Từ hai sự kiện tuyên bố "bạn thân thương hiệu" của Gucci với Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP, đâu là sự khác biệt của Friend of the House và Brand Ambassador? Danh mục các danh phận gắn liền với thương hiệu thời trang cao cấp còn bao gồm những vị trí nào?
Những năm gần đây, số lượng các nghệ sĩ Kpop nổi tiếng hợp tác cùng các thương hiệu đa lĩnh vực như thời trang, thể thao, thực phẩm,... ngày càng nhiều.
Đây là chiến lược của các công ty lớn dựa trên Captive Product - nhóm mặt hàng phụ mà người mua bắt buộc phải sử dụng kèm theo nếu muốn có trải nghiệm trọn vẹn với sản phẩm chính.
Để thích ứng với thời cuộc, các thương hiệu xa xỉ buộc phải tìm cách hòa nhập với sở thích, nhu cầu, thị hiếu biến đổi nhanh chóng của đối tượng khách hàng tiềm năng.
“Đại tiệc âm nhạc lớn nhất hành tinh” Coachella 2023 vừa qua đã tạo nên một hiệu ứng bùng nổ trên khắp diễn đàn và các trang mạng xã hội. Góp phần tạo nên sự thành công của sự kiện âm nhạc này chính là một chiến lược marketing toàn diện tạo ra trải nghiệm độc đáo cho người tham dự.
Nhân dịp kỷ niệm 150 năm ngày ra đời dòng sản phẩm Jean 501, vừa qua, Levi’s chính thức thông báo về việc hợp tác với nhóm nhạc nữ Kpop NewJeans ở vai trò Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu. Trên thực tế, sự đổ bộ của hàng loạt thần tượng (idol) đến từ xứ sở kim chi như BLACKPINK, BTS, NewJeans hay aespa trong các chiến dịch marketing của các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới như Dior, Chanel,... đã không còn là một hiện tượng mới trong những năm gần đây.
Đầu năm 2021, Liên Hợp Quốc công bố BLACKPINK là Đại sứ quan hệ công chúng của Hội nghị Biến đổi Khí hậu lần thứ 26 (COP26). Tháng 9 vừa qua, BLACKPINK tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ danh dự cho các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs) của Liên Hợp Quốc.
Tháng 12/2020, công ty viễn thông Globe Telecommunications (Philippines) hợp tác cùng nhóm nhạc Kpop BLACKPINK cho ra mắt chiến dịch “Reinvent Your World”, nhằm quảng bá thông điệp về sự chuyển đổi mạnh mẽ của công nghệ trên toàn cầu.