Năm 2019 khép lại với những sản phẩm truyền thông đa dạng từ ngành hàng cho đến thông điệp truyền tải. Dưới đây là top 11 chiến dịch ấn tượng nhất năm 2019 được độc giả của Advertising Việt Nam bình chọn.

1. Bài Này Chill Phết – Đen x Min, Strongbow

Hiếm khi một MV có lồng ghép quảng cáo lại khiến người xem hài lòng như “Bài này chill phết”. Tại Việt Nam, ngành hàng nước táo lên men (Cider) còn khá mới mẻ. Chính vì vậy, Strongbow Cider đã chọn cách tiếp cận chân thực và gần gũi nhất, cụ thể là thông qua âm nhạc của Đen Vâu x Min. Đây là hai nghệ sĩ đại diện cho lối sống tự tin và năng động của giới trẻ ngày nay cũng như tinh thần thương hiệu.

“Quảng cáo như không quảng cáo” bởi lẽ thông điệp của Strongbow kết hợp với âm nhạc của Đen ăn ý đến bất ngờ.

Credit:

Creative Agency: Golden Digital

2. Cảm Hứng Tự Hào Từ Đường Phố – Biti’s Hunter

Ở Sài Gòn, văn hóa đường phố từ lâu đã trở thành một “đặc sản”. Chỉ gói gọn trong vòng 2 phút, quảng cáo của Biti’s Hunter đã phác họa rõ nét đường phố sầm uất bậc nhất Việt Nam, từ con người, giao thông cho đến ẩm thực. 

Những câu nói bất cần như “Đường phố thật xô bồ, thì sao?”, “Không hoàn hảo đó, thì sao, vẫn tự hào” là minh chứng cho bản ngã và tình yêu sâu sắc của người trẻ Sài Gòn. 

Credit:

Creative Agency: Dentsu Redder

3. Tiki Đi Cùng Sao Việt – Tiki

Năm 2019 đánh dấu sự tung hoành của “chiếc hộp thần kì” Tiki trong hàng loạt MV đình đám như Đức Phúc, Min, Chi Pu, Trúc Nhân, Masew, K-ICM, Jack,… Tính đến thời điểm hiện tại đã có 61 sản phẩm âm nhạc được tài trợ bởi chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt”. Con số này được dự đoán sẽ tiếp tục chạm mốc 100 MV trong năm 2020. 

4. Không Tạo Thống Khổ, Ấy Là Cứu Độ – CHANGE

Những ngày đầu năm 2019, mạng xã hội đồng loạt dậy sóng với hình ảnh những bức tượng tê giác bị cắt sừng, tê tê bị lột vảy, voi bị cưa ngà quỳ gối trước tượng Phật tại chùa Vĩnh Nghiêm (TP.HCM). Lời kêu gọi bảo tồn động vật hoang dã của agency Dinosaur và tổ chức CHANGE đã thực sự “chạm” đến lòng thương cảm sâu sắc của cộng đồng.

Credit:

Creative Agency: Dinosaur

5. Ngày Con Cài Hoa Trên Ngực Áo – Sơn Kova

Sơn Kova là một trong số ít ngành hàng xây dựng lựa chọn chủ đề gia đình để truyền tải thông điệp. Quảng cáo “Ngày con cài hoa trên ngực áo” phát hành vào đúng dịp Vu Lan 2019 để nhắc nhở người trẻ bận rộn với cuộc sống hiện đại hãy biết trân quý thời gian bên cạnh gia đình. 

Sự đồng cảm và hưởng ứng mạnh mẽ của người xem đã giúp KOVA đạt top 1 Share Of Voice trong ngành sơn. 

6. Chuyện Cũ Bỏ Qua – Mirinda

Màn kết hợp ăn ý của Mirinda và “sứ giả hòa bình” Bích Phương đã lan tỏa thông điệp: Tết là thời gian vui vẻ, mọi xích mích, hiểu lầm hãy để chúng ngủ yên trong năm cũ. MV “Chuyện cũ bỏ qua” hiện đã ẵm trọn 110 triệu view trên YouTube.

Credit:

Creative Agency: Dentsu Redder

7. Hệ Thống Cảnh Báo Dịch Bệnh Tự Động – Lifebuoy 

Nhờ sự trợ giúp của công cụ “Ruled By Weather” từ Google, Lifebuoy trở thành nhãn hàng tiên phong tạo ra hệ thống cảnh báo dịch bệnh tại 63 tỉnh thành Việt Nam. Chiến dịch đã xuất sắc đoạt cú đúp giải Vàng “Innovation” và “Location-based services/targeting” tại Smarties Vietnam 2019. 

8. AiMuaBánKhông – Muaban.net, Happiness Saigon

Cách truyền tải thông điệp “vừa quen vừa lạ” khiến người xem bật cười và khâm phục tài dí dỏm của chiến dịch. 

Quen là bởi hình ảnh cô bán hàng rong đội nón lá, rao bán dọc đường phố Sài Gòn đã trở thành biểu tượng. Còn lạ là do những gánh hàng này không bán món đồ bình thường mà chứa nào là mô hình nhà cửa, xe cộ và việc làm – đại diện cho các mặt hàng nổi bật trên kênh Muaban.net.

Credit:

Creative Agency: Happiness Saigon

9. Cùng Việt Nam Thắp Lửa Những Ước Mơ – LG

Những giọt mồ hôi, nước mắt đổ xuống hôm nay sẽ được đền đáp bởi chiến thắng mai sau. Câu chuyện truyền cảm hứng của cầu thủ Quang Hải đã giúp LG góp mặt trong top 4 của YouTube’s Cannes Lions 2019 Ads Leaderboard. 

10. Trồng cây, Trồng trải nghiệm – OMO

Vấn đề ô nhiễm môi trường ngày càng nhức nhối và gây ra những hậu quả nghiêm trọng. Chính vì vậy, OMO đã kêu gọi mọi người chung tay phủ xanh sân chơi để đảm bảo sức khỏe và trải nghiệm cho con trẻ. Chiến dịch trải qua 3 giai đoạn: 

  • Lan tỏa câu chuyện “Trồng cây, trồng trải nghiệm”
  • Hoạt động “Thử thách vẽ cây”
  • Khởi động chương trình “Phủ xanh Việt Nam”.

11. Chiếc máy kết nối hoà bình – Coca-Cola

“Ăn theo” Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều tại Hà Nội, Coca-Cola Việt Nam đã trình làng phiên bản lon giới hạn và khách hàng chỉ có thể sở hữu nó từ “Chiếc máy kết nối hòa bình”. Thông điệp “Vì hòa bình, hy vọng và sự thấu hiểu” trên thân lon được dịch ra 3 thứ tiếng Anh, Việt và Hàn khiến cộng đồng mạng tấm tắc khen ngợi. 

Xem danh sách bình chọn chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất năm 2019 tại đây.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam