Canada, Australia và New Zealand. Điều này cho thấy sức hút của bộ phim không chỉ giới hạn trong nước mà còn có tiềm năng cạnh tranh trên thị trường điện ảnh toàn cầu.


Tạo được lòng tin của khán giả từ thành công của Na Tra 1 và sự công nhận từ giới chuyên môn 


Ra mắt vào năm 2019, Na Tra 1: Ma Đồng Giáng Thế từng lập kỷ lục phòng vé tại Trung Quốc với doanh thu 10 tỷ nhân dân tệ (1,37 tỷ USD). Thành công này đã tạo tiền đề vững chắc để phần 2 được khán giả đón nhận nồng nhiệt. Tuy nhiên, kỳ vọng lớn cũng đồng nghĩa với áp lực không nhỏ đối với đội ngũ sản xuất, buộc họ phải không ngừng nâng cao chất lượng nội dung và kỹ thuật để đáp lại sự mong đợi của người hâm mộ.



Phản ứng từ chuyên gia và báo chí nước ngoài cũng dành những lời khen có cánh cho bộ phim. Nhà sản xuất Hollywood - Robert King đánh giá cao thành công của bộ phim tại Trung Quốc cũng như giá trị văn hóa mà nó mang lại. Ông nhận định Na Tra 2 có thể trở thành ứng cử viên tại các giải thưởng quốc tế ở nhiều hạng mục, bao gồm phim nước ngoài và hoạt hình. "Tên nhóc tinh nghịch Na Tra này chắc chắn sẽ gây ấn tượng với Hollywood” - Robert King đồng thời khẳng định rằng Na Tra 2 là "một trải nghiệm phi thường đối với Trung Quốc".


Nhà sản xuất phim và truyền hình danh tiếng Andre Morgan - Người từng đoạt giải Oscar với Million Dollar Baby, cũng dành lời khen ngợi cho Na Tra 2, gọi bộ phim là "không thể tin được". Ông nhận định tiềm năng tiếp thị của bộ phim tại Mỹ là rất lớn: "Nếu bộ phim được quảng bá tại Mỹ nhanh chóng hơn, tác động của nó sẽ còn mạnh mẽ hơn nữa".



Georges Chamchoum - Giám đốc điều hành Liên hoan phim thế giới châu Á, bày tỏ sự trân trọng sâu sắc đối với sự phát triển văn hóa của điện ảnh Trung Quốc, lưu ý rằng ngành công nghiệp này đã chuyển từ các tác phẩm theo kiểu cũ sang cách thể hiện đa dạng và cởi mở hơn về văn hóa đất nước.


Chamchoum nói với tờ China Daily: "Tôi nghĩ Trung Quốc đã làm ra những bộ phim hay. Thật tốt khi thấy Trung Quốc cởi mở hơn trong việc trình chiếu những thể loại phim khác, vì phim ảnh là sự phản ánh của một quốc gia" .


Bộ phim tập hợp hơn 100 studio hoạt hình tại Trung Quốc và kỹ xảo được đầu tư một cách kỳ công


Không chỉ thành công nhờ cốt truyện và chiến lược marketing, Na Tra 2 còn gây ấn tượng bởi chất lượng kỹ thuật vượt trội. Bộ phim sở hữu hơn 2.400 cảnh quay, trong đó có hơn 1.900 cảnh quay sử dụng kỹ xảo đặc biệt, sử dụng hơn 800 máy tính để tạo ra 180.000 khung hình với độ chi tiết cao, mang đến những pha hành động hoành tráng khiến khán giả mãn nhãn. Hơn 4.000 họa sĩ hoạt hình từ 138 công ty đã làm việc trong suốt 5 năm để hoàn thiện bộ phim, thể hiện tâm huyết và sự đầu tư không khoan nhượng vào chất lượng hình ảnh.



Đạo diễn của phim, Dương Vũ (còn được biết đến với biệt danh Sủi Cảo), tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn với China Movie Channel rằng ekip đã dốc toàn lực để đạt đến mức hoàn hảo ở từng công đoạn. "Ban đầu, chúng tôi ước tính bộ phim sẽ mất khoảng 3-4 năm để hoàn thành, nhưng cuối cùng đã quyết định kéo dài thời gian thay vì hy sinh chất lượng chỉ để kịp tiến độ" - ông chia sẻ.  



Sự thành công của Na Tra 2 là “đòn bẩy” để phát triển ngành du lịch Trung Quốc


Không chỉ thành công về mặt thương mại, Na Tra 2 còn góp phần thúc đẩy ngành du lịch Trung Quốc. Việc khai thác hiệu quả yếu tố văn hóa dân gian khiến bộ phim trở thành động lực kích cầu du lịch, tương tự như cách Black Myth: Wukong đã làm trước đó. Sau khi phim ra mắt, nhiều địa phương tại Trung Quốc tranh giành danh hiệu "quê hương của Na Tra", tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Điều này cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể lượng du khách đến các địa danh liên quan đến nhân vật huyền thoại này.


Theo báo cáo của địa phương, điểm du lịch Na Tra Cung, được xây dựng từ năm 1991, đã đón lượng khách đột biến. Từ ngày 1/2 đến ngày 15/2, Na Tra cung đón tổng cộng 65.000 lượt khách, gần gấp ba lần so với cùng kỳ năm ngoái. Tuần trước 6/2, lượng tìm kiếm về các điểm đến liên quan đến Na Tra như Nghi Tân và Giang Du ở Tứ Xuyên đã tăng mạnh. Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch Fliggy, lượng tìm kiếm về Nghi Tân tăng 225%, trong khi Giang Du tăng 453%. Sau Tết, lượng khách đến Cung điện Na Tra đạt đỉnh khoảng 8.000 lượt/ngày, trong khi trung bình mỗi ngày đón khoảng 4.000 lượt khách.



“Mọi năm, lượng khách du lịch thường giảm sau kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, nhưng từ ngày 1/2, lượng khách không những không giảm mà còn tiếp tục tăng lên” - Một người phát ngôn của khu thắng cảnh chia sẻ với tờ Global Times.


Bên cạnh đó, người dân cũng thích thú khi thấy thành phố mình sinh sống xuất hiện nhiều hình ảnh của Na Tra. Một người dân chia sẻ với tờ Global Times "Vào buổi tối, khi màn hình của Tòa tháp đôi Thành Đô tại Trung tâm tài chính quốc tế Thiên Phủ sáng lên với hình ảnh của Na Tra và Ngao Bính trong phim, cảnh tượng du khách chụp ảnh bên dưới thực sự đáng chú ý".



Không chỉ dừng lại ở Tứ Xuyên, huyện Tây Hiệp (Hà Nam) – quê hương trong truyền thuyết của Na Tra – cũng hưởng lợi từ cơn sốt này. Ông Trương Khải, Phó Giám đốc Trung tâm phát triển văn hóa và du lịch Tây Hiệp, cho biết số lượng khách tham quan tại các địa điểm chính đã tăng mạnh, với số phòng khách sạn đặt trước gần như tăng gấp đôi kể từ khi phim ra mắt. Tổng lượng khách du lịch đến huyện này đã tăng 18%, kéo theo doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống tăng 13,2%.


Hợp tác ra mắt những bộ sưu tập IP độc quyền là một trong những chiến lược marketing chính của Na Tra 2


Chiến lược hợp tác với các thương hiệu nhằm cho ra mắt những bộ sưu tập cũng được đẩy mạnh. Theo Sina Finance, chỉ trong 2 tuần đầu tiên ra mắt, bộ phim đã bắt tay hợp tác với 23 thương hiệu, thu về hơn 400 triệu nhân dân tệ (55 triệu USD) từ các sản phẩm đồng thương hiệu.


Nổi bật là bộ sưu tập Sự hợp tác giữa POP MART và Na Tra 2 bao gồm loạt mô hình nhân vật trong phim với nhiều phiên bản khác nhau của nhân vật chính - Na Tra. Chỉ trong hai ngày đầu mở bán, toàn bộ sản phẩm đã cháy hàng, với doanh số trực tuyến vượt 30.000 đơn.



Tương tự, Luk Fook Jewellery tung ra phiên bản vòng tay vàng lấy cảm hứng từ Na Tra vào năm 2019, cho đến năm 2025 khi Na Tra 2 được lên sóng vòng tay này lại một lần nữa nhanh chóng trở thành mặt hàng được săn đón. Chiếc vòng tay này ban đầu có giá 4.000 USD (Hơn 100 triệu đồng), nhưng với giá vàng tăng cao, giá trị của nó đã tăng lên khoảng 5.700 USD (Gần 146 triệu đồng). Người hâm mộ hiện đang tranh giành để sở hữu một chiếc trên các nền tảng bán đồ cũ, trong khi các nhà cung cấp đang vội vã sản xuất các phiên bản tương tự để đáp ứng nhu cầu tăng cao.



Không bỏ lỡ cơ hội, LDCX – hãng đồ chơi đứng sau Ultraman và Kamen Rider, cũng gia nhập cuộc chơi với mô hình Na Tra, thu về gần 2 triệu nhân dân tệ (270.000 USD) trên các nền tảng thương mại điện tử như Taobao và Douyin. Trong khi đó, CardFun – công ty chuyên về thẻ bài sưu tầm – tuyên bố doanh số thẻ bài Na Tra 2 đã vượt mốc 100 triệu nhân dân tệ (14 triệu USD), đứng đầu bảng xếp hạng doanh số thẻ sưu tầm tại Trung Quốc.



Thành công của Na Tra 2 không chỉ đến từ nội dung hấp dẫn hay kỹ xảo đỉnh cao mà còn nhờ chiến lược marketing bài bản và sự khai thác khéo léo giá trị văn hóa dân gian. Bộ phim không chỉ chinh phục khán giả trong nước mà còn gây ấn tượng mạnh trên thị trường quốc tế, mở ra tiềm năng cho điện ảnh Trung Quốc vươn xa hơn. Đồng thời, hiệu ứng của bộ phim đã tác động tích cực đến nhiều ngành công nghiệp khác, từ du lịch đến thương mại, chứng minh sức mạnh của điện ảnh trong việc thúc đẩy nền kinh tế và văn hóa quốc gia.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần