Dự báo chi tiêu ngành Quảng cáo toàn cầu năm 2018

Theo một nghiên cứu của Zenith, chi tiêu cho quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 4,1 % vào năm 2018 và đạt tổng chỉ tiêu là 578 tỷ đô la vào cuối năm.

Các báo cáo được tổng hợp dựa trên các dữ liệu từ Zenith Global trong nhiều năm qua, cũng như dự báo chi tiêu cho đến năm 2020. Zenith dự báo rằng, các chi tiêu cho quảng cáo sẽ làm chậm tốc độ tăng trưởng GDP toàn cầu và tăng khoảng 4 % mỗi năm cho đến năm 2020.

Zenith dự đoán tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng lên đến 72 tỷ đô la vào năm 2020. Trong đó, Hoa Kỳ dự kiến sẽ chiếm 27% chi phí quảng cáo bổ sung, và Trung Quốc sẽ chiếm 20%.

Chi phí quảng cáo trên điện thoại di động sẽ chiếm khoảng 65% tổng chi tiêu trên nền tảng Internet và 20% tổng chi tiêu trong năm 2020 – nhiều hơn tất cả các định dạng quảng cáo khác, ngoài trừ truyền hình.

Chi tiêu quảng cáo Internet dự kiến sẽ tăng 10% mỗi năm trong giai đoạn từ năm 2017 – 2020 và chiếm 44% tổng chi phí quảng cáo trên toàn cầu.

Quảng cáo hiển thị (bao gồm video online và social video) sẽ là loại quảng cáo phát triển nhanh nhất đến năm 2020.

Trúc Đặng / Advertising Vietnam

Nguồn: marketingprofs