Marathon, trước đây được xem là một môn thể thao mạo hiểm, giờ đây đã trở thành một hiện tượng phổ biến. Không có giới hạn về độ tuổi hay yêu cầu chuẩn bị (và ít quan tâm đến chi phí), những người đam mê chạy bộ đường trường với chiều dài chính thức là 42,195 km từ khắp nơi trên thế giới đều có thể tham gia. Chính vì vậy, trong những năm gần đây, các giải Marathon cộng đồng đã bùng nổ và thu hút sự đồng hành của nhiều thương hiệu.