Không sở hữu những khoảnh khắc quá cao trào hay cảm động, Coca-Cola nhẹ nhàng chinh phục trái tim của khách hàng thông qua những chiến dịch quảng cáo Tết trọn vẹn ý nghĩa và sâu sắc.

Coca-Cola: Đón Tết theo một cách riêng

Giữa rất nhiều chiến dịch truyền thông được tung ra mỗi dịp Tết, tính đến thời điểm hiện tại, dường như Coca-Cola vẫn là thương hiệu giữ được nét riêng không thể nhầm lẫn qua từng chiến dịch Tết mỗi năm: Tết là gắn kết, là yêu thương từ những điều giản dị. Vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi, Coca-Cola không ngừng nỗ lực sáng tạo khai thác những góc nhìn mới để mang đến cho người Việt những mùa Tết thật mới mẻ và ngập tràn tiếng cười hạnh phúc.

Thiết kế bao bì sáng tạo 2018 – Thấy én vàng là thấy Tết Coca-Cola.

Chặng đường mới đi tìm Tết yêu thương năm 2018

Năm 2018, Coca-Cola mở đầu mùa Tết với TVC quảng cáo “Cho Tết vẹn yêu thương”. Vẫn là những hình ảnh đời thường giản dị nhưng khoác lên mình một không khí ấm áp, hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận ra từng khoảnh khắc gần gũi cạnh bên chính là những khoảnh khắc yêu thương cần được trân trọng. Và Tết chỉ trọn vẹn khi ta thực sự cảm nhận được những khoảnh khắc đáng quý đó.

Ngay sau TVC, bộ ảnh “Tết vẹn yêu thương trong từng khoảnh khắc” được ra mắt. Những giây phút hạnh phúc giản dị khi cùng gia đình quây quần, bạn bè đi xa lâu ngày ngồi lại, người đồng nghiệp làm cùng hay hàng xóm kế bên mà mỗi khi Tết đến xuân về mới có dịp chuyện trò được kể lại bằng hình và bằng lời kể của những người trong cuộc khiến người xem thấy gần gũi, thấy đâu đó câu chuyện của mình cũng đang được nhắc đến. Dễ dàng nhận ra, trong từng bức ảnh, các nhân vật luôn được Coca-Cola khắc họa với nụ cười trên môi và gương mặt tràn đầy hạnh phúc, thể hiện đúng không khí vui tươi của ngày Tết cổ truyền Việt Nam.

Cặp đôi đáng yêu cùng nhau diện áo dài chụp hình Tết.
Những giây phút nghỉ ngơi giữa ngày Tết hối hả.
Cả nhà nhí nhố cùng nhau “bắt trend” thả tim selfie.

Ngoài những hình ảnh trên, mọi người có thể xem thêm những khoảnh khắc Tết yêu thương TẠI ĐÂY

Khơi mở cảm nhận yêu thương trong từng khoảnh khắc từ bộ ảnh đẹp và ý nghĩa, Coca-Cola tiếp tục khích lệ những bạn trẻ bắt lấy, lưu giữ và sẻ chia từng khoảnh khắc Tết yêu thương qua cuộc thi “Bắt khoảnh khắc, Tết yêu thương” diễn ra từ ngày 15/01/2018 đến 15/02/2018 trên fanpage Coca-Cola Việt Nam. Mỗi bức ảnh chụp lại những điều bình dị nhất sẽ là chiếc cầu nối đưa mọi người đến gần nhau hơn, làm nên một bức tranh Tết thật vẹn tròn.

Không chỉ dừng lại ở đó, “Chuyến xe chở yêu thương” của Coca-Cola đã thực sự lăn bánh trên những con đường khắp Việt Nam để lan tỏa yêu thương và nắm bắt từng khoảnh khắc. Với mỗi chặng đường chuyến xe đi qua, niềm hứng khởi được tiếp thêm, yêu thương thêm đong đầy, vì thế mà Tết lại càng trở nên rộn ràng và hạnh phúc.

“Chuyến xe chở yêu thương” – Mang yêu thương đến khắp mọi nơi.

Những năm trở lại đây, Coca-Cola tiếp tục cho thấy sự quan tâm và thấu hiểu sâu sắc tới khách hàng của mình thông qua từng thước phim, từng hoạt động đầy sáng tạo, nhưng vẫn giữ nguyên được những giá trị của tiếng cười, sự gắn kết và nét đẹp của dịp lễ lớn nhất trong năm. Hãy cùng nhìn lại chặng đường đáng nhớ về Tết mà Coca-Cola đã đi qua.

Năm 2017: Hành trình đón một khởi đầu mới

Đầu tiên phải nói đến năm 2017, một năm chứng kiến nhiều biến động của ngành quảng cáo trong dịp lễ Tết hơn bao giờ hết với các đối thủ đáng gờm cùng những tân binh mới xuất hiện. Vượt qua muôn vàn thông điệp truyền cảm hứng, Coca-Cola đã tạo nên dấu ấn riêng cho mình bằng những hình ảnh rộn rã về Tết được lồng ghép trong một thông điệp rõ ràng: “Khởi đầu mới là lúc trao đi nhiều hơn. Khởi đầu mới là lúc ta quyết định tiến tới”.

Hơn nữa, Coca-Cola còn truyền tải ý nghĩa của chiến dịch thông qua câu chuyện của Thảo và hành trình tìm kiếm khởi đầu mới cho ba và chú từ những ký ức đã qua. Với sự sáng tạo, Coca-Cola đã thực sự khéo léo khi đưa ra lời gợi ý tới những người trẻ. Khởi đầu mới chẳng ở đâu xa, nó nằm trong chính cuộc sống đơn giản thường ngày.

Chiến dịch đã chiếm lĩnh vị trí thứ 5 trong top 10 quảng cáo Tết được bàn luận nhiều nhất năm 2017 theo báo cáo của YouNet Media. Vinh dự hơn, Coca-Cola còn là một trong hai thương hiệu được nhiều người tiêu dùng bầu chọn, khi được hỏi về những quảng cáo ấn tượng trên truyền hình trong dịp Tết theo một nghiên cứu của Millward Brown Việt Nam. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Coca-Cola đã thực sự thành công trong việc xây dựng những chiến dịch quảng cáo Tết đi vào lòng người.

Năm 2016: Phá vỡ khái niệm về Tết gắn kết truyền thống

Ấn tượng không kém, năm 2016, Coca-Cola trở thành hiện tượng hot với một định nghĩa Tết mới lạ. Theo đó, Tết không còn chỉ là điểm mặt gọi tên cho đầy đủ, Tết là cùng nhau tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ. Không lấy đi nước mắt, không lên án “Tết nay không bằng Tết xưa” hay chiêu trò khó hiểu, thông điệp nhân văn mà thương hiệu này mang lại vẫn lan tỏa đầy cảm xúc. Tuy chủ đề về gia đình sum vầy vào dịp Tết là không mới, nhưng lúc này, sự gắn kết được diễn tả từ một góc nhìn trẻ trung hơn. Bằng cách lồng ghép khéo léo trào lưu selfie, Coca-Cola đã thành công khuyến khích “teen” chủ động tạo ra những hoạt động vui vẻ cùng cả nhà.

Năm 2018 chỉ vừa mới bắt đầu. Con đường chinh phục trái tim Việt của Coca-Cola trong tương lai vẫn đang còn là bí ẩn. Nhưng có một điều chắc chắn rằng, Tết của Coca-Cola sẽ không bao giờ là quên đi những giá trị cốt lõi của mình.

Bảo Thi / Advertising Vietnam