Ở thời điểm hiện tại, thời trang và âm nhạc là hai mảnh ghép song hành khó có thể tách rời. Đó là lý do mà nhiều thương hiệu đã chủ động tiếp cận các nghệ sĩ nổi tiếng và gửi lời mời hợp tác, đơn cử như Chanel với Jennie (BlackPink), Calvin Klein và Jungkook (BTS),... 

Không chỉ cần phù hợp về hình ảnh thương hiệu, các nghệ sĩ cũng cần có danh tiếng nhất định và mang về giá trị truyền thông có lợi cho nhãn hàng. Trong đó, Jisoo (BlackPink) với vai trò Đại sứ Toàn cầu cả hai mảng Thời trang và Làm đẹp đã mang về hàng trăm triệu đô cho Dior. Cùng điểm lại mối quan hệ hợp tác giữa Jisoo và nhà mốt xa xỉ từ Pháp!

Ngay từ thời điểm ra mắt vào năm 2016, nhóm nhạc nữ BlackPink đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu. Không chỉ gây ấn tượng bởi những bản nhạc “đậm chất YG”, bốn thành viên còn nổi bật với vẻ ngoài cá tính và thời thượng. Có lẽ nhận thấy tiềm năng của BlackPink, nhiều thương hiệu xa xỉ đã nhanh chóng tiếp cận và gửi lời mời hợp tác. 

Dù được tiếp cận các nhà mốt từ sớm, song việc trở thành Đại sứ không phải là điều dễ dàng đối với các nghệ sĩ lẫn thương hiệu. Thương hiệu tìm kiếm một gương mặt đủ sức đại diện, đồng thời phù hợp với hình ảnh và phong cách của hãng. Trong khi đó, bản thân nghệ sĩ cũng cần lựa chọn cẩn thận thương hiệu mà mình sẽ gắn bó. 

Chị cả Jisoo của BlackPink đã có một thời gian dài tiếp xúc và lựa chọn các thương hiệu. Từ năm 2018 đến 2020, cô đã tham dự nhiều sự kiện khai trương, party của Prada, Coach, Adekuver,... Tháng 8/2019, Jisoo lần đầu tiên tham dự sự kiện của nhà mốt Dior tại Hàn Quốc. Cô khoác lên mình chiếc váy quây xẻ tà độc đáo cùng chiếc thắt lưng được thiết kế như mẫu túi Dior Saddle. Tạo hình này đã hấp dẫn sự chú ý của giới truyền thông, giúp Jisoo có cho riêng mình hơn 160 bài viết sau khi tham gia event. Không những thế, trang phục và chiếc túi cô diện đến sự kiện cũng “sold out” trên trang web của Dior sau khi event diễn ra. 

Những tưởng mối quan hệ giữa Dior và Jisoo là “ván đã đóng thuyền”, thế nhưng sau đó Jisoo vẫn thường xuyên diện đồ của nhiều thương hiệu khác. Thậm chí, cô còn được Burberry mời tham dự show diễn thuộc khuôn khổ London Fashion Week, tài trợ trang bìa cho số phong niên của tạp chí ELLE năm 2019. Sau đó, cả Jisoo và Burberry đều tích cực tương tác qua lại trên mạng xã hội một thời gian. Thế nhưng nữ nghệ sĩ vẫn không thể nên duyên cùng thương hiệu.

Và đến cuối năm 2019, Jisoo bất ngờ được Dior Beauty đẩy bìa khai niên của tạp chí Harper's Bazaar, chính thức tuyên bố nữ ca sĩ trở thành Đại sứ khu vực Hàn Quốc. Kể từ đó, Dior x Jisoo trở thành “cặp bài trùng” khuấy đảo mạng xã hội. Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá các sản phẩm Beauty, Jisoo cũng dần xuất hiện trong các bộ ảnh quảng bá dòng nước hoa Miss Dior, diện các trang phục của hãng trên sân khấu, sự kiện và cả cuộc sống thường nhật.  

Năm 2020, khi đại dịch bùng phát, các nghệ sĩ không thể bay ra nước ngoài để tham dự tuần lễ thời trang. Tuy vậy, nhiều thương hiệu vẫn tổ chức các show diễn online và trình chiếu thông qua hình thức livestream. Dior vẫn đăng bài viết giới thiệu các Đại sứ cũng như celeb tham gia xem livestream. Trong đó, bài đăng về Jisoo cùng chiếc túi Lady D Lite Bag được định giá là 614 nghìn USD (khoảng 13 tỷ đồng), đưa nhà mốt Pháp trở thành thương hiệu đạt Media Impact Value cao nhất trong tuần lễ thời trang Xuân - Hè 2020/2021. Nhìn chung, giá trị truyền thông (Media Impact Value - MIV) của Dior đã tăng khoảng 33% so với quý 1 nhờ sức ảnh hưởng của nữ nghệ sĩ.

Bài đăng về Jisoo mang về giá trị truyền thông "khủng" cho Dior

Sau đó, đến tháng 3/2021, Dior chính thức gọi tên Jisoo là Đại sứ Toàn cầu ở cả hai mảng Thời trang và Làm đẹp. Làm Đại sứ mảng Làm đẹp tức là Jisoo sẽ là gương mặt đại diện cho cả các dòng sản phẩm như Dior Makeup, Dior Skincare, Perfume,... Đáng chú ý, Jisoo là celeb Châu Á đầu tiên và duy nhất nắm giữ cùng lúc hai danh hiệu toàn cầu từ Dior. Điều này cũng đánh dấu sự kiện cả 4 thành viên BlackPink đều là Đại sứ của 4 hãng thời trang xa xỉ nổi tiếng trên thế giới.

Ngay khi vừa chính thức tuyên bố danh phận cho Jisoo, nhà mốt Pháp đã tiết lộ rằng nữ nghệ sĩ là nguồn cảm hứng chính cho bộ sưu tập mùa thu năm 2021 của hãng. Trong một bài đăng riêng, Dior cho biết Jisoo “là hiện thân của sự táo bạo đặc biệt, sự hiện đại và sáng tạo đầy đam mê của thương hiệu”, qua đó thể hiện sự yêu thích dành cho nữ Đại sứ. 

Trước thềm diễn ra show diễn thời trang Xuân - Hè 2022, Dior đã đăng tải một video tham quan xưởng may của hãng với sự tham gia của Jisoo. Trong đó, nữ nghệ sĩ đã diện một thiết kế caro trắng - đen - đỏ rất trẻ trung. Sau này, người hâm mộ mới phát hiện ra rằng, Jisoo là ngôi sao đầu tiên trên thế giới diện trang phục từ bộ sưu tập Xuân - Hè 2022 trước khi show diễn chính thức diễn ra.

Dior cũng thể hiện sự ủng hộ nhiệt tình đến vai trò ca sĩ của Jisoo. Khi cô nàng ra mắt MV solo đầu tiên mang tên “Flowers”, Dior Beauty đã đăng tải nhiều hình ảnh của cô trên tài khoản Instagram chính thức. Trong đó, thương hiệu đã tiết lộ việc Jisoo sử dụng nhiều mỹ phẩm của thương hiệu trong MV. Đơn cử như trong poster teaser, Dior Beauty chia sẻ rằng nữ ca sĩ đã tô son Dior Addict 744 Diorama, hay son môi Dior Addict Rose Celestial và Rouge Dior Forever 100 trong một số phân cảnh khác.

Ngoài ra, Dior Beauty cũng đã khéo léo giới thiệu sản phẩm mới nhất của hãng trong album đơn đầu tiên của nàng Đại sứ. Trước đó, tạp chí Vogue Korea cũng đã đăng tải hình ảnh của Jisoo và chia sẻ rằng đây là sản phẩm Dior Le Baume - một sản phẩm trang điểm cao cấp dành cho cả nam và nữ. 

Dior khéo léo giới thiệu sản phẩm mới của hãng trong MV solo của Jisoo

Nhân dịp sinh nhật nữ Đại sứ vào ngày 03/01, Dior đã thực hiện một chiến dịch ăn mừng sự kiện này vô cùng hoành tráng. Theo đó, Dior Beauty đã ra mắt màu son Addict Lip Glow mới. Đại diện thương hiệu chia sẻ rằng màu đỏ tươi của thỏi son được lấy cảm hứng từ nụ cười và vẻ đẹp rạng rỡ của Jisoo. Bên cạnh đó, Dior cũng ưu ái lấy ngày sinh của nữ ca sĩ (03/01 -> 031) làm mã màu son mới. Sản phẩm hiện đang được bán tại trang web của Dior với giá 335 USD (khoảng 8 triệu đồng).

Không những thế, Dior còn "chơi lớn" khi tặng quà cho những khách hàng mua sắm trên trang web của thương hiệu. Theo đó, khi mua đơn hàng trị giá 600 USD bao gồm ít nhất một thỏi son Dior Addict Lip Glow #031 mới ra mắt, người dùng có thể nhập mã “DIORJISOO” để nhận được một chiếc túi mini và sản phẩm dưỡng môi size nhỏ. Có thể nói, chưa từng có nhãn hàng cao cấp nào trong lịch sử vừa ra mắt màu son mới, lại vừa tặng quà cho khách hàng nhân dịp sinh nhật của một Đại sứ như Dior.

Tính từ tháng 1 đến tháng 6/2023, Jisoo là gương mặt đại diện trong 4 chiến dịch toàn cầu của Dior Fashion và Dior Beauty, bao gồm: Dior Addict Lipstick và Dior Lip Glow 031 (dòng son môi), Dior Le Baume Cream (dòng kem tay) và Dior Lady 95.22 Bag (dòng túi xách).

Với vị thế quan trọng và sức hút lớn của Jisoo, thương hiệu thời trang cao cấp đã thực hiện đồng loạt 4 chiến dịch trên toàn cầu tại các thành phố lớn như Seoul, Bangkok, Ontario (Canada),... để quảng bá cho những sản phẩm mà nữ ca sĩ làm đại diện. Người hâm mộ dễ dàng bắt gặp hình ảnh Jisoo và Dior tại màn hình lớn tại các trung tâm thương mại, poster hay những billboard quảng cáo khổng lồ.

Tại đêm diễn BORN PINK Finale thứ hai, Jisoo đã gây chú ý khi diện set áo haute couture (trang phục được may đo cao cấp, mức giá có thể lên đến 2,7 tỷ đồng) ở màn diễn solo của mình. Được biết, chiếc áo hoa Jisoo mặc là một trang phục do bà Maria Grazia Chiuri - Giám đốc Sáng tạo của Dior thực hiện cho buổi diễn Couture Garden vào tháng 6/2023. 

Sau đó, Dior đã tuỳ chỉnh lại chiếc áo sao cho phù hợp và mang lại cảm giác thoải mái cho Jisoo. Thiết kế độc bản mà hãng thực hiện cho nữ Đại sứ được Dior đăng tải lên kênh Instagram cá nhân, kèm những hình ảnh hậu trường cho thấy cảnh các nghệ nhân đang thiết kế và điều chỉnh lại set trang phục này. 

Sức ảnh hưởng của Jisoo mạnh mẽ đến mức khi gặp cô tại Paris Fashion Week năm 2021, ông Pietro Beccari - Chủ tịch kiêm CEO của Dior đã ghé tai nói với nhân viên YG (công ty chủ quản của BlackPink) rằng: “Nếu như YG sa thải Jisoo, tôi sẽ đến đón cô ấy.” Có thể nói, đây là một lời khẳng định và trân trọng nữ Đại sứ của nhà mốt Pháp.

Dù không tiết lộ con số cụ thể nhưng nhiều thông tin cho rằng Dior trả rất nhiều cát-xê cho Đại sứ. Khi được hỏi lý do tại sao lại làm điều này, ông Pietro Beccari đã trả lời rằng “vì Dior không muốn gia đình gặp phải vấn đề tài chính”. Thế nhưng, có một thương hiệu sẵn sàng chi gấp đôi số tiền đó để mời Jisoo trở thành Đại sứ của hãng. 

Trong ngành thời trang xa xỉ, Cartier và Dior được gọi là “đối thủ truyền kiếp” khi không ngừng so kè với nhau, thậm chí từng đưa nhau ra tòa vì tranh chấp kinh doanh. Thế nhưng khi Jisoo trở thành Đại sứ Toàn cầu của Dior, Cartier đã đồng ý chi gấp đôi số tiền hợp đồng mà Dior đưa ra nhằm đảm bảo Jisoo sẽ là Đại sứ của hãng. 

Jisoo trở thành ngôi sao Hàn Quốc đầu tiên trở thành Đại sứ Toàn cầu của hai “ông lớn” Cartier và Dior

Đến tháng 5/2022, Jisoo chính thức gia nhập “Panthère” (nàng báo gấm) - tên gọi thân mật dành cho các Đại sứ toàn cầu của Cartier. Ông Arnaud Carrez - Phó Chủ tịch Cấp cao của Cartier cho biết: “Trong khi nghĩ đến Panthère, tôi bất giác nghĩ đến Jisoo. Với sự tự tin và năng lượng tích cực, cô ấy sẽ là tiếng nói của thế hệ mới.” Như vậy, Jisoo trở thành ngôi sao Hàn Quốc đầu tiên trở thành Đại sứ Toàn cầu của hai “ông lớn” luôn đối đầu nhau này. Sở dĩ Cartier kiên quyết muốn mời Jisoo là bởi những gì mà cô có thể mang lại cho nhãn hàng mình đại diện. 

Sau hai năm trở thành Đại sứ Toàn cầu của Dior (2021 - 2023), Jisoo đã chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ của bản thân khi thúc đẩy doanh số bán hàng của Dior tại Hàn Quốc. Được biết, hãng thời trang Pháp đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc khi doanh thu năm 2011 cán mốc 613,9 tỷ won, tăng 85,8% so với năm 2020 (328,5 tỷ won). Trong khi đó, lợi nhuận tăng từ 104,6 tỷ won lên 211,5 tỷ won. Đến năm 2022, Dior đạt mức doanh thu “điên rồ” gần 1 nghìn tỷ won, tăng trưởng 51,77% so với năm 2021 (theo báo cáo điện tử của Dịch vụ Giám sát Tài chính). 

Không dừng lại ở mặt doanh số, nữ nghệ sĩ còn giúp thương hiệu gia tăng giá trị truyền thông đáng kể. Mỗi khi xuất hiện tại các tuần lễ thời trang quốc tế, Jisoo luôn nằm trong top đầu những ngôi sao mang lại MIV lớn nhất cho thương hiệu. 

Tại Paris Fashion Week 2023, Dior đã trở thành thương hiệu đứng đầu với tổng 42 triệu USD giá trị truyền thông, bỏ xa đối thủ cạnh tranh với khoảng cách 62% (theo WWD). Trong đó, Jisoo là gương mặt mang về cho hãng 23% trong tổng số 42 triệu USD thu được - chỉ số MIV cao nhất đối với bất kỳ Đại sứ nào ở tất cả các tuần lễ thời trang. Chỉ một bài đăng trên Instagram, cô mang về 1,8 triệu USD MIV cho hãng.

Mới đây, việc Jisoo tham dự show diễn của Dior đã giúp cô trở thành người nổi tiếng được nhắc đến nhiều nhất tại Paris Fashion Week 2024 (theo Brandwatch). Song song đó, Dior cũng là thương hiệu được đề cập nhiều thứ hai với hơn 1 triệu lượt. Số liệu được thu thập từ các bài post trên mạng xã hội, blog, diễn đàn và trang tin tức từ ngày 12/01 đến 05/03/2024.

Hiệu ứng truyền thông và doanh số khủng mà Jisoo mang lại đã chứng minh vị thế của ngôi sao Châu Á đầu tiên trở thành Đại sứ Toàn cầu của hãng. Với sức ảnh hưởng của mình, nữ ca sĩ đã giúp Dior tiếp cận với nhiều người hâm mộ mới ở đa dạng lứa tuổi, góp phần nâng cao mức độ nhận diện của thương hiệu trên thị trường thời trang cao cấp toàn cầu.

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!