Khi Marathon trở thành sân chơi mới của các thương hiệu: Lazada Run là giải chạy đầu tiên được tổ chức bởi sàn thương mại điện tử, VPBank trích một phần doanh thu của giải chạy cho các hoạt động thiện nguyện

Marathon, trước đây được xem là một môn thể thao mạo hiểm, giờ đây đã trở thành một hiện tượng phổ biến. Không có giới hạn về độ tuổi hay yêu cầu chuẩn bị (và ít quan tâm đến chi phí), những người đam mê chạy bộ đường trường với chiều dài chính thức là 42,195 km từ khắp nơi trên thế giới đều có thể tham gia. Chính vì vậy, trong những năm gần đây, các giải Marathon cộng đồng đã bùng nổ và thu hút sự đồng hành của nhiều thương hiệu. 

Giống như gameshow âm nhạc, thể thao nói chung và chạy bộ nói riêng có sức mạnh kết nối cộng đồng mạnh mẽ, giúp các giải chạy thu hút hàng nghìn người tham gia và mang lại lợi ích đáng kể cho các thương hiệu.

“Giải mã” trào lưu chạy marathon 

Trong suốt hai thập kỷ qua, chạy marathon đã trở thành một xu hướng toàn cầu. Những yếu tố tưởng chừng như mâu thuẫn lại chính là lý do giúp môn thể thao này ngày càng trở nên phổ biến và thu hút được sự yêu mến. Nhiều nhà khoa học đã nghiên cứu và chỉ ra rằng, mặc dù marathon gây ra sự mệt mỏi và có thể khiến người tham gia cảm thấy chán nản, nhưng nó cũng mang lại cảm giác thỏa mãn mạnh mẽ, thậm chí có thể trở thành một sự "nghiện".

Cảm giác gây “nghiện” mà người chạy bộ trải qua không phải là chuyện hoang đường mà là một hiện tượng đã được khoa học xác nhận. Vào năm 2008, Đại học Bonn (Đức) phát hiện rằng, nhờ vào sự nỗ lực kéo dài, tuyến yên sẽ giải phóng endorphin, tạo ra cảm giác hạnh phúc và thoả mãn tương tự như khi sử dụng morphine (hoặc đạt cực khoái). Thêm vào đó, yếu tố mang tính thiền định trong các cuộc đua cũng đã được công nhận rộng rãi.

Tính thiền định trong chạy bộ có thể được hiểu đơn giản là “lắng nghe cơ thể”. Ông Andrea Colombo, người sáng lập chương trình Chạy bộ chánh niệm, chia sẻ: “Chạy marathon kích hoạt khả năng cảm nhận cơ thể (nhận thức và xác định vị trí của cơ thể trong không gian), khơi dậy những cảm giác thể chất thường không được chú ý và mở ra khả năng lắng nghe cơ thể cũng như môi trường xung quanh mà không có bất kỳ sự phán xét nào”.

Theo Liên đoàn Điền kinh Việt Nam, năm 2023 đã ghi nhận hơn 60 giải marathon lớn nhỏ được tổ chức trên khắp cả nước, bao gồm các cự ly từ 5km đến 42km cho đường bằng (road), từ 15km đến 100km cho chạy điều kiện tự nhiên (trail), cùng với các giải phong trào cự ly ngắn hơn trong khu vực nội ô, do các cơ quan, đoàn thể và doanh nghiệp tổ chức. Thậm chí, chỉ trong 3 tháng đầu năm 2024, đã có hơn 20 giải chạy tương tư được tổ chức, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của người Việt đối với môn thể thao này. 

Tính riêng Giải vô địch quốc gia marathon và cự ly dài năm 2024, được tổ chức tại Phú Yên, đã thu hút hơn 11.600 người tham gia, trong đó có 253 vận động viên chuyên nghiệp và hơn 11.000 vận động viên phong trào. Con số này cao gấp hơn hai lần so với mùa giải đông nhất được tổ chức tại Gia Lai vào năm 2021, với gần 5.000 vận động viên, và gần gấp ba lần so với mùa giải gần nhất ở Lai Châu vào năm 2023, với 4.000 vận động viên.

Trong đó, 11.000 vận động viên phong trào, đến từ gần 40 hội, nhóm và câu lạc bộ chạy (với số lượng đăng ký từ 200 người trở lên). Đây là mùa giải có số lượng vận động viên phong trào đông đảo nhất từ trước đến nay, kể từ khi giải lần đầu tiên "mở cửa" cho phép các vận động viên phong trào tham gia thi đấu cùng các vận động viên chuyên nghiệp vào năm 2017.

Theo dữ liệu từ YouNet Media, trong 8 tháng đầu năm 2024, tổng số thảo luận về chủ đề thể thao trên mạng xã hội đã lên đến 30,6 triệu. Trong đó, chạy bộ ghi nhận hơn 1,8 triệu thảo luận, xếp thứ 4 trong Top 15 môn thể thao được quan tâm nhất trên các nền tảng mạng xã hội và có xu hướng tiếp tục phát triển trong thời gian tới.

Điểm lại các giải chạy Marathon nổi bật của các thương hiệu 

Khi phong trào chạy bộ ngày càng phát triển, các giải marathon cũng xuất hiện nhiều hơn. Đây giống như một quy luật tự nhiên của cung và cầu trong thị trường. Mặc dù phần lớn mọi người tham gia chạy bộ chỉ để nâng cao sức khỏe, nhưng không ít người cũng muốn thử thách giới hạn bản thân và thi đấu với những người khác.

Với sự đơn giản của bộ môn này, việc tổ chức các giải marathon trở nên dễ dàng hơn nhiều so với các môn thể thao khác. Nhiều doanh nghiệp đã tổ chức các giải marathon như một cách thể hiện trách nhiệm đối với sức khỏe cộng đồng, đồng thời giúp quảng bá hình ảnh thương hiệu năng động và tích cực. Hơn nữa, hiện nay không ít giải chạy còn được kết hợp với các hoạt động gây quỹ từ thiện hoặc phục vụ cho các dự án CSR quy mô lớn của doanh nghiệp.

Mặt khác, cả các đơn vị tổ chức và nhà tài trợ đều tận dụng sự kiện này để quảng bá thương hiệu và sản phẩm. Việc bán vé thi đấu (BIB), thiết lập gian hàng trưng bày, cùng với việc hợp tác với các đối tác cung cấp dịch vụ khác như vận chuyển, ẩm thực, y tế đã tạo nên một hệ sinh thái kinh doanh sôi động xung quanh các giải chạy. Đây là một kênh tiếp thị hiệu quả, giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Cùng điểm qua những giải chạy nổi bật do các thương hiệu lớn tổ chức trong thời gian gần đây!

1. Techcombank International Marathon

Sau thành công của những mùa giải trước, Techcombank International Marathon 2024 sẽ quay lại vào tháng 12 năm nay tại TP.HCM và Hà Nội. Đây là mùa giải thứ 3 được tổ chức tại Hà Nội và là mùa thứ 7 tại TP.HCM, dự kiến diễn ra từ ngày 06 đến 08/12/2024. Techcombank International Marathon 2024 được tổ chức như một sân chơi giao lưu quốc tế. Nơi đây sẽ dành cho những người có sở thích chạy bộ cũng như muốn quảng bá du lịch Việt Nam với bạn bè quốc tế. 

Các giải chạy này thường thu hút từ 10.000 đến 20.000 vận động viên tham gia, với sự góp mặt của cả những người chạy nghiệp dư và chuyên nghiệp, trong đó không thể thiếu sự góp mặt các vận động viên quốc tế. Ví dụ, vào cuối tháng 9 vừa qua, nhiều VĐV chuyên nghiệp nổi bật như Nguyễn Thị Oanh, cựu vô địch SEA Games Nguyễn Văn Lai, Phạm Thị Hồng Lệ,... cùng các runner phong trào từ 42 quốc gia trên thế giới đã giao lưu tại giải chạy Techcombank Hanoi International Marathon.

Ngoài quy mô hoành tráng, một trong những điểm đặc biệt thu hút tại các giải chạy Techcombank chính là những cung đường “đẹp như mơ” đi qua các di tích văn hóa và danh lam thắng cảnh nổi tiếng của TP.HCM và Hà Nội. Ví dụ, cung đường chạy ở TP.HCM dự kiến sẽ bắt đầu từ cổng Thảo Cầm Viên, đi qua những địa danh lịch sử như Dinh Độc Lập, Nhà thờ Đức Bà,... và các con đường nổi bật như Nguyễn Huệ, Cầu Thủ Thiêm,... Do đó, các giải chạy Techcombank International Marathon không chỉ là sự kiện thể thao, mà còn là một hoạt động văn hóa, du lịch, giúp nâng cao nhận thức cộng đồng về lối sống khỏe mạnh và bền vững, đồng thời góp phần quảng bá hình ảnh du lịch của Việt Nam ra thế giới.

2. OMO Kids Warrior

OMO Kids Warrior là một giải chạy được thiết kế dành riêng cho trẻ em từ 8 đến 14 tuổi, do OMO phối hợp cùng VnExpress Marathon tổ chức. Năm nay, giải chạy sẽ diễn ra vào ngày 12/07/2024 tại Đà Nẵng. Các em nhỏ từ khắp mọi nơi trên cả nước đều có thể tham gia như một hoạt động thể thao thú vị trong mùa hè. Giải chạy này khuyến khích tinh thần thể thao, vượt qua khó khăn và kiên trì theo đuổi mục tiêu, dù có phải lấm lem trong suốt cuộc hành trình.

Với tinh thần đó, OMO Kids Warrior không chỉ là một giải chạy mà còn kết hợp nhiều trò chơi vận động thú vị, nhằm thử thách sức bền, sức mạnh, tốc độ và sự khéo léo của các em nhỏ. Giải sẽ được chia thành ba chặng, với 7 thử thách đặc biệt chạy dọc theo bờ biển. Các thử thách có độ khó từ dễ đến khó, bao gồm vượt qua chướng ngại vật cao 80cm, lăn qua 100 chiếc lốp xe, leo cầu treo bắc qua hồ nước, chui qua hầm bùn, và chạy trên cát. Ban tổ chức hy vọng rằng các thử thách này sẽ khơi dậy tinh thần chiến binh trong mỗi em, đúng như tên gọi và thông điệp mà giải đấu muốn truyền tải.

Giải đấu diễn ra hai ngày trước khi VnExpress Marathon Đà Nẵng Midnight (giải chạy dành cho người lớn) được tổ chức, với hoạt động phát race-kit được tổ chức trước đó một ngày. Các em nhỏ tham gia sẽ nhận được áo thi đấu và huy chương khi hoàn thành giải, như một phần thưởng cho những nỗ lực của mình. Đây cũng là dịp để các gia đình từ khắp cả nước đến Đà Nẵng vừa du lịch vừa tham gia các hoạt động thể thao trong mùa hè. Sau Đà Nẵng, OMO Kids Warrior dự kiến sẽ tiếp tục được tổ chức tại nhiều thành phố khác.

3. VPBank Hanoi International Marathon

Sau thành công của mùa giải năm 2023, VPBank tiếp tục tổ chức VPBank Hanoi International Marathon 2024 vào ngày 13/10. Đây không chỉ là một cuộc đua thể thao đơn thuần mà còn mang ý nghĩa to lớn khi đồng hành cùng UBND thành phố Hà Nội. Với sự tham gia của gần 11.000 vận động viên đến từ khắp nơi trên thế giới, giải chạy đã trở thành hoạt động mở màn cho Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2024, góp phần quảng bá hình ảnh Thủ đô và khơi dậy tinh thần thể thao trong cộng đồng.

Dọc theo các cung đường chạy là những trạm tiếp sức âm nhạc, nơi các ca sĩ nổi tiếng, bao gồm Anh Tú, Mỹ Mỹ, Rhyder, góp mặt để tiếp thêm năng lượng và cổ vũ tinh thần cho các vận động viên. Sự kiện thể thao kết hợp âm nhạc này không chỉ nhằm lan tỏa những giá trị sống tích cực và truyền cảm hứng sáng tạo đến cộng đồng, mà còn thúc đẩy ngành du lịch, quảng bá vẻ đẹp và sức hấp dẫn của Hà Nội đối với du khách.

Đây không phải là lần đầu tiên VPBank kết hợp âm nhạc với giải chạy. Trước đó, trong sự kiện VPBank Can Tho Music Night Run 2024 vào tháng 4 vừa qua, ban tổ chức đã bố trí 5 trạm âm nhạc với các ban nhạc luân phiên biểu diễn. Tại vạch đích, người tham gia được thưởng thức màn trình diễn của các nghệ sĩ nổi bật như DJ Mie, Isaac, Myra Trần và Chillies Band.

Bên cạnh đó, một phần doanh thu từ việc đăng ký tham gia giải chạy năm nay sẽ được đóng góp cho chương trình "Cặp lá yêu thương - Em vui tới trường" do VPBank phối hợp cùng Đài truyền hình Việt Nam (VTV) tổ chức, nhằm giúp đỡ các em học sinh có hoàn cảnh khó khăn. Cụ thể, với mỗi vận động viên đăng ký, VPBank sẽ đóng góp 30.000 đồng. Tại lễ khai mạc vào ngày 11/10, VPBank đã trao tặng 330 triệu đồng cho Quỹ Tấm Lòng Việt để thực hiện chương trình này.

4. Lazada Run

Lazada Run là sự kiện đầu tiên do một sàn thương mại điện tử tổ chức, kết hợp giữa giải chạy marathon với các hoạt động mua sắm và giải trí. Với quy mô trải dài trên 6 quốc gia, Lazada Run khởi đầu tại Việt Nam vào năm 2023, tiếp tục qua Indonesia, Thái Lan, Philippines, Malaysia và kết thúc tại Singapore. Không chỉ tạo nên không khí hứng khởi cho những người yêu thể thao và đam mê tập luyện, Lazada Run còn mang đến nhiều trải nghiệm mua sắm và giải trí thú vị xuyên suốt hành trình đua.

Tại Việt Nam, Lazada Run thu hút hơn 9.000 người tham gia. Với mục tiêu nâng cao sức khỏe và sắc đẹp cho mọi lứa tuổi, giải chạy cung cấp các cự ly 5 km, 10 km và 21 km. Bên cạnh đó, một nội dung đặc biệt cũng thu hút sự chú ý là cự ly 1,5 km dành cho gia đình (Family Run), nơi các bậc phụ huynh có thể cùng con em từ 5 đến 12 tuổi tham gia.

Hầu hết các vận động viên tham gia giải chạy đều đánh giá cao sự tổ chức chu đáo của Lazada, từ việc khóa đường đảm bảo an ninh cho đến việc bố trí các trạm tiếp nước hợp lý. Đặc biệt, nhiều "chân chạy" tỏ ra thích thú với hình thức tương tác độc đáo của giải, khi họ vừa chạy vừa thu thập các voucher quà tặng. Sau một mùa giải thành công, cộng đồng yêu thích chạy bộ tại Việt Nam và Đông Nam Á đang háo hức chờ đón Lazada Run 2025, nhất là khi mùa giải năm 2024 bất ngờ bị hủy chỉ sau 2 tuần mở bán vé.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.