Ra mắt vào năm 2013, BTS đã có những đóng góp to lớn vào nền nghệ thuật Hàn Quốc và thế giới đồng thời liên tục chứng minh mức độ ảnh hưởng của mình qua nhiều lĩnh vực. Trong đó, thời trang là một trong những lĩnh vực độc đáo của cả 7 thành viên. Các thành viên BTS thường xuyên được các thương hiệu danh tiếng lựa chọn làm gương mặt đại diện nhờ phong cách cá nhân độc đáo và sức hút toàn cầu. 

Jungkook - với vai trò là đại sứ toàn cầu của Calvin Klein, đã cho thấy khả năng kết nối của mình không chỉ qua âm nhạc mà còn qua thời trang. Thông qua các chiến dịch quảng bá cùng thương hiệu, nam ca sĩ đã thu hút sự chú ý của cả cộng đồng thời trang quốc tế lẫn người hâm mộ, tạo ra làn sóng tiêu dùng mạnh mẽ đối với các sản phẩm anh mặc và quảng bá. Sự kết hợp giữa hình ảnh mạnh mẽ và phong cách thời trang độc đáo của Jungkook với Calvin Klein không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận gần hơn với thế hệ trẻ mà còn khẳng định sự ảnh hưởng của BTS trong ngành công nghiệp thời trang.

Trước khi trở thành Đại sứ thương hiệu của Calvin Klein, Jungkook đã nhiều lần chứng minh sức ảnh hưởng của mình thông qua những sản phẩm mà nam thần tượng sử dụng và làm đại sứ. Hơn nữa, Jungkook còn được cộng đồng người hâm mộ đặt cho biệt danh “Bàn tay Midas”, “Tiên tử sold out” - bởi những món đồ mà nam thần tượng sử dụng đều được người hâm mộ săn lùng và dẫn đến hiện tượng cháy hàng ngay lập tức. 

Đơn cử như món sữa chuối của thương hiệu sữa Indomilk của Indonesia được Jungkook dùng thử trong một buổi phỏng vấn vào năm 2019, chỉ thông qua một tấm hình bàn tay mà người hâm mộ đã có thể đoán được là Jungkook và ngay lập tức, món sữa này chính thức sold out sau vài giờ đồng hồ. Ngoài món sữa chuối thì nam thần tượng còn nhiều lần làm “cháy hàng” những món như quần áo, giày, trang sức, nước xả vải, nước,... 

Cũng chính vì thế mà Jungkook lẫn các thành viên trong BTS đều được nhiều thương hiệu săn đón. Bên cạnh đó, Jungkook còn nhiều lần tiết lộ rằng bản thân rất thích những sản phẩm của Calvin Klein và thường xuyên diện chúng bất kể sự kiện nào. 

Cho đến đầu năm 2023, Calvin Klein và Jungkook mới có điểm chạm đầu tiên bằng việc Giám đốc sáng tạo của thương hiệu - ông Cedric Murac và Giám đốc kinh doanh - ông Zayden Choo nhấn theo dõi tài khoản Instagram của nam thần thượng. Lập tức, nhiều người hâm mộ đều “đoán” rằng sắp tới cả hai sẽ có màn hợp tác trong tương lai. 

Không phụ lòng người hâm mộ, cho đến tháng 3/2023, Calvin Klein đăng tải video nhá hàng dành cho đại sứ và chỉ sau 4 tiếng đăng tải, video nhận được lượng tương tác khủng từ người xem. Không những thế, bài đăng của Calvin Klein trên X cũng nhận được lượng tương tác kỷ lục, trở thành bài đăng được nhiều lượt like nhất lịch sử của thương hiệu.

Ngày 28/3/2023, Jungkook chính thức trở thành đại sứ toàn cầu của Calvin Klein trong hạng mục “Calvin Klein Underwear” và “Calvin Klein Jeans” thông qua chiến dịch "Fall 2023 Campaign". Đây là một trong những chiến dịch lớn nhất của thương hiệu, với sự đầu tư mạnh mẽ và quy mô phủ sóng toàn cầu. Trong chiến dịch, Jungkook diện những trang phục mới nhất từ Calvin Klein, mang đến hình ảnh vừa phong cách, vừa cuốn hút. 

Theo chia sẻ của Jonathan Bottomley - Giám đốc marketing (CMO) của Calvin Klein, việc lựa chọn Jungkook là đại sứ toàn cầu không chỉ dựa trên sự nổi tiếng của anh mà còn là sự phù hợp về mặt giá trị và văn hóa mà Calvin Klein hướng đến. Bottomley cho biết: “Jungkook là một nghệ sĩ được công nhận trên toàn cầu, với khả năng kết nối đặc biệt với khán giả nhờ vào tài năng âm nhạc và gu thời trang độc đáo của mình".

Trong buổi phỏng vấn nhanh cùng tạp chí Vogue Hàn Quốc, Jungkook chia sẻ rằng: “Lúc nào Calvin Klein cũng là lựa chọn của mình, mình thường xuyên mặc underwear của Calvin Klein và sản phẩm của Calvin Klein rất thoải mái và sẽ khiến người mặc cảm thấy tự tin hơn". Jungkook còn thể hiện sự yêu thích thương hiệu bằng việc liên tục diện những bộ trang phục của Calvin Klein tại các sự kiện cũng như những bộ trang phục mà nam thần tượng mặc thường ngày. Không ít lần Jungkook bày tỏ niềm yêu thích những sản phẩm của thương hiệu thông qua những buổi livestream trò chuyện cùng người hâm mộ. 

Phong cách livestream PR sản phẩm độc đáo của Jungkook.

Đáng chú ý, trong các buổi livestream này nam thần tượng liên tục nhắc đến thương hiệu Calvin Klein một cách tự nhiên, khéo léo và không gây khó chịu cho người hâm mộ. Hình thức quảng bá này của Jungkook đã nhận được nhiều lời khen ngợi của cộng đồng mạng và trong đó, nhân viên thuộc team Marketing của Calvin Klein thích thú với cách PR độc đáo của nam thần tượng và chia sẻ trên mạng xã hội rằng: "Niềm hạnh phúc sáng cuối tuần. Tất cả mệt mỏi trong tuần qua đã tan biến rồi". 

Không những thế, Jungkook còn tặng các sản phẩm của Calvin Klein cho người hâm mộ trong đợt quảng bá 3D. Được biết, gói quà tặng của nam thần tượng bao gồm: Mũ lưỡi trai, mũ bucket,... với 2 màu trắng và đen. 

Jungkook tặng người hâm mộ những sản phẩm của Calvin Klein

Bên cạnh đó, Jungkook còn liên tục được Calvin Klein ưu ái khi liên tục đăng tải về nam thần tượng trên các nền tảng mạng xã hội, tương tác với người hâm mộ và đưa sản phẩm chưa ra mắt cho Jungkook sử dụng trước.

Những sự kiện của Calvin Klein có sự góp mặt của Jungkook thường thu hút sự quan tâm đáng kể từ giới thời trang và người hâm mộ. Mỗi lần xuất hiện, Jungkook tạo điểm nhấn khi đồng hành cùng thương hiệu, góp phần làm nổi bật các thiết kế của Calvin Klein. Sự hiện diện của nam thần tượng tại các sự kiện giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và cho thấy sự phù hợp giữa phong cách của Jungkook và hình ảnh mà Calvin Klein hướng tới. Điều này đã giúp Calvin Klein mở rộng khả năng tiếp cận với lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi và yêu thích thời trang.

Trong chiến dịch mùa xuân năm 2024, nhà mốt Calvin Klein đã dành trọn vẹn sự tận tâm của mình cho Đại sứ toàn cầu bằng việc thuê không gian nhà ga Grand Central Station tại New York để ghi hình video quảng cáo. Đúng với kỳ vọng, sau khi video và hình ảnh chiến dịch được đăng tải đã nhận được sự quan tâm lớn từ người hâm mộ bởi sức ảnh hưởng toàn cầu của nam thần tượng cũng như cách thể hiện video sáng tạo của thương hiệu. 

Để quảng bá cho chiến dịch toàn cầu, Calvin Klein còn đặt các biển quảng cáo ngoài trời, tại các trung tâm thương mại và khu vực đường phố đông đúc trên khắp thế giới. Đáng chú ý, video quảng cáo cho chiến dịch mùa xuân của Calvin Klein cũng là video được nhiều lượt xem nhất của Jungkook trên YouTube. 

Những biển quảng cáo cho chiến dịch Mùa Xuân 2024

Sự hợp tác giữa Jungkook và Calvin Klein được giới chuyên gia lẫn những người yêu thích thời trang là một sự hợp tác ăn ý đồng thời còn được nhiều người ví như một cặp bài trùng mang đến sự cộng hưởng về mặt giá trị truyền thông lẫn doanh thu. 

Cụ thể, sau khi công bố Jungkook là Đại sứ thương hiệu toàn cầu của Calvin Klein, giá cổ phiếu của PHV Corp - công ty sở hữu Calvin Klein tăng đến 20% từ 72,26 USD/cổ phiếu lên 88,36 USD/cổ phiếu chỉ trong vòng 4 ngày. Điều này thể hiện sự ảnh hưởng to lớn của Jungkook trong việc thu hút sự chú ý của công chúng và góp phần nâng cao giá trị thương hiệu.

Không những thế, Jungkook liên tục nhiều lần chứng minh được sức ảnh hưởng của mình khi diện bất kỳ trang phục nào của Calvin Klein thì món đồ đó sẽ sold out một cách nhanh chóng. Điển hình là chiếc nón CKJ Embroidered Monogram Cap được Jungkook diện trong một video của BTS, lập tức chiếc nón đã được sold out một cách nhanh chóng - trong vòng chưa đầy 1 tiếng. 

Chiếc nón Calvin Klein lập tức "cháy hàng" sau khi nam thần tượng sử dụng

Có thể nói, sự hợp tác giữa Jungkook và Calvin Klein không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn là một câu chuyện thành công trong việc xây dựng thương hiệu qua người nổi tiếng. Jungkook đã trở thành biểu tượng của Calvin Klein, góp phần định hình hình ảnh của thương hiệu theo phong cách trẻ trung, năng động và đẳng cấp. Sự cộng hưởng giữa hai bên đã tạo nên một làn sóng hưởng ứng lớn từ người hâm mộ và cộng đồng mạng, giúp Calvin Klein củng cố vị thế trong ngành thời trang quốc tế và mở ra một chương mới đầy triển vọng.