Không chỉ dừng lại ở phạm vi châu Á, làn sóng Hallyu (làn sóng Hàn Quốc) ngày nay đã có sức lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu. Với mức độ ảnh hưởng ngày càng rộng lớn của phim truyền hình Hàn Quốc, nhiều thương hiệu đã tận dụng Product Placement (PPL) - hình thức tiếp thị sản phẩm thông qua phim ảnh để tăng mức độ nhận diện và thúc đẩy doanh số bán hàng. 

 

Product Placement trong phim truyền hình


Năm 2010, Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc đã nới lỏng luật quảng cáo, tiếp thị sản phẩm trên các chương trình truyền hình quốc gia. Các quy định mới này đã thúc đẩy sự phát triển của PPL. Theo báo cáo của YMCA’s Viewer Rights Movement Center, mỗi tập phim Hàn có trung bình 57 sản phẩm được quảng bá, biến đây trở thành nguồn doanh thu lớn cho các bộ phim. Đơn cử, “Hậu duệ mặt trời" phát hành vào năm 2016 đã đạt kỷ lục phim truyền hình Hàn Quốc có doanh thu cao nhất từ PPL với 2,6 triệu USD. 


Thông thường, đối tượng PPL phổ biến trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc là các cửa hàng, sản phẩm điện thoại, mỹ phẩm và mặt hàng thiết kế.


1/ Các cửa hàng


Việc quảng bá cho các cửa hàng thường được các nhà sản xuất lồng ghép vào kịch bản phim dưới dạng phản ánh đời sống của người dân Hàn Quốc. Đây thường là địa điểm làm việc của các nhân vật trong phim hoặc là nơi diễn ra các cuộc gặp mặt, hội ngộ, xem mắt,...


Thông qua cảnh quay, khán giả có được những hình dung về không gian bên trong cửa hàng và có cơ hội tiếp xúc với các sản phẩm của nhãn hàng.


Một cửa hàng được lựa chọn làm bối cảnh phim "Tiên Nữ Cử Tạ Kim Bok Joo"


SUBWAY - cửa hàng tiện lợi "chịu chi" cho nhiều bộ phim nổi tiếng trong đó có "Hồi Ức Alhambra"


2/ Điện thoại di động


Là quê hương của ông lớn Samsung, các chương trình tạp kỹ và phim truyền hình Hàn Quốc là kênh phù hợp để quảng bá những sản phẩm điện thoại thông minh mới ra mắt. Quay ngược về quá khứ, trong chương trình phát sóng trực tiếp, các sản phẩm điện thoại di động thường xuất hiện cùng một banner quảng cáo tách biệt trên màn hình. Tuy nhiên, với sự phát triển của những nền tảng OTT không chứa quảng cáo như Netflix, thương hiệu đã chuyển hướng tiếp thị sang PPL. 


"Con nhà giàu" Kim Tan sử dụng điện thoại Samsung trong "Những Người Thừa Kế"


Có thể kể đến màn quảng cáo điện thoại "đi vào lịch sử" của cặp đôi Song - Song trong phim "Hậu Duệ Mặt Trời", cảnh quay này không chỉ “đốn tim" người hâm mộ mà còn thể hiện được sự tinh tế của ekip khi lồng ghép sản phẩm quảng cáo vào phim ảnh. 


Phân cảnh PPL huyền thoại khiến người hâm mộ xốn xang trong "Hậu Duệ Mặt Trời"


3/ Mỹ phẩm 


Danh tiếng các sao nữ cũng giúp “lăng xê" thành công nhiều thương hiệu làm đẹp. Trong các phân cảnh phim, mỹ phẩm được xem như “bí quyết" để có được vẻ ngoài xinh đẹp và làn da không tuổi của các nhân vật. Vì vậy mà không ít khán giả mong muốn săn lùng những sản phẩm skincare, makeup để có được sự tự tin tương tự các diễn viên. 


Tiên nữ cử tạ Kim Bok Joo đáng yêu trong phân cảnh quảng cáo


Một người hâm mộ của bộ phim “Thư Ký Kim Sao Thế” chia sẻ: "Vẻ ngoài nhẹ nhàng ngọt ngào của thư ký Kim trong phim thực sự khiến tôi mê mẩn và tôi cũng muốn mình trở nên xinh đẹp như nữ diễn viên Park Min Young. Vì vậy, không những ăn mặc giống phong cách của thư ký Kim, tôi còn đặt mua hai cây son cam và hồng neon giống hệt của Park Min Young để ngày nào cũng được xinh đẹp, duyên dáng và chuyên nghiệp như cô ấy".


Son môi hồng và cam neon được Thư ký Kim lăng xê


4/ Thương hiệu thiết kế


Khác với các cửa hàng hay sản phẩm tiêu dùng cá nhân, quần áo, vật phẩm thời trang hay trang sức lại dễ dàng tiếp thị trong các bộ phim Hàn Quốc. Việc tiếp thị loại hình sản phẩm này là ứng dụng của hiệu ứng hào quang (Hallo Effect), qua đó, hình ảnh người nổi tiếng xinh đẹp diện trên mình các thiết kế thời thượng sẽ khiến khán giả khao khát sở hữu sản phẩm. 


Đến cả nữ tu sĩ cũng cực kỳ thời trang với túi Hermes trong Mine


Đại diện của Louis Quatorze cho biết, thương hiệu đã nhận được sự quan tâm rộng rãi sau khi tài trợ cho bộ phim “Những Người Thừa Kế”. Hiệu ứng lớn đến mức du khách Trung Quốc đến Hàn Quốc mang theo hình ảnh của bộ phim và hỏi về sản phẩm.


Chiếc ví Kim Tan tặng bạn gái trong "Những Người Thừa Kế" thật ra là PPL của thương hiệu Louis Quatorze 


Product Placement có thật sự hiệu quả?


Hiệu quả của PPL không chỉ dừng lại ở mức độ nhận biết mà còn có tác động tích cực đến doanh số của nhãn hàng. 


Trong một cảnh phim của “Vì Sao Đưa Anh Tới”, nữ chính đã thoa son môi màu hồng san hô. Ngay lập tức, hồng san hô trở thành màu son cực “hot" và được giới làm đẹp trên toàn thế giới săn đón, thậm chí tất cả các sản phẩm có màu sắc tương tự cũng nhanh chóng hết hàng. 


Ngay cả phiên bản Rouge Pur Couture No 52 (màu hồng san hô) đắt tiền của nhà mốt YSL cũng không ngoại lệ. Dù đây không phải là thỏi son chính xác mà nhân vật đã sử dụng, sản phẩm vẫn liên tục bán chạy trong nhiều tháng và đã được rao bán hơn 100 USD (đắt hơn gấp 3 lần) trên eBay. Đại diện của YSL xác nhận chính sự nổi tiếng của bộ phim đã thúc đẩy doanh số bán của sản phẩm.


Nhờ "mợ chảnh" Jun Ji Hyun, hồng san hô trở thành màu son hot nhất năm 2014


Hay trong "Hạ cánh nơi anh", nhân vật chính Yoon Se Ri thường xuyên đeo kính râm Dreamer của Gentle Monster. Cùng với sự phủ sóng của bộ phim, những chiếc kính râm lập tức trở thành xu hướng trong giới thời trang. Diễn viên, người dẫn chương trình Anne Curtis cũng đã đăng tải một story diện kính Gentle Monster trên Instagram với chú thích “Phong cách Se Ri”. 


Yoon Se-Ri trong "Hạ Cánh Nơi Anh" gắn liền với những mẫu kính râm sang chảnh của Gentle Monster


Tranh cãi xung quanh Product Placement


Không thể phủ nhận lợi ích của PPL trong việc quảng bá sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng, tuy nhiên hình thức tiếp thị này cũng ẩn chứa nhiều rủi ro. 


Gần đây nhất có thể kể đến PPL trong bộ phim “Vincenzo” với sự tham gia của diễn viên Song Joong Ki. “Vincenzo” gây tranh cãi vì quảng cáo bibimbap do Trung Quốc sản xuất trong khi đây lại là món ăn của Hàn Quốc. Sau đó, Song Joong-Ki đã công khai xin lỗi khán giả vì sự cố này. 


Sự cố bibimpap trong “Vincenzo” khiến Song Joong Ki phải đích thân xin lỗi khán giả

 

Bên cạnh đó, nhiều phim truyền hình và chương trình tiếp thị ào ạt đến nỗi tạo cảm giác đây là một chuỗi quảng cáo không có điểm dừng. Phim truyền hình gây sốt “Khu Vườn Bí Mật" đã nhận về nhiều chỉ trích vì sự xuất hiện không giới hạn của các nhãn hàng, từ cafe hiệu Caffe Bene đến trang phục và đồ dùng của MontBell.


Nhiều khán giả đã thể hiện sự phản đối ngay trên trang chủ bộ phim: “Secret Garden là một bộ phim rất ăn khách bởi cốt truyện sáng tạo và diễn xuất nhập vai của các diễn viên, nhưng việc tiếp thị các sản phẩm quá thường xuyên khiến nội dung bị loãng, ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng phim”.


Nhiều thương hiệu xuất hiện dày đặc trên sóng truyền hình khiến khán giả có phần "mệt mỏi"


Tuy nhiên, nếu không có thêm nguồn tài trợ từ các thương hiệu, công ty sản xuất không thể mang đến những chương trình chất lượng cao. Ngoài ra, đây cũng là nhu cầu chính đáng của nhãn hàng để thu hút sự chú ý của khán giả. 


“Chi phí để tiếp thị trong một phim truyền hình 20 tập vô cùng lớn. Việc sản xuất một bộ phim mà không lồng các hình thức tiếp thị sản phẩm vào là điều không dễ dàng, vì nó góp phần quan trọng vào kinh phí bộ phim”, một hãng sản xuất giấu tên chia sẻ. Người này cho biết sẽ cố gắng tìm ra những cách lồng sản phẩm tự nhiên nhất để người xem không khó chịu hay phản ứng tiêu cực.


Tổng hợp

Tú Nhã | Advertising Vietnam