Sau 7 năm gắn bó với “Live for now”, giờ đây Pepsi đã sẵn sàng cho những thay đổi mới mẻ và tích cực hơn khi “Live for now” sẽ chính thức nhường chỗ cho “For the love of it” – tagline toàn cầu mới của Pepsi.

“For the love of it” là sự phấn khích, là niềm tự hào to lớn của chúng ta khi có thể làm tất cả vì những điều mình yêu – từ những đam mê và sở thích như bóng đá và âm nhạc cho đến việc tận hưởng một trong những thức uống ưa thích trong cuộc sống như Pepsi.” – Roberto Rios, phó chủ tịch marketing của PepsiCo chia sẻ về tagline mới của Pepsi.

Sự ra đời của “For the love of it” đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình đổi mới của Pepsi trong vòng 7 năm trở lại đây. Pepsi và chiến dịch của “For the love of it” vẫn dùng nhạc nền sống động để làm nổi bật cho những thước phim đẹp mắt. Tuy nhiên, xuất hiện trong các quảng cáo mới của hãng không phải là nhân vật đình đám nào, mà thay vào đó Pepsi đã khiến không ít người xem “đã mắt” với những lon Pepsi ướp lạnh, những ly Pepsi sóng sánh sảng khoái và vũ điệu sôi động. Theo lời của Pepsi thì chiến dịch đang “celebrate the pop and fizz of the cola like never before”, tạo ra sự kết hợp mới mẻ nhất từ trước đến nay giữa Pepsi và âm nhạc, để vinh danh Pepsi – loại nước uống yêu thích và âm nhạc – niềm đam mê bất tận.

Dù tagline mới khiến không ít người phải liên tưởng đến “Just for the Taste of it” của Coca Cola hay Nike với “Just do it”, thế nhưng “For the love of it” của Pepsi vẫn có được dấu ấn của riêng mình, khi đồng thời vỏ lon Pepsi đã được khoác lên diện mạo mới, sinh động và lạ mắt hơn.

Để mang lại những trải nghiệm âm nhạc tốt nhất, Pepsi hiện đang hợp tác với Now United, nhóm nhạc bao gồm 14 thành viên đến từ 14 đất nước trên thế giới, để tạo ra một phiên bản mới cho Pepsi “jingle”. Bên cạnh đó, hãng cũng hỗ trợ nhóm nhạc này trong tour diễn quốc tế của họ, khi mà hình ảnh của Pepsi sẽ theo chân Now United trên suốt hành trình lưu diễn. Trước Pepsi, Now United đã từng bắt tay với Unilever trong chiến dịch “Unstereotype” của thương hiệu này vào năm 2018.

Pepsi và tagline mới sẽ được ra mắt tại hơn 100 thị trường trên thế giới, bắt đầu với các quốc gia ở Mỹ Latinh và Đông Âu. Đồng thời, Pepsi sẽ quảng bá diện mạo mới của thương hiệu thông qua packaging, quảng cáo OOH, trên TV và các phương tiện truyền thông khác.

Một số quảng cáo khác của Pepsi cho “For the love of it”:

Linh Chi / Advertising Vietnam
*Nguồn: Tổng hợp