Từ lâu, định kiến giới trong quảng cáo đã trở thành một vấn đề dai dẳng và không kém phần nhức nhối, đặc biệt là lĩnh vực thể thao. Nhiều chiến dịch, TVC chỉ tập trung tôn vinh thành tựu và vai trò của các vận động viên nam. Ngược lại, sự hiện diện của các nữ cầu thủ trên truyền thông thường bị “đóng khung” trong các chủ đề liên quan đến ngoại hình, cuộc sống gia đình, tuổi tác, tình dục… Điều này không chỉ ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận về thể thao nữ, mà còn tạo ra hạn chế cho họ trong việc tham gia, thể hiện và được công nhận ở lĩnh vực này.
Quảng cáo có khả năng tác động mạnh mẽ đến cách nhìn nhận của con người về thế giới xung quanh. Nhận thức được điều đó, nhiều tập đoàn và nhà quảng cáo lớn trên thế giới đã nỗ lực loại bỏ sự “rập khuôn” phụ nữ trong các sản phẩm và chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, theo nghiên cứu mới nhất từ CreativeX, quảng cáo trực tuyến ngày nay đang “lệch hướng” so với những nỗ lực thay đổi ban đầu, ngày càng “đóng khung” phụ nữ trong vai trò nội trợ và bối cảnh gia đình thay vì các môi trường chuyên nghiệp.
Truyền thông - quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tác động đến tư duy và nhận thức của con người về thế giới xung quanh. Bên cạnh những tác động tích cực của quảng cáo trong việc khuyến khích chấp nhận sự đa dạng và hội nhập, nhiều người cho rằng quảng cáo cũng chính là nhân tố chính góp phần tạo ra và củng cố những định kiến trong xã hội, cụ thể là sự bất bình đẳng giới.
Vậy định kiến giới nói riêng và định kiến xã hội nói chung đã và đang diễn ra như thế nào trong quảng cáo? Đâu là những yếu tố mà thương hiệu cần cân nhắc trước khi thực hiện một chiến dịch truyền thông có sử dụng chất liệu từ xã hội? Cùng Tiến sĩ Nguyễn Nữ Nguyệt Anh - Trưởng khoa Xã hội học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh bàn luận về chủ đề này.
Truyền thông, quảng cáo thể hiện sức mạnh to lớn trong việc điều hướng tư duy và cách nhìn nhận của mọi người về thế giới xung quanh. Ý niệm về khuôn mẫu giới trong xã hội đã tồn tại từ rất lâu về trước, tuy nhiên cùng với sự phát triển của các phương tiện truyền thông, những định kiến này càng được phổ biến rộng rãi hơn bao giờ hết và được củng cố chắc chắn hơn trong cuộc sống hàng ngày.