Top 15 chiến dịch quảng cáo sử dụng công nghệ AR thành công nhất

Công nghệ AR hay còn gọi là Thực tế tăng cường đã có sự tăng trưởng lớn trong vài năm qua và ngày càng được các Maketer sử dụng vào những chiến dịch quảng cáo nhằm tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn người dùng. Hãy cùng điểm qua 15 chiến dịch quảng cáo sử dụng công nghệ AR hay nhất từ năm 2011 đến nay.

Người tiêu dùng ngày càng cởi mở hơn trong việc tiếp nhận những nội dung và thông tin hữu ích mà thương hiệu cung cấp cho họ, nhờ đó mối quan hệ giữa các bên được thiết lập. Để duy trì mối quan hệ đó và làm cho nó bền chặt hơn đòi hỏi thương hiệu phải biết nắm bắt xu hướng người tiêu dùng và đem đến cho họ những trải nghiệm tốt nhất. Trên thực tế, lượng người sử dụng công nghệ AR trên điện thoại di động sẽ đạt đến con số 200 triệu người vào năm tới. Thế nên mang công nghệ AR vào các chiến dịch quảng cáo sẽ là bước đi khôn ngoan đối với thương hiệu.

Danh sách dưới đây bao gồm các chiên dịch sử dụng công nghệ AR được yêu thích trên toàn thế giới và được sắp xếp theo trình tự thời gian từ năm 2011 đến nay.

1. Lynx: Angels Will Fall (2011)

Agency: Grand Visual (United Kingdom)

Để quảng bá cho dòng sản phẩm mới Lynx Excite, thương hiệu lăn khử mùi nổi tiếng AXE đã tạo nên một chiên dịch quảng cáo kéo dài trong 2 ngày tại Victoria Station (London) và New Street (Birmingham). Tại đây họ lắp đặt một màn hình kỹ thuật số khổng lồ và dán một biển hiệu trên sàn có chữ “Look up”. Khi mọi người bước vào vùng “Look up” họ có thể tương tác với thiên thần ảo xuất hiện ngay cạnh mình trong hoạt cảnh thật trên màn hình. Chiến dịch này đã chiến thắng 2 giải Bronze Cannes Lion ở hạng mục Outdoor và Media và được đưa vào Outdoor Hall of Fame.


2. TG Mag Extra: Augmented Reality Magazine (2011)

Agency: Engine Creative (United Kingdom)

Vào đợt phát hành tháng 12 năm 2011, tạp chí ô tô nổi tiếng Top Gear Mag đã kết hợp những hình ảnh in ấn và video quảng cáo với nhau thông qua công nghệ AR để mang đến những trải nghiêm và nội dung hấp dẫn. Bên cạnh việc chiến thắng 2 hạng mục Editor và Reader tại giải FIPP, họ đã phát hành 8 ấn phẩm với sô lượt xem lên đến từ 50.000 đến 10.000 mỗi ấn phẩm. Đồng thời tỷ lệ tương tác cũng tăng 27% và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tăng 25%.


3. Absolut Truths (2012)

Agency: Great Works (Europe)

Một chiếc tag được gắn trên cổ chai rượu Absolut vodka và một ứng dụng có thể đọc được những nhãn tag này có sẵn trên website của chiến dịch. Chiến dịch này được kích hoạt theo cơ chế mỗi khi khách hàng dùng ứng dụng từ website quét những nhãn tag này họ sẽ được đưa đến tham quan Åhus-một ngôi làng nhỏ thuộc Thụy Điển, nơi những chai rượu Vodka ra đời.


4. Coca-Cola and WWF: Arctic Home (2013)

Agency: Lexis Agency (United Kingdom)

Coca Cola đã hợp tác với WWF (World Wildlife Fund) để mang đến chiến dịch Arctic nhằm nâng cao nhận thức và gây quỹ cho việc bảo tồn vùng Bắc Cực, nơi những chú Gấu Bắc Cực cư trú. Tại bảo tàng khoa học Lodon, họ đã xây dựng một khu vực đặc biêt, nơi những khách tham quan có thể viếng thăm Bắc Cực ngay trong lòng bảo tàng bằng công nghệ AR. Chiến dịch này đã thành công vang dội khi xuất hiện 388 lần trên các phương tiện truyền thông và nhận về hơn 900 lời bình luận xung quanh chủ đề này.


5. Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter (2014)

Agency: AMV BBDO (United Kingdom)

Pepsi MAX đã đem đến một trải nghiệm khó tin với dân công sở London. Tại trạm xe Bus họ đã lắp đặt một màn hình HD lớn với phần hình ảnh được thu từ cảnh quan bên ngoài để đánh lừa thị giác người đứng bên trong rằng đó chỉ là một tấm kính trong suốt. Chuyện sẽ không có gì là ngạc nhiên cho tới khi hình ảnh về những thứ không có thật như đĩa bay hay quái vật xuất hiện trên nền cảnh quan bên ngoài đường phố. Mọi thứ thật đến mức khiến những người đang chờ xe trong trạm hoảng sợ và tuông chạy ra ngoài. Và rồi họ nhận ra đó chỉ là một trải nghiệm công nghệ AR mà Pesi muốn mang lại cho người dùng. Chỉ trong 7 ngày, video đã nhận được hơn 2 triệu lượt xem và hơn 24.000 chia sẽ, chiến dịch cũng đã giành được nhiều giải thưởng.


6. Pizza Hut: AR Menu Experience (2014)

Agency: Engine Creative (UK)

Chiến dịch này đã dùng công nghệ AR để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn cho gia đình và bạn bè của họ khi thưởng thức những chiếc pizza của hãng Pizza Hut. Phần chính của chiến dịch là ứng dụng Oggle, khách hàng sẽ dùng nó quét những hình ảnh trên hộp bánh hay menu để truy cập vào Trivia Challenge, nơi họ có thể xem menu một cách trực quan hơn và đặt hàng thông qua ứng dụng này.


7. Lacoste LCST: Augmented Reality Retail Campaign (2014)

Agency: Engine Creative (Worldwide)

Engine Creative đã phát triển một ứng dụng cải tiến cho thương hiệu LCST của Lacoste với sứ mệnh “mang lại màu sắc cho cuộc sống”. Khách hàng chỉ cần quét hình ảnh biểu tượng Lacoste của chiến dịch và sau đó họ có thể thử những mẫu giày mới của LCST trên chính chân mình. Chiến dịch này đã sử dụng công nghệ IR (Image Recognition) và AR để khách hàng có thể trải nghiệm sản phẩm trước khi quyết định mua nó.


8. Stockholm is your Canvas (2015)

Agency: M&C Saatchi (Sweden)

Chiến dịch này được xây dựng nhằm phục vụ cho Tuần lễ Nghệ thuật  Stockholm, với mong muốn mang những tác phẩm nghệ thuật đến gần hơn với cuộc sống. M&C Saatchi đã tung ra một ứng dụng AR cho phép người dùng có thể quét những biểu tượng của chiến dịch được dán khắp nơi trong thành phố để xem các tác phẩm nghệ thuật. Chiến dịch này hướng đến những người yêu nghệ thuật nhưng quá bận rộn để đến phòng triễn lãm.


9. The Walking Dead Scary Shelter: Zombies Attack (2015)

Agency: Move 121 (Austria)

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) này được xây dựng để quảng bá cho Season 5 của bộ phim nổi tiếng The Walking Dead. Mô típ tương tự như chiến dịch “Unbelievable Bus Shelter” của Pepsi MAX, một màn hình HD được lắp đặt tại trạm xe bus quận 7 của thủ đô Viên Chăng nước Áo để hù dọa những người đứng đợi xe bus bằng những con Zombie ghê rợn trong loạt phim này.


10. Next for Nigeria (2015)

Agency: AR&Co (Nigeria)

Đây là một ứng dụng nhằm hỗ trợ ứng cử viên tổng thống của đảng chính trị All Progressive Congress (APC) trong cuộc bầu cử tại Nigeria. Ứng dụng cho phép người dùng quét logo của APC ở bất cứ đâu để nhận được những tin tức đặc biệt về Nigeria, đồng thời công nghệ AR cũng cho phép họ có thể chụp ảnh với Tổng thống Muhammadu và Phó Tổng thống Yemi Osinbajo.


11. Hector&Karger: RE_ALITY Lookbook (2015)

Agency: Tap2C (Poland)

Hector&Karger một thương hiệu thời trang đến từ Hà Lan đã sử dụng công nghệ AR để đưa bộ sưu tập mới nhất của họ đến với khách hàng mục tiêu. Họ đã tạo ra một lookbook có khả năng tương tác gọi là RE_ALITY, đọc giả chỉ cần dùng điện thoại quét bìa tạp chí Viva! Moda để xem trọn bộ sưu tập này một cách sống động và chân thực.


12. New Look: AR Campaign UAE (2015)

Agency: Engine Creative (UAE)

Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất là nơi có tỷ lệ sử dụng di động cao nhất thế giới. Nắm bắt được điều này, New Look – một thương hiệu thời trang của Anh đã xây dựng một chiến dịch AR nhắm vào đối tượng là sinh viên các nước Trung Đông. Chiến dịch cho phép những sinh viên này quét thẻ New Look của họ để truy cập các phiếu mua hàng đặc biệt và đọc những nội dung mang tính tương tác cao. Kết quả website chiến dịch đạt tỷ lệ tương tác tuyệt vời, với gần 7 phút cho mỗi phiên truy cập.


13. John Lewis: Man on the Moon (2015)

Agency: Stinkdigital (United Kingdom)

Là một phần trong chiến dịch “Man on Moon Christmas” của chuỗi bách hóa John Lewis, agency Stinkdigital đã tạo ra một ứng dụng AR để mang mặt trăng đến gần hơn với cuộc sống. Khách hàng sẽ sử dụng điện thoại quét hình ảnh “Man on the Moon” trên bao bì hoặc túi mua sắm của hãng để mở khóa cho những tương tác 3D, bao gồm việc chơi game trên ứng dụng này và đọc các sự thật liên quan tới mặt trang hằng ngày.


14. Mandiri & WWF: Saving Rhinos (2016)

Agency: Redspace and AR&Co (Indonesia)

Trước nạn tuyệt chủng của tê giác Java ở Indonesia, chiến dịch Saving Rhinos được xây dựng nhằm giải quyết vấn đề này bằng cách phát triển một trò chơi sử dụng công nghệ AR. Với mỗi tài khoản ví điện tử Mandiri, người dùng có thể nuôi một chú tê giác bằng cách dùng ứng dụng quét thẻ ATM Mandiri của họ. Thông qua những hoạt động chăm sóc loài động vật quý hiếm này như cho ăn, uống thuốc,… người dùng đã quyên góp cho quỹ bảo tồn tê giác tại Indonesia.


15. Dutch Lady: Flying Farm (2016)

Agency: AR&Co and Leo Burnett (Vietnam)

Dutch Lady là một thương hiệu sữa hay có các chương trình tặng kèm đồ chơi cho trẻ tại thị trường Việt Nam. Ngày nay với sự phát triển của điện thoại di động, Dutch Lady đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng bằng việc tung ra một ứng dụng điện thoại có tên Flying Farm. Ứng dụng này cho phép người dùng quét hộp sữa của hãng để mở ra một thế giới thực tế ảo vui nhộn dành cho trẻ em. Hãng đã xây dựng một nông trại xanh với 2 nhận vật chính là Matt Truitman và Bella – những em bé nông dân Hà Lan , cùng đàn vật nuôi trong nông trại. Mỗi nhân vật sẽ được mở khóa để xuất hiện trong nông trại thông qua mỗi lần quét mã trên các hộp sữa Dutch Lady khác nhau. Kết quả ứng dụng đã đạt được hơn 40.000 lượt tải xuống, doanh số bán hàng tăng 19% trong thời gian ra mắt và chiến dịch giành được nhiều giải thưởng.

Nhật Xuyên / Advertising Vietnam
*Nguồn: Catchoom

- Advertisement -