Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.
Trước thềm tháng Tự hào 2023, hãy cùng điểm lại những thiết kế bao bì ấn tượng mà các thương hiệu lớn như Apple, IKEA, Skittles,... đã tung ra nhằm hưởng ứng và tôn vinh những giá trị của cộng đồng này.
Đã hơn hai thập kỷ kể từ khi tháng 6 được Tổng thống Bill Clinton tuyên bố là Tháng Tự hào (Pride Month) vào năm 1999. Đây là thời điểm “truyền thống” để nhiều nhãn hàng triển khai các chiến dịch mang thông điệp ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+, với mục đích nâng cao hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên năm nay, trước bối cảnh làn sóng chỉ trích sự hợp tác giữa Bud Light với Influencer chuyển giới vẫn chưa “hạ nhiệt”, nhiều thương hiệu đã "chùn bước" trong các chiến dịch Pride Month bởi những lo ngại về doanh số và phản ứng tiêu cực của dư luận.
Đứng trước sự phản đối kịch liệt từ người dùng, agency thực hiện chiến dịch quảng cáo cho Burger King - Jung von Matt Donau đã lên tiếng xin lỗi trên LinkedIn
Một nửa tháng 6 đã trôi qua với hàng loạt chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ nhân sự kiện Tháng Tự hào (01/06 - 31/06). Tất cả đều cùng hướng đến mục tiêu chung là tôn vinh cộng đồng LGBT. Thế nhưng, không phải cứ động cơ tốt là chiến dịch nào cũng nhận được phản ứng như nhau.
Cùng tìm hiểu những chuyển động sáng tạo trên thị trường trong và ngoài nước, được cập nhật nhanh chóng trong bản tin #AdsCreative của Advertising Vietnam!
Nhận thấy tình trạng phân biệt đối xử nặng nề của những người dân đồng tính, chuyển giới xin tị nạn, Tổ chức Phi lợi nhuận ở Gothenburg, Thụy Điển West Pride đã hợp tác cùng agency AKQA thực hiện một chiến dịch ý nghĩa hưởng ứng Tháng Tự hào.
Trước thềm sự kiện Pride Month 2022, 6 tổ chức phi lợi nhuận tại Thổ Nhĩ Kỳ đã thực hiện chiến dịch ngoài trời ủng hộ cộng đồng LGBTQ+. Chiến dịch này đã “lách luật” cấm “cầu vồng”, cấm Tháng Tự hào của Thổ Nhĩ Kỳ bằng cách đặt 6 tấm biển quảng cáo đơn sắc gần nhau. “Vì cũng giống như tình yêu, màu sắc thì không có luật”, đơn vị quảng cáo phụ trách chiến dịch nói.
Ở nhiều quốc gia, đặc biệt là Việt Nam, cộng đồng LGBTQ+ vẫn còn đối diện với những tiêu chuẩn kép, bị xem là những người “mắc bệnh”. Năm 2015, nghiên cứu “Có phải bởi vì tôi là LGBT” của Viện iSEE chỉ ra rằng cứ mỗi 5 người LGBTQ+ thì sẽ có một người bị ép đi gặp bác sĩ.
Trong năm 2021, cuộc đua Pride Month càng trở nên sôi động hơn bao giờ hết với sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn đến từ các ngành hàng khác nhau như Adidas, Nike (thể thao); Apple (công nghệ); Lego, Uno (trò chơi);...