Bán kẹo trước, bán cà phê sau: Cách Nescafé thay đổi thói quen trà đạo của người Nhật
Nescafé không bán sản phẩm cho người lớn, thay vào đó, hãng chọn "bán kẹo vị cà phê" cho t...
Gia Minh
10 Thg 07 2025
#case study
105 bài viết
Phân tích chiến lược “miền Tây hoá” của Starbucks: Cách ông lớn của ngành F&B định vị thương hiệu toàn cầu qua lăng kính địa phương
Trong năm 2025, Starbucks Vietnam đã khai trương 2 cửa hàng tại Vincom Mỹ Tho (Tiền Giang)...
Gia Minh
19 Thg 06 2025
Mổ xẻ thương vụ e.l.f. mua lại Rhode trị giá tỷ đô: Cược lớn cho một hệ sinh thái làm đẹp đa phân khúc
Thương vụ này không chỉ đánh dấu bước ngoặt lớn của Rhode mà còn cho thấy định hướng mở rộ...
Diệu Anh
13 Thg 06 2025
Bài học về cuộc khủng hoảng truyền thông "AI-First" của Duolingo và giới hạn của một thương hiệu "cợt nhả" trên mạng xã hội
Duolingo - ứng dụng học ngôn ngữ được ưa chuộng toàn cầu từ lâu đã được khen ngợi không ch...
Diệu Anh
26 Thg 05 2025
Khi người dùng cá nhân có thể khoác lên mình lớp áo thương hiệu trong 5 giây: Jollibee là nạn nhân của việc giả mạo thương hiệu diện rộng trên TikTok?
Sự tràn lan của các tài khoản giả mạo gây ra những rủi ro nghiêm trọng cho các thương hiệu...
Gia Minh
19 Thg 05 2025
Case Study: Chiến lược Marketing của bánh quy “ngoại cỡ” Crumbl Cookies đang làm mưa làm gió trên mạng xã hội
Xuyên suốt năm 2024 đến đầu năm 2025, FoodTok – thuật ngữ dùng để chỉ cộng đồng yêu ẩm thự...
Diệu Anh
18 Thg 04 2025
Giải mã công thức ba tầng trong xây dựng thương hiệu cá nhân từ người nổi tiếng: Cách Taylor Swift, Lana Del Rey, Billie Eilish, Sabrina Carpenter kể chuyện bằng thị giác, màu sắc và cảm xúc
Thông qua việc sử dụng có chủ đích màu sắc, biểu tượng, tín hiệu giác quan và sự nhất quán...
Diệu Anh
15 Thg 04 2025
Trước nguy cơ cạn kiệt Matcha, nhiều thương hiệu F&B nhanh chóng biến sự khan hiếm trở thành chiến lược tái định vị sản phẩm
Đối với các thương hiệu F&B, nỗi lo thiếu hụt matcha không phải là thách thức mà lại là cơ...
Diệu Anh
31 Thg 03 2025
Rebrand vs Brand Refresh: Khi nào thương hiệu cần đổi mới, khi nào chỉ nên làm mới và bài học thực tế từ Burberry, MasterCard, Lego
Trong thế giới kinh doanh đầy cạnh tranh, thương hiệu không thể mãi giậm chân tại chỗ, buộ...
Diệu Anh
26 Thg 03 2025
Case Study: Thành công của “Nhà Gia Tiên” chứng minh sức mạnh sáng tạo của thế hệ trẻ thông qua văn hóa, tín ngưỡng truyền thống Việt Nam
Cùng tìm hiểu về chiến lược quảng bá phim “Nhà Gia Tiên” qua những chia sẻ từ đạo diễn Huỳ...
Như Quỳnh
20 Thg 03 2025
Sự trở lại của Diet Coke: Hiệu ứng của Dua Lipa và xu hướng y2k đang thổi bùng sản phẩm này trở thành thức uống thời thượng của năm 2025
Diet Coke, một thời được xem là biểu tượng của thế hệ Baby Boomer (1946 - 1964), đang trải...
Diệu Anh
12 Thg 03 2025
Barbie vs Bratz: Cuộc đọ sức giữa 2 thương hiệu đồ chơi có gu thẩm mỹ hoàn toàn trái ngược nhau
Qua các chiến dịch và chiến lược cụ thể, bài viết làm rõ cách cả hai thương hiệu tận dụng...
Diệu Anh
11 Thg 03 2025