Coca Cola ra mắt hương vị mới Orange Vanilla

836

Một cuộc rượt đuổi ngoạn mục trong đoạn TVC “nóng hổi” đánh dấu Coca Cola ra mắt hương vị mới – Orange Vanilla Coke sau 12 năm. Với sự đầu tư nghiên cứu và tiếp thị quy mô lớn lần này, cú lội ngược dòng mang tính lịch sử của Coca Cola liệu sẽ thu được thành quả như mong đợi?

Hương vị mới lạ nhưng vẫn giữ “chất” riêng

Chủ đề của TVC đậm chất retro, lấy cảm hứng từ thập niên 70 khiến người tiêu dùng không khỏi tò mò với sản phẩm mới toanh của hãng nước giải khát nổi tiếng – Orange Vanilla Coke.

Quảng cáo xuất hiện của xe giao hàng Coca Cola và 2 chiếc xe tải chở đầy cam và kem vani săn đuổi nhau trên nền nhạc cổ điển những năm 70. Tuy không chứng kiến vụ va chạm giữa 3 chiếc xe nhưng đoạn kết quảng cáo hàm ý sự kết hợp giữa ý tưởng mới mẻ và nét truyển thống để tạo nên lon Orange Vanilla Coke lăn về phía người bảo vệ trên đường phố.

Từ đoạn TVC vẻn vẹn 30s, ngay lập tức nhận ra sản phẩm mới của Coca Cola vẫn thỏa mãn người tiêu dùng với hương vị quen thuộc nhưng được biến tấu tài tình với vị vani và cam đầy kích thích.

Quyết định lội ngược dòng khi ra mắt hương vị mới

Coca Cola cho biết sẽ là một rủi ro lớn khi họ cứ tiếp tục bổ sung thêm nhiều hương vị trong dòng sản phẩm Diet Coke hiện có. Gần đây họ cũng đã thêm vị ổi, dâu và việt quất trong khi họ đã sở hữu đa dạng những hương vị chanh gừng, xoài, anh đào, cam. Thay vì mải mê nghiên cứu tổng hợp càng nhiều loại hương vị, hãng đã quyết định tận dụng 2 hương vị nổi bật nhất từ đó cho ra mắt Coca Cola vị Vani Cam phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng. Nhóm nghiên cứu tại Hoa Kỳ của Coca Cola đã xem xét ba hương vị khác như Mâm xôi, Chanh và Gừng sau quyết định cuối cùng “hạ cánh” tại ý tưởng hương vị Vani Cam đặc biệt này.

Orange Vanilla Coke bao gồm 2 lựa chọn có đường và không đường là hương vị mới đầu tiên của thương hiệu kể từ khi Vanilla Coke Zero ra mắt vào năm 2007. Chiến dịch ra mắt sản phẩm mới sau hơn một thập kỷ này cũng bắt nguồn từ tín hiệu tốt từ một thử nghiệm. “Gã khổng lồ nước giải khát” đã cẩn thận cân nhắc thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng Mỹ bằng cách cho họ trải nghiệm hương vị và lời yêu cầu viết đánh giá về sản phẩm. Kết quả thu được khá tích cực khiến Coca Cola thực hiện hoá dự định của mình.

Chiến thuật ghi điểm của Coca Cola trong dịp March Madness

Chiến dịch quảng bá của Orange Vanilla Coke nằm trong kế hoạch tăng sự chú ý của khách hàng toàn cầu nói chung và nước Mỹ nói riêng trong sự kiện đặc biệt “March Madness” – (Tháng Ba điên rồ). Có thể nhắc đến Black Friday hay Cyber Monday như là những “thời cơ vàng” cho các doanh nghiệp tận dụng để bứt phá doanh thu bán hàng. Tương tự như vậy, March Madness gắn liền với các trận chung kết bóng rổ NCAA đình đám tại Mỹ, hối thúc Coca Cola tung ra chiến dịch nóng hổi ngay lúc này để đón nhận sự quan tâm từ hàng triệu người hâm mộ thể thao nhân dịp này.

Không chỉ dừng lại ở quảng cáo “Crash” đầu tiên dự kiến được chiếu trên sóng quốc gia trong suốt giải đấu, Coca Cola hứa hẹn sẽ thực hiện một chiến dịch toàn diện với quảng cáo ngoài trời (OOH) phù hợp với từng khu vực địa phương diễn ra giải NCAA, và đặc biệt là các trận play-off. n quốc.

Có thể nói, Coca Cola vị Vani Cam thành công sẽ là đòn bẩy thuận lợi để “gã khổng lồ” này tiếp tục nghiên cứu và bứt phá với những hương vị mới lạ và độc đáo hơn trong thời gian tới. Dòng sản phẩm Orange Vanilla Coke đã chính thức lên kệ trên toàn nước Mỹ vào ngày 25/2 vừa qua.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam